你的卸妝産品上黑名單了嗎?要說完全從産品到理念都徹底颠覆了傳統的行業，“卸妝”市場算一個，現在小編就來說說關于你的卸妝産品上黑名單了嗎?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

你的卸妝産品上黑名單了嗎

要說完全從産品到理念都徹底颠覆了傳統的行業，“卸妝”市場算一個。

2020年開始，“卸妝”與“養膚”挂鈎的理念開始風靡于整個美妝市場，“養膚”成為卸妝的終極奧義。在這個新風向下，卸妝市場的格局也悄然生變。

一方面，是消費端的分層及需求之變。

近3年來，線上卸妝品消費者人數和消費者規模出現同步增長，卸妝品類在美妝個護的人群滲透率達到20%，且有逐步提升的趨勢。同時，用戶群體不斷年輕化，目前市場主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規模持續增長。

*數據源于鲸參謀-用戶畫像分析

規模增長的同時，更科學化的卸妝意識也快速滲透。基于不同的化妝場景，消費者對于卸妝産品提出了不同的訴求。喜好化濃妝用戶會選擇清潔力度更強的卸妝産品，而淡妝用戶則會更加關注卸妝産品的保濕功效。

另一方面，是供給端的創新及精細化運營之變。

随着彩妝習慣的快速滲透與護膚需求的精細化升級，卸妝産品市場持續擴容，有效護膚成分更濃醇的油、膏類卸妝産品份額持續擴大，而曾經“霸權主義”的卸妝水市場格局被動搖。我們總結出四大行業升級關鍵詞：健康、安全、溫和、養膚。

圍繞這四大關鍵詞，我們可以想象到，未來卸妝産品将會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發展。

不同于以往清一色霸榜的卸妝水，從今年一季度的熱銷榜單中我們就能看到，逐本卸妝油、貝德瑪潔膚液、KIMTRUE（且初）卸妝膏、芭妮蘭卸妝膏等網紅産品沖進TOP10。同時，這10款産品中，有7款産品标題帶有“溫和”、“保濕”關鍵詞，從側面反映了消費者選購産品時考量因素的變化。

*數據源于鲸參謀-熱銷商品分析

近兩年的彩妝市場，憑借社交媒體的營銷，嶄露頭角的品牌層出不窮。從一季度的線上品牌銷售榜來看，老品牌依然穩紮穩打，貝德瑪、芭妮蘭等老牌卸妝主力軍并沒有失守主要陣地，但從增長方面來看，主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝品牌的實力不容小觑，在資本和消費者的追捧下，市場集中度上升明顯。

例如目前在榜上第五位的逐本，同比去年銷售額增長了170%；榜上第10位的KIMTRUE（且初），同比去年銷售額增長了530%。

*數據源于鲸參謀-品牌排行分析

面對這樣一個百億級的卸妝水市場，美妝老牌如何穩固自己的地位？新銳品牌如何攻下這個品類？

未來，甚至可能還會有更多跨行業的技術和品牌進入到卸妝領域中，我們唯有時刻保持客觀，及時洞察中國卸妝産品行業的發展現狀、發展規模和競争格局變化，了解當前的市場環境與行業競争格局、産品的市場特征、終端市場的需求變化、領先企業的經營情況等等數據，才能順應行業的發展趨勢。

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