文 | 闌夕

在今年舉辦于成都，具有「行業風向标」之譽的中國網絡視聽大會上，改編自馬伯庸長篇小說的動畫「四海鲸騎」斬獲了動畫類系列片優秀作品獎，這部愛奇藝自制動畫劇集從劇本和制作的精良程度所獲得的業内外一緻認可，再次證明了高熱度IP改編在商業價值上的潛力。

皮埃爾·布迪厄在「遏止野火」中談論文化工業時是這麼說的：「大衆傳媒生産統治者在控制文化發行時會與大衆産生沖突，因為文化工業的大衆生産由公衆表決贊成，尤其是受世界各國的年輕人認可，因為年輕人更易受影響，還因為他們受一種悖反的時髦感染。」

換句話說，文化是自發性而非計劃性的産物，它是随着一代又一代人的主動選擇與淘汰，成為國民興趣的載體，而數字經濟和商業化的介入，則加速了種子從發芽到結果的整個過程。

備受影視圈青睐的馬伯庸，在自己「古董局中局」等諸多作品都相繼影視化後，又将目光拓展到了國漫上。即便「四海鲸騎」小說本身為架空背景，但馬伯庸還是在這部國内鮮少能夠見到的海洋題材作品中，為主角找到了當代年輕人身上容易出現的迷惘、自我矛盾等共鳴點。

人們不難從過往成功的經典作品中得出結論：無論對于現有的文學、動畫或是将來會出現的影視等作品而言，馬伯庸在作品中塑造的共鳴點無疑會成為決定其受歡迎程度的關鍵要素，像是暢銷書作者江南也說過，他在創作「龍族」之前就深入研究過「航海王」和「哈利·波特」的劇本套路，并打好了取悅年輕人的構思腹稿。

但是歸根結底，文字與動漫作品仍然是兩個截然不同的概念。回想近些年「魁拔」與「大聖歸來」等頗具人氣的動漫作品，無論改編自經典IP與否，國産動畫在制作方面仍然處于2D與3D之間的摸索階段。

由于自身是海戰題材，而2D制作無法體現出波詭雲谲的海洋景觀，「四海鲸騎」于再三考量下選擇了3D制作——這完全稱得上是一個風險與機遇并存的決策。風險在于，在此之前能夠給「四海鲸騎」開荒引路的同類優秀作品并不算多，較高的制作難度使得稍有不慎就會被人诟病為粗制濫造。如今看來，「四海鲸騎」的确做到了規避風險抓住機遇，播出僅數月就斬獲的各個獎項，成為了作品質量最有力的證明。

《四海鲸騎》小說中多元種族的設定，以及動漫裡不同于原著的情節增加了創作時的難度。從确定風格到創作模型，再到動漫中的具象化，每一個決策都經曆了再三斟酌，每一個角色都創作了多個版本，所幸不負苦心，最終的作品讓業内外都看到了國産動漫的誠意。

「四海鲸騎」之所以能夠在年輕群體中享有如此高的呼聲，除了包含導演在内強大的制作陣容，也離不開平台方面的運籌帷幄。愛奇藝作為國内長視頻領域的頭部産品，一直在試圖打造購買版權與自制内容并存的商業模式：前者驅動後者，後者反哺平台。

值得一提的是，這一模式愛奇藝已經擁有了先前在自制影視和網綜領域的經驗，在自制内容對平台而言還未發展至成熟的産業鍊之前，經驗是通往領先路上難得的優勢。

繼影視和網綜等闆塊獲得成效後，愛奇藝将目光投向了文字與動漫領域，并已先後上架「四海鲸騎」小說原著，并打造了「靈域」和「萬古仙穹」等表現良好的動漫作品。發掘優秀的内容IP并改編出衍生作品，塑造作品産業鍊，這項策略在這條商業閉環中扮演着媒介的重要角色。從數據上看，日漸興盛的動漫付費勢頭不但對于整個國産動漫行業而言是一種莫大的慰藉與鼓舞，也将會使動漫領域成為愛奇藝商業版圖中的畫龍點睛之筆。

不同于日本傳統工業制的動漫，國産動漫在各大平台介入後，在發展過程中逐漸催生出了一抹互聯網化的鮮明色彩，這種既能夠拓展商業價值，又符合當下年輕群體使用習慣的特質，這無疑是國漫目前可行性最高的道路。手冢治蟲曾将自己漫畫的經營理念比作為「牛油果壽司模式」，而對于國産動漫而言，互聯網化或許正是這個能夠作品普及甚至擴散到海外的「牛油果壽司」。

更重要的是，在驗證了IP改編這個方式的可行性後，國産動漫将會迎來的不隻是受衆群體的擴大，更是商業模式的拓展。單一作品的反複改編不但讓寫手們頭痛不已，觀衆也産生了審美疲勞，人們希望看到的是，有更多優秀作品的命運能夠像「文字鬼才」馬伯庸筆下的「四海鲸騎」一樣，打開一條資本與文化相結合的大門，從而受到更廣泛的認可。

國漫在前些年走過的路并不總是盡如人意，與「四海鲸騎」一樣改編自人氣IP的諸多作品也時有翻車。但依然不乏有優質創作能夠讓我們對于這個行業的未來抱有期待，在日後的計劃中，「四海鲸騎」還會有包括劇集在内的多部衍生作品，顯然愛奇藝認為手握這款微博話題閱讀量已經突破3億的人氣IP，自己的野心不應隻滿足于二次元。

而打破次元壁之後，「四海鲸騎」又會站在愛奇藝本身就相對擅長的影視自制領域中，這或許會成為使這部作品進一步在受衆群體中迸發出傳播化學反應的轉折點。

皮克斯的創辦人之一約翰·拉塞特回憶，喬布斯曾經跟他說過，「在蘋果公司做電腦，一個電腦的産品壽命大概是三年，五年之後它基本就是堆廢鐵，但如果你拍出了一部好動畫，它的壽命是永恒的。」

工匠打磨的精神，赢取市場的榮譽，加上打動人心的力量，或許就是文化産業之所以獨具魅力的原因，而互聯網的到來，隻會造就更大的變數，以及更有趣的未來。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!