随着 TikTok 逐漸成為全球潮流、靈感的發源地，一種拒絕“撞衫”，追求個性化“定制産品”的潮流趨勢正愈演愈烈。

受平台核心用戶Z世代群體“差異化需求”的影響，在平台上，這類定制化個性産品的熱度不僅非常驚人，甚至不少品類已經成功火出圈，成為風靡海外的爆款産品趨勢。

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近幾年，個性化包裝的定制節日禮品備受 TikTok 用戶追捧。此外，創新、可持續的禮品也是消費者們最青睐的禮品選擇之一。

在 TikTok 上，光 #personalizedgifts 話題标簽的播放量就達到驚人的4.45億次，其中播放量最大的是一則來自母親節的禮物視頻。

圖/tiktok

這則視頻發布于今年4月19号，發布者是一位名為 @isabellacastillo35 的用戶。

從視頻内容來看，主要是推薦一款能定制媽媽頭像，并通過添加特定信息描述與媽媽之間的“定制型溫馨故事本”。

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視頻雖然僅有短短的十幾秒，但這種“獨特”的母親節禮物卻引起了用戶們的強烈共鳴。

截至目前，該視頻已擁有1480多萬的播放量，37萬點贊及2000多條評論。

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值得一提的是，在 #personalizedgifts 話題标簽裡，一個名為 @benandbart 的賬号吸引了愛T哥的注意。

經查詢，發現這是一家位于菲律賓馬尼拉的線上禮品店，主打定制個性化商品。其賬号發布的視頻播放量都相對不錯。

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通過發布特殊定制的個性化産品，

這家來自菲律賓的禮品店不僅迅速為賬号積累了一大批忠實粉絲，也為自有官網及第三方店鋪進行了不錯的引流。

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在6月27日，他們發布的一款定制型變色水杯的視頻，

擁有410萬播放量，36萬點贊和5000多條評論。

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另一款情侶個性定制款”熒光折紙燈箱“的爆款産品視頻，

也收獲了630萬播放，130萬點贊和6000多條評論。

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當然，在這兩個視頻下，尋求購買鍊接的用戶非常多。

從用戶評論上及其官網近幾個月突然飙升的自然流量，都表明了其曝光轉化率應該非常不錯。

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圖/similarweb

除了以上列舉的"個性化産品"，還有不少定制産品的視頻很受用戶的追捧，

以品類區分主要包括：

可穿戴設備/配件 ：包括襯衫、夾克、iPhone 手機殼、背包和襪子。

文具/卡片：感謝卡、記事本和邀請函的熱門類别。

裝飾品：家居用品，如枕頭、毯子、蠟燭或季節性裝飾品

廚具：開瓶器、玻璃杯、洗碗巾和砧闆等産品

玩具：包括可以通過名稱、顔色或其他可變特征進行個性化的産品。

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可以借鑒的是，這些爆款産品主要通過在 TikTok 上講述故事，為産品帶入一個與衆不同的概念進行宣傳，在迅速激起消費者獵奇感和購買欲，最後通過一定程度上的需求定制，從而達成銷售轉化。

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與商家定制化個性商品相似的是，在 TikTok 上各類小成本的創意DIY産品也非常火。

#diy 标簽在 TikTok 上的浏覽量達到 192 億次

圖/tiktok

其中熱度最高的幾款産品有苔藓玻璃瓶、植物衣架、幹花擺盆、創意毛毯、手機殼、創意T恤等産品，其相關主題也擁有數百萬乃至數千萬播放量不等。

去年 TikTok 就有一個專門做水瓶 DIY博主，僅僅是為一款普通的玻璃瓶設計各種DIY圖案而迅速爆紅。

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從它的賬戶看到他主要就是記錄每天為客戶設計的水瓶及發貨情況。

成本僅十幾元人民币的玻璃瓶，在自己的官網上售價為21.99美元且幾乎賣到脫銷，每天購買的客戶絡繹不絕。

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此外，去年的另一款爆款 DIY 産品簇絨地毯，如今在TikTok上 #rugmaking 的話題标簽播放量已超6.43億次。

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搜索谷歌搜索上的相關詞組，

發現關鍵詞“Customized Products”在近一年時間裡搜索指數呈現高位震蕩平穩緩升的趨勢，說明定制個性化産品的熱度常年常年保持在高位。

圖/谷歌趨勢

從區域搜索反饋的數據來看，以菲律賓、巴基斯坦、美國互聯網用戶的搜索量最多。

而關鍵詞“personalized gifts”的搜索趨勢則較為平穩，在每年的萬聖節到聖誕節期間會迎來一波搜索高峰。

不過通過谷歌移動端的一則數據顯示，“personalized gifts”通過移動端搜索的頻率在過去兩年中增長了 80%以上。

圖/谷歌趨勢

事實上早有數據顯示，2022年定制化産品市場規模和消費者需求都呈現緩慢增長的趨勢，且定制化模式的市場規模也已經占了跨境電商規模的10%。

總結來看，随着Z世代的在社交媒體平台的活躍，這種創意定制類的産品似乎能通過一個短短的視頻實現快速變現的能力，或許在未來很長的一段時間内，這類定制型創意産品有望發展成為一種專屬 TikTok 的新藍海商品趨勢，這又有誰知道呢？

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文/雨果觀察員留美小哥玩社交

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