3月26日，《徐彙區促進文化消費的十項舉措》（下簡稱“文化消費十條”）正式發布，涵蓋影院、實體書店、劇場、藝術場館、旅遊景區等五大類文化消費載體，和轄區内徐家彙商圈、徐彙濱江、衡複曆史文化風貌區等三大文化消費集聚區，幫助扶持因疫情受到經營沖擊的公共文化場所和消費載體，提振上海文化消費的信心。

目前，文創産業已占徐彙全區GDP比重約17%，是生物醫藥、人工智能之外徐彙區又一支柱型産業。此次在上海率先出台促進文化消費十項舉措，也是徐彙區進一步推動文化消費市場穩定複蘇、促進文創産業鍊有機銜接、刺激消費載體和文化機構重塑新鮮血液的又一積極探索。

五大場所各有“絕招”

根據文化消費十條，徐彙接下來将安排總計1000萬元的專項經費扶持文化消費，定向補貼包括影院、書店、劇場等在内的五類文化消費載體。1000萬元怎麼“花”？如何讓每一分都用在“刀刃”上，讓文化消費經營業主有感受度，市民既有安全感又有新鮮度，考題就這樣擺在了徐彙區文旅局等相關部門面前。

徐彙濱江“人氣”逐漸回暖

以時常被關注“生死存亡”問題的實體書店為例，根據文化消費十條，今年4月至5月期間，總營收達到或超過4萬元的實體書店，将獲得營業額20%的資金補貼，每家書店補貼金額最高不超過10萬元。此外，徐彙區還将在宣傳營銷、消費模式、經營業态、全民閱讀推廣等方面支持區内特色實體書店，持續打響“彙悅讀”文化品牌。

“對實體書店來說，現在出台文化消費十條，真的是雪中送炭。”大隐書局創始人劉軍介紹，3月1日起，大隐書局在上海已有5家門店恢複經營。但受疫情影響，大部分門店到店客流僅為疫情開始前的1至2成。因此，書局一方面大力拓展新的衍生業務，另一方面在外送平台建立了線上配送服務。獲悉徐彙最新出台的文化消費十條專門為實體書店開辟了扶持政策，劉軍認為這是鼓勵市民走進書店、回歸書店的重要推動力。“政府不能幫一切，文化企業和文化機構還是要想更多辦法‘自救’、造血，這樣政府的扶持才能真正取得理想效果。”

疫情期間，電影院是受沖擊最為明顯的文化場所之一。3月28日起，上海首批205家影院将恢複營業。新鮮出爐的徐彙文化消費十條也為影院留出了政策空間：4、5月間，區内單個影院每接待1000人次觀影，就将獲得1萬元補貼；每家影院累計補貼不超過20萬元。

在上海美羅城商業管理有限公司副總經理閻苓看來，這是鼓勵電影消費，支持影院和院線的“及時雨”，也是促進院線乃至相關商場提升服務品質、擴大宣傳效應，同時降低觀影消費門檻的重要舉措。

擁有“上劇場”的美羅城也是上海演出消費的一座重要地标。文化消費十條中對演出消費和演繹場館也出台了相應的扶持政策，具體包括，給予劇場自恢複營業之日起60天内，每1000人次觀衆2萬元的補貼，每個劇場累計補貼不超過20萬元，以此鼓勵區内重點劇場、音樂廳多推演藝精品，加強培育文化消費群體。

草嬰書房

鼓勵藝術場館、文博場館方面，徐彙區聚焦區内豐富的民營美術館、藝術館、博物館、名人故居資源，給與這幾類場館在今年4到5月間每1000人次參觀1萬元的補貼，每座場館累計補貼最高可達10萬元，以此鼓勵場館策劃、舉辦精品展覽和優質的社會教育活動。

對于已經開放的徐家彙源景區等A級景區，徐彙區同樣在4、5月間給與景區每1000人次遊客1萬元的補貼，每個景區累計補貼最高10萬元，強化景區有序開放、提升參觀體驗和服務能級。

三大區域分類施策

3月20日起正式對外開放的西岸美術館和龍美術館（西岸館），在當周末迎接了庚子鼠年的首批客流。記者從負責徐彙濱江開發的西岸集團了解到，恢複開放首周末，西岸美術館預約到館人數就達到了疫情相關标準下的峰值，接近每天500人。實際到館參觀、停留、品嘗咖啡的人數也接近預約人數6成，“人氣”回暖速度令運營方有了加快恢複常态的“底氣”。

美術場館迎來鼠年首批參觀者

去年11月8日，西岸美術館與法國巴黎蓬皮杜藝術中心為期五年的展陳合作項目正式開啟，也是中國本土美術館首次與世界頂尖美術館共同運營文化機構。疫情期間，包括西岸美術館在内，餘德耀美術館、上海攝影藝術中心等一批徐彙濱江的文化場館均暫停開放。時隔2個月之後再度回到大衆視野，各類美術館、文博場館和文化消費場所都需要一個“适應期”。

因此，徐彙文化消費十條專門針對這一情況，為轄區内三大主要的文化消費區域“分類施策”。

在徐彙濱江，鼓勵打造“藝術西岸”，以西岸地區為核心，聯動徐彙全區豐富的藝術場館資源，于4月起推出1萬張藝術通票。區政府為每張通票補貼100元，市民再補足部分差價，就能在今年一整年内，“笃笃定定”逛完徐彙幾乎所有的地标性藝術場館。

徐家彙商圈

在已經恢複車水馬龍的徐家彙商圈，徐彙區繼續鼓勵文商旅融合消費模式。4月起，将推出花漾徐家彙”活動，聯動商圈各大商場、文化特色商戶、餐飲和旅遊購物場所，打造體驗型的文化消費街區和特色消費線路。

在人文底蘊濃厚的衡複曆史文化風貌區，聯動轄區内數以千計的優秀曆史建築點位，加大“建築可閱讀”推廣力度，打造衡複曆史風貌文化消費集聚區和“名人故居”“慢生活”“風情馬路”等特色旅遊線路，引導消費者暢遊上海人文曆史街區。

記者從上海衡複投資發展有限公司方面了解到，目前衡複風貌區内的草嬰書房、夏衍舊居等名人故居均已恢複開放，4月起也将陸續啟動新的活動計劃。根據文化消費十條，對于徐彙區内各類根據自身特色舉辦促進文化消費活動的運營單位，在擴大區域消費規模、增強市民消費信心方面取得明顯效果的，也将獲得來自區政府的扶持資金。

欄目主編：唐烨 文字編輯：舒抒 題圖來源：西岸美術館

來源：舒抒

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