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中興旗下的努比亞是否受影響

生活 更新时间:2024-12-24 21:19:06

中興旗下的努比亞是否受影響(倪飛連努比亞都救不了)1

作者:龔進輝

今天,中興終端換帥的消息登上各大科技媒體。努比亞總裁倪飛将調任中興通訊,接替徐鋒出任中興終端CEO,并繼續擔任努比亞總裁,而徐鋒将同級輪崗到中興通訊總部,仍擔任高級副總裁,負責相關流程或質量領域。

對此,倪飛本人予以證實,“(雖然履新)但中興終端和努比亞兩邊都會負責。”言下之意是,外界不用擔心倪飛調任中興終端後努比亞沒人管,未來努比亞依然由他操盤,兼任努比亞總裁就是個明确信号。

這一人事變動是否意味着努比亞将回歸中興終端?中興相關人透露,“要等倪飛運營一段時間後再看,努比亞回歸對中興手機而言會是個好事。”在我看來,不管努比亞是否回歸中興終端,當二者皆由倪飛統領後,中興、努比亞兩大品牌加強聯動是大概率事件。

衆所周知,中興是努比亞母公司,也是最大股東,持股比例為49.9%。從2012年10月成立至今,努比亞一直沒有擺脫對中興的依賴,即便2015年6月宣布獨立發展,但在後續所謂的單飛過程中,中興仍扮演重要角色,二者關系非常密切。

對于此番中興終端換帥,我簡單說三點:

一、徐鋒或因業績不佳而下課

事實上,對于所有企業來說,換帥絕不隻是新人事新作風那麼簡單,即便于推進新戰略,還或多或少帶有對前任領兵打仗能力的不滿。說白了,前任是因為業績不佳而下課。

2018年7月,原中興終端供應鍊負責人徐鋒接替程立新出任中興終端CEO。他上任後曾表示,中興具有從端到系統的能力,成為5G先鋒的目标非常明确,将在5G時代重回主流市場。但他上任近兩年來,中興離重回主流市場的目标越來越遠,這與其在5G手機的發布節奏把握上出現問題密不可分。

去年是5G元年,中興拔得頭籌,中興天機Axon 10 Pro 5G版成為全國首款開售的5G手機,售價4999元還算良心,8月5日正式上市。不過,中興摘得5G手機全國首發,充其量隻是個營銷噱頭,對于其市場表現幫助不大,想要獲得更多用戶認可,歸根結底還是要靠産品力和品牌美譽度。

顯然,中興天機Axon 10 Pro 5G版的産品力一般,一個實錘便是其4G版本身就銷量不佳,去年5月初發布,上市3個月在京東平台僅斬獲3600多個評價,在天貓平台月銷量僅為92台,收獲488個評價。至于品牌美譽度,中興在國内市場存在感向來很低,“剁手興”這一根深蒂固的标簽一時半會難以撕去。

因此,中興天機Axon 10 Pro 5G版上市後同樣不受用戶待見,上市9天在京東平台僅斬獲500多個評價,在天貓平台上隻賣出116台,收獲26個評價。此後,中興長達7個月沒發布任何5G手機,直到今年3月底才發布中興天機Axon 11 5G,中興高管呂錢浩大吹特吹,直言其創造諸多“第一”,包括全球最輕5G手機、同級最輕最薄5G手機,卻難掩銷量慘淡的尴尬。

銷量才是對其諸多“第一”含金量的真實檢驗。上市2個半月以來,中興天機Axon 11 5G在京東平台隻斬獲2500多個評價,在天貓平台的累計評價僅為483個。本月初發布的中興天機Axon 11 SE同樣面臨銷量上不去的慘狀,注定無法成為爆款。

不難看出,從去年8月至今,中興僅推出3款5G手機,且款款銷量撲街,在搶占5G手機市場先機的關鍵年份,表現卻不盡如人意,越往後走可能越吃力,徐鋒憑什麼帶領中興在5G時代重回主流市場?此番宣布他被下課,并未出乎外界意料。

中興旗下的努比亞是否受影響(倪飛連努比亞都救不了)2

二、中興終端提拔倪飛實屬無奈

倪飛從子公司努比亞調任集團旗下的中興終端,屬于晉升,外界在恭喜他升官的同時,也應注意到一點:中興終端似乎到了無将可用的地步。原因很簡答,子公司高管成為集團重要業務的一把手,而不是從集團内部提拔,此舉本身就非同尋常。

如果這事發生在華為身上,相當于榮耀總裁趙明接替餘承東擔任華為消費者BG一把手,而不是華為終端手機産品線總裁何剛等人升任,你覺得這正常嗎?當然不正常。中興同樣如此,暴露出中興終端内部幾乎已無能擔大任、獨當一面的重量級高管,隻能從子公司努比亞尋覓良将,才會提拔倪飛來操盤全局。

換言之,中興提拔子公司高管倪飛實屬無奈。其實,努比亞自身也面臨這一窘境。倪飛在中興終端和努比亞兩頭兼顧,的确有強化聯動的考量,但也或多或少帶有無人接替的無奈。除了倪飛之外,努比亞内部能力出衆、夠分量的高管少之又少,王彙等聯合創始人暫時不具備統籌全局的實力。

中興終端之所以陷入無将可用的尴尬境地,與2年前被美國封殺不無關系。盡管最終中興與美國商務部達成解除禁令協議,但付出了巨大代價,堪稱元氣大傷,其中之一便是中興管理層進行大換血,包括中興終端一把手程立新在内的高管全部離職。一大批老将被迫離職,中層又暫時不成氣候,在徐鋒調崗後内部沒有合适的接替人選,所以隻能啟用倪飛。

環顧國内手機市場,聯想與中興的境遇非常相似。現任聯想手機中國區一把手陳勁,盡管不是直接從子公司提拔上來,但曾擔任聯想互聯網手機品牌ZUK CMO,他的前任包括劉軍、陳旭東、喬健、常程。其中,劉軍、喬健已轉崗,不直接涉足手機業務,陳旭東、常程則先後離職。

其實,聯想同樣面臨無将可用的煩惱,如果陳勁因業績不佳而下台,那聯想手機中國區内部真的很難找到合适的繼任人選,要麼從Moto調人,要麼仰仗外援。反觀在倪飛之前,曾學忠、殷一民、程立新、徐鋒先後執掌中興終端,3個離職1個調崗,如今中興啟用倪飛頗有背水一戰的意味。如果他再不能帶領中興終端在國内市場殺出重圍,那估計就真的很難找到強有力的繼任者,要麼能力不夠要麼不敢接。

三、倪飛無法帶領中興走出困境

講真,無論是中興終端還是努比亞,國内市場都是塊難啃的骨頭,破局難度極大。倪飛的4個前任,除了殷一民擔任中興終端掌門人是過渡階段之外(2017年3月升任中興通訊董事長後不适合兼任中興終端一把手),曾學忠、程立新、徐鋒下台都與拓展國内市場不力有關,個個上任之初都雄心壯志,但最終都被殘酷現實上了一課。

曾學忠在中興内部被稱為“曾10億”“少帥”,2014年1月執掌中興終端後推動全面轉型改革,内部對他寄予厚望。2015年7月,曾學忠放出豪言,稱中興終端要在未來3年内實現二次創業,重返國内市場前三。但由于2016年中興全球出貨量銳減,直接導緻他下課,從旁協助中興老将殷一民,半年後憾然離職。

程立新也是位戰功赫赫的中興老将。相比中興近幾年在國内市場的每況愈下,他所執掌的北美地區成績斐然,2017年市場穩定排名第五。2017年3月,程立新上任後便立下Flag。他表示,公司經過深刻研究,決定在中國要加強公開市場的投入,做長期投入,未來3年中興要成為國内主流手機品牌。

在我看來,即便2018年中興不受美國制裁,即便程立新沒有去職,中興也難重回市場主流,因為彼時國内市場格局已定,華米OV 蘋果五強主導整個市場,其他中小廠商不可避免被邊緣化。要知道,手機行業講究規模效應,中興等玩家在供應鍊優先級、成本難與大廠抗衡,直接影響新品推向市場的時機,時機不佳導緻銷量上不去,最終陷入惡性循環。

值得一提的是,程立新任内推出雙屏折疊手機中興天機Axon M,說好聽點叫超前創新意識,說難聽點叫與用戶需求脫鈎。時至今日,折疊屏手機市場仍不夠成熟,未成主流,被三星、華為等為數不多的大廠用來秀肌肉,中興試圖通過這一差異化創新來殺出重圍,明顯是打錯算盤,不被國内用戶接受在情理之中。

至于徐鋒,上文提到他同樣在國内市場栽跟頭。如今,新上任的倪飛同樣面臨一個靈魂拷問:如何帶領中興在愈發嚴峻的國内市場殺出重圍?我個人持悲觀态度,他不是中興的救星。畢竟,倪飛治下的努比亞本身在國内市場混得就不盡如人意,從拍照切入發力大衆市場到退守相對小衆的遊戲手機市場,戰略撤退的背後難掩破局無力的尴尬。

中興旗下的努比亞是否受影響(倪飛連努比亞都救不了)3

不管倪飛承不承認,努比亞成立近8年來,始終是個存在感不高的小廠。依稀記得2015年6月其曾提出野心勃勃的“三步走策略”:2015年堅持線上拓展,加大線下渠道布局;2016年強化國際布局,規模進入全球價值地區;2017年成為全球知名品牌。

但事與願違,努比亞激進的“三步走策略”以失敗告終,淪為行業笑柄。不是我馬後炮,“2017年成為全球知名品牌”這一目标落空是必然的,全球市場足夠大且需要本地化深耕,努比亞想在短短2年半内就成為全球知名品牌,簡直是癡人說夢。

時至今日,距離2017年已過去2年半,努比亞連中國知名品牌都算不上,更别提成為全球知名品牌。試問:倪飛連努比亞都救不了,沒有幹出一番像樣的成績,如何說服外界自己有能力帶領中興走出現有困境,從而打開新的發展局面?更何況,當下中興所處的外部大環境,比曾學忠、殷一民、程立新、徐鋒時期更為嚴峻,破局難度更大。

結語

别對倪飛治下的中興、努比亞抱以太大期望,過去那麼長時間、那麼多機會都沒成功證明自己,未來讓人眼前一亮的希望更加渺茫,前景依然不容樂觀。當然,還是祝福中興、努比亞越來越好!

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