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深度解析劍南春

生活更新时间:2025-01-25 04:35:14

劍南春酒，産于四川省綿竹市，因綿竹在唐代屬劍南道，故稱“劍南春”。

深度解析劍南春（回不去的茅五劍）1

綿竹釀酒曆史悠久，“劍南燒春”早在唐代就産聞名遐迩，李白為喝此美酒把皮襖賣掉，留下“士解金貂”、“解貂贖酒”的佳話。北宋蘇轼著文稱贊“三日開甕香滿域”，劍南春品質之好可見一斑。

改革開放後，國家開放名酒定價權，劍南春穩紮穩打，在21世紀初一舉躍至行業第三，開創“茅五劍”三足鼎立的時代。

深度解析劍南春（回不去的茅五劍）2

2002年以前，“茅五劍”牢牢壟斷着國内高端白酒市場，無人能撼動他們的地位。

雖然穩居行業第三，但劍南春是川酒六大金花中唯一沒上市的企業，而這并非其跌落神壇的主要原因。

深度解析劍南春（回不去的茅五劍）3

2002年國窖1573和水井坊橫空出世，逐漸威脅到“茅五劍”的地位。在此局勢下，茅台和五糧液及時調整産品價格定位，兩者不斷地大幅度提價，最終重歸高端酒頂端。而劍南春在提價問題上十分慎重，提價幅度和頻率很少。從長遠來看，這時劍南春和茅台五糧液的差距已經拉開了。

穩紮穩打是劍南春壯大的原因，也是其走向劣勢的推手。水晶劍擁有大批忠實粉絲，消費者認為它是貨真價實的好酒，曆年來十分暢銷。但低于其他高端白酒的價格，使得高端消費者認為劍南春品牌力下降，以及國内高端消費“買貴不買好”的背景下，劍南春的核心産品水晶劍也淪為“次高端産品”。

深度解析劍南春（回不去的茅五劍）4

劍南春随後推出珍藏劍沖擊高端白酒市場，但價格仍低于茅台、五糧液，甚至比國窖1573還低。

2008年，汶川大地震，綿竹的劍南春酒廠大受創傷，儲存的基酒損失巨大，包裝生産車間損壞嚴重，損失達10億餘元。雖然很快恢複生産，但此時正值我國酒水行業高速發展的“黃金十年”，腳步放慢的劍南春逐漸被洋河、泸州老窖等趕超。

深度解析劍南春（回不去的茅五劍）5

劍南春輝煌景象雖不複當年，但其酒質優良，水晶劍作為“次高端産品”，成為國内第三款銷量超百億的單品。

國内高端白酒，茅台五糧液穩居前二。大家認為，未來誰能坐上第三的席位呢？請留言評論。

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