中秋将至，月餅市場也熱鬧了起來，但今年有了新的變化。

新規之下，明面上的“天價”月餅已不見蹤影。電商平台上，價格最高的月餅卡住“紅線”，售價499元。

但紅星資本局調查發現，“天價”月餅禮盒仍有灰色生存空間，交易方式更加隐蔽，出現了天價月餅“地下”交易的現象。

有商家稱，可加微信購買（500元以上的月餅）；還有商家表示淘寶不能上500元以上的，燕窩鮑魚這種（高價月餅）隻能走線下。此外，還有商家被曝光曾上架一款499元的月餅禮盒，但需要消費者另外支付600元運費補差價。

2010年9月6日，杭州一家大型超市高檔月餅促銷展台上，一款是鮑魚、幹貝餡的禮盒月餅售價1298元。圖據IC photo

新規之下“天價”月餅難尋

499元成“天花闆”

過去幾年，每到中秋，“天價”月餅禮盒就會備受關注。

2021年，上海半島酒店推出的茅台咖啡月餅禮盒裝，售價高達1688元；哈根達斯推出的與盧浮宮博物館聯名的月餅禮盒，售價達1188元。這兩款月餅禮盒都引起了輿論熱議。

但今年，“天價”月餅難覓蹤影，499元成了月餅禮盒價格的天花闆。

變化源自一份公告。今年6月，國家發改委、工信部、商務部、國家市場監管總局聯合發布遏制“天價”月餅的相關公告，要求重點監管單價超過500元的盒裝月餅。

新規之下，明面上的“天價”月餅已不見蹤影。

紅星資本局搜索發現，京東平台上，在售的月餅類别有廣式月餅、冰淇淋月餅、港式月餅等。其中，價格最高的月餅禮盒售價為498元。抖音商城在售的月餅禮盒，價格最高為388元。

↑圖片來自京東、抖音APP

在淘寶，月餅品類大同小異，但售價均在499元以下。紅星資本局注意到，雖然天貓超市在售的一款堅果月餅禮盒标價875元，但折扣後價格仍是499元。

曾推出1688元茅台咖啡月餅的半島酒店，今年官方旗艦店所售月餅禮盒中，價格最高的一款售價為499元。

不止電商平台，線下各大商超中，擺放售賣的月餅禮盒價格也同樣不超過500元。8月29日，紅星資本局走訪了大潤發等商超，大多數月餅禮盒價格在200-400元之間。大潤發中最貴的一款是稻香村某月餅禮盒，售價489元。

一家名為“品牌月餅團購”的商家告訴紅星資本局，今年還真是找不到（500元以上的月餅），因為“國家規定不能賣了”。

仍有灰色生存空間

有商家讓加微信購買，還有商家稱可改價

明面上的“天價”月餅已不見蹤影，但紅星資本局調查發現，“天價”月餅禮盒仍有灰色生存空間，交易方式更加隐蔽，出現了天價月餅“地下”交易的現象。

8月30日，紅星資本局詢問數家電商商家，詢問有無更高檔的月餅禮盒售賣，其中一家商家明确表示有，并發來了微信号，示意紅星資本局用微信溝通。

随後，該商家用微信發來一份“2022年中秋禮盒”表格，其中有15個月餅品牌，如南台月、Hibake、稻香村、錦華、美心、好家鄉等，均為市面上的知名品牌。

紅星資本局發現，該商家提供的表格中，月餅禮盒大部分價格在100-300元之間，但也不乏500元以上的。其中Hibake、天倫之樂、錦華、好家鄉等，有部分禮盒價格從540元到888元不等。月餅餡料也出現了鮑魚、黑松露、海參等價格較貴的食材。

一戶售賣高價月餅的商家向紅星資本局表示，今年線上月餅售價不能超過499元，所以沒有挂出鍊接，并稱其是直接和廠家對接的，“絕對正品，貨源充足”。

另一家食品專營店則回複紅星資本局稱，燕窩鮑魚這種（高價月餅）隻能走線下。當紅星資本局進一步詢問，線下如何購買時，對方再無回複。

針對上述表格中超過500元的月餅品牌，紅星資本局咨詢了多家官方旗艦店，相關工作人員均表示沒有上述高價禮盒。

其中，好家鄉旗艦店客服表示，今年線上已經沒有“月光寶盒”禮盒（699元），表格中是去年的款。錦華禮食品旗艦店客服也稱，表格中“815尊貴裝”（658元）禮盒早已下架。

但是，紅星資本局咨詢了數家銷售好家鄉等品牌的淘寶店，有店鋪回複稱，有699元的“月光寶盒”賣，但淘寶不能上500元以上的，如果要購買，拍其他鍊接，改價格就行。

國家發改委“出手”整治

單價500元以上的隻占1%左右

除了“地下”交易外，還出現了月餅禮盒“補差價”的情況。此前，中新經緯報道，在某禮品店鋪内，一款月餅禮盒（1540克）标價為499.99元，但需要消費者另外支付600元運費，算下來該禮盒售價高達1099.99元。

該店鋪客服人員稱，這款禮盒按标價賣的話會虧本，600元運費就是用來補差價的。紅星資本局發現，目前宣稱“600元運費”的店鋪已經搜索不到，或已下架。

據中國市場監管報報道，根據國家發展改革委成本調查及相關數據情況看，盒裝月餅生産成本在70元/盒左右，市場上單價200元以下的盒裝月餅占比80%以上，單價500元以上的月餅占比1%左右。

8月30日，“南台月”品牌經銷商告訴紅星資本局，一般消費者自己買來吃的月餅以散裝為主，價格便宜。有送禮需求的消費者，大多會購買包裝精美、價格較高的禮盒裝月餅。

8月26日，國家發展改革委微信公衆号發文稱，對各方反映較為集中的線上商戶将月餅與紅酒等商品混合銷售、标價499元附加600元運費變相提價等問題，已督促有關電商平台進行整改。另一方面，國家發展改革委已正式向有關部門移交一批涉及單價500元以上盒裝月餅的問題線索，有關部門正在核實情況，對确認存在違法違規行為的，将依法予以查處。

↑圖片來自國家發改委微信公衆号

同時，市場相關部門也在加強監管力度。8月27日，據澎湃新聞報道，上海市黃浦區市場監管局組織開展月餅集中整治行動，重點檢查在售月餅是否存在過度包裝、銷售價格超過500元的月餅，對3家月餅銷售單價超過500元的企業進行提醒告誡。

紅星新聞記者 強亞銑

欄目主編：顧萬全 文字編輯：盧曉川 題圖來源：圖蟲創意 圖片編輯：雍凱

來源：作者：紅星新聞

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