realme，對于很多消費者來說，是個陌生的名字。這個誕生于中國深圳的年輕品牌，從創立之初開始，便開始了全球化發展之路。

牆裡開花牆外香，憑借在海外市場中的優勢與定位，realme品牌快速增長。根據Counterpoint數據顯示，realme在2020年全球手機出貨量累計超過了4240萬台，全球逆勢增長65%，是目前全球唯一一個增長超過50%的品牌。連續5個季度蟬聯“全球成長最快手機品牌”，穩居全球第七，中國市場更是在2020年第4季度銷量同比增長達到了428%。

是什麼讓這樣一個深圳品牌，在短短九個季度的時間裡，走完其他品牌手機4年的路程？realme創始人兼首席執行官李炳忠把realme的成功歸功于三個方面：品牌定位、産品創新和高效的銷售模式。

敢于越級

敢于挑戰的産品用實力說話

realme成立于萬物互聯的時代，智能手機市場競争激烈、豪強林立，坐擁巨大資源和無數擁趸的全球巨頭級企業占據風口，小微型企業幾乎沒有立足之地。但“敢”，恰恰是realme基因的一部分。憑借着高品質與性價比，realme從年輕人出發，打造新科技潮牌，隻用了兩年時間，成為智能手機潮流設計、創新和前沿技術的引領者。

realme的出現，打破了低價手機低質量的魔咒，以“深圳質量”迅速獲得大批擁趸。硬件上，2019年，realme手機率先推出6400萬像素攝像頭，并在125W智慧閃充技術方面處于領先地位，同時還是首批搭載高通骁龍865 5G移動平台的手機之一。2020年，realme先後斬獲包括國際紅點設計獎和日本國際優良設計獎在内的五項世界級工業設計大獎。

設計上，一開始就将潮玩設計融入了品牌基因，大膽使用年輕人喜歡的C位色、大LOGO等潮流元素設計，将“DARE TO LEAP（敢越級）”态度口号印在了機身上，并前後與日本工業設計師深澤直人合作了三代機型。

“我們希望能去做一些能夠突破挑戰的事情，比如說把一些很好的技術和更強的性能進行下放，達到超越同級的體驗，這就是我們常講的越級；而設計上來說，我們始終認為，即使是中低端價位的手機，也應該有好的設計。”副總裁、全球營銷總裁徐起解釋。

發源于深圳的realme，正以新興的科技力量，助力深圳走在智慧城市、數字城市建設的前列。由realme積極探索并拓展的AIoT（AI IoT）生态系統，利用“1 4 N”的産品戰略（1智能手機 4台智能設備 N類AIoT産品），把良好的用戶體驗帶給消費者，實現科技生活的振興與優化，提升消費生活的獲得感和幸福感，也為數字化城市帶來機遇和發展空間。

“realme的品牌精神就是‘敢越級’，我們一直在踐行，并提供最前沿的創新技術、潮流設計和産品理念。年輕人能夠從我們的品牌身上找到他們所認同的價值觀的。”李炳忠表示。

平均年齡29歲

他們相信年輕人改變世界的勇氣

深圳是改革開放的前沿，其開放包容的态度成就了衆多充滿激情與活力的品牌。年輕，是深圳的城市标簽，代表着無限可能。而同樣年輕化的realme，就像是深圳的一個縮影，成立僅僅兩年，就成為全球成長最快的手機廠商，彰顯“深圳速度”的又一傳奇。

敢為人先一直是深圳發展的底氣，作為深圳重要名片之一的realme同樣把“敢”字寫進宣言裡，“敢越級”，也有“改變世界不需要論資排輩”的勇氣。

在realme，員工的平均年齡隻有29歲，他們加入realme，為的往往是“為年輕人創造”的品牌定位和海外廣闊的市場發展前景。早在成立之初，realme就通過社交媒體與用戶互動，傾聽用戶對潮流設計和營銷策略的建議，很多來自用戶的意見都被realme采納。甚至有很多有創新想法的年輕用戶成為了realme的員工，在realme的平台資源和創新的企業文化氛圍中實現自己的想法。

這些年輕的員工，既是realme的創造者，也是realme的擁護者。也正是有了這樣一批的忠實擁趸的支持，才能讓realme在全球市場掀起新的波瀾，迅速成為年輕群體的心頭好。

realme的年輕力量，還表現在它獨樹一幟的設計風格上，在保證産品性能、質量的同時，realme拒絕公共模闆，追求更新穎、個性、與衆不同的設計。

2019年，realme與全球工業設計大師深澤直人合作，經過72次漸變測試、300多次樣品調整後，推出了realme X三個版本。深澤直人表示，他與realme合作的起點，是因為彼此都相信年輕力量有能力改變世界。

2020年，realme與愛馬仕設計師jose levy合作推出無線耳機Buds Q，這款豆式耳機的質感非常出色，猶如鵝卵石一般圓潤，“全身沒有一條直線”，與衆不同的外觀看上去非常吸引人，同時也因此讓科技産品多了潮玩的屬性。

未來，realme将繼續與全球各界潮牌設計大師、藝術家等跨界合作，将更多全新的設計理念注入手機和AIoT産品中，推出更多具有潮流感和鮮明太多的潮玩科技精品，打造年輕科技潮牌。

渠道為王

打造内外雙循環營銷模式

改革開放40多年來，中國品牌在國際上的影響力不斷提升，這其中，堅持自主創新的深圳品牌，在行業中發揮着積極作用。作為“深圳智造”中新興崛起的品牌代表，realme從誕生之初，就開啟了海外揚名的全球之旅。

不同于其它中國手機品牌深耕渠道營銷和線下分銷，realme從一開始就充分利用了電商平台的高效性并專注于線上銷售。

“登陸東南亞最大電商平台Lazada之後，realme一舉成為最暢銷的智能手機品牌。那一刻我就知道，我們成功了。”李炳忠說。

Counterpoint副總監Tarun Pathak補充道：“除了極具競争力的産品組合，能夠快速順應市場變化也是realme取得成功的關鍵。realme是一個年輕的品牌，其組織架構和決策流程預計比傳統廠商更加靈活高效。疫情期間，消費者紛紛轉向線上購買産品，realme迅速響應市場變化，利用電商領域的累積優勢滿足消費者需求。在部分東南亞國家，realme還為本地銷售人員提供了直播電商培訓，鼓勵其本地員工在疫情期間以創新、安全的方式營銷産品。某種程度上，realme也拉動了新興市場數字化經濟的發展，這在去年為其帶來了逆勢強勁的增長。”

目前，realme全球用戶已經突破7000萬，該品牌在五大洲61個國家和地區赢得了年輕消費者的青睐，在14個市場跻身前五大品牌之列。realme現在是全球銷量排名第七的智能手機品牌，也陸續進入了拉美等市場。

realme的成功，是世界對于“深圳質量”的肯定，彰顯着中國品牌國際化的軟實力，也為中國在全球經濟競争中提供強有力的支持。

現在，李炳忠最大的目标是将realme帶入更健康更快速的發展軌道上的同時，保持企業的初心和志向。“在創建realme的過程中我的夢想更加清晰。這個夢想跟創業無關，創業本身并不困難——難的是每天都充滿激情的去迎接新的挑戰。生命中這樣的機會并不多。”

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