品牌的本質是品牌擁有者的産品、服務或其它優于競争對手的優勢能為目标受衆帶去同等或高于競争對手的價值。品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産，它的載體是用于和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
品牌簡單地講是指消費者對産品及産品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業及其産品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本内蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質資産那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資産迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。這也是一個企業從低附加值轉向高附加值的必須要經曆的過程。
要想做好品牌我們需要在過硬的産品質量、完善的售後服務、良好的産品形象、美好的文化價值等方面下手，這樣的品牌不僅能夠給人一種美的享受，而且能使顧客産生信任感。
1.統一品牌策略
統一品牌策略是指企業将經營的所有系列産品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業識别系統”。這種策略可以使推廣新産品的成本降低，節省大量廣告費用。如果企業聲譽甚佳，新産品銷售必将強勁，利用統一品牌是推出新産品最簡便的方法。采用這種策略的企業必須對所有産品的質量嚴格控制，以維護品牌聲譽。
2.擴展品牌策略
擴展品牌策略是指企業利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型産品或新産品。采用這種策略，既能節省推廣費用，又能迅速打開産品銷路。這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的産品也必須是與之相适應的優良産品。否則，會影響産品的銷售或降低已有品牌的聲譽。
3.品牌創新策略
品牌創新策略是指企業改進或合并原有品牌，設立新品牌的策略。
品牌創新有兩種方式：
一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，随着市場的發展而逐步改變品牌，以适應消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有的商譽。
二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。
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