這幾年興起的各種崗位中，運營算是個比較熱門的行當。

品牌運營、用戶運營、電商運營、活動運營、社群運營、内容運營、産品運營……各種名目都被冠上了運營兩個字。

那到底什麼是運營？

簡單來說，運營其實就是對目标對象或者目标活動的計劃、執行、督查、複盤的一系列流程。是實現一個目标的整個過程的全程參與并負責的一個管理工作。

要說得再簡單點，就是不管你要做什麼事，從怎麼想、怎麼做，做完怎麼收尾，再到最後的預期結果實現程度，負責這一整套流程的人，就叫運營。

再回頭看前面那些各種冠以運營的崗位，就該明白他們都幹什麼了吧？

品牌運營就是需要負責品牌的各種推廣、宣傳、銷售等相關，用戶運營就是針對用戶群體的活躍度、忠誠度、轉化率等負責……以此類推。

雲南富冠經濟信息咨詢有限公司

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網絡推廣運營，到底都該幹什麼？

這個崗位其實從某方面來說，屬于比較廣泛的概念。從軟文寫作到小視頻制作，從渠道建設到營銷活動，其實都屬于網絡推廣的工作。

但這些工作的目的是統一的，都是為了目标品牌或者某個商品而服務，提高它在網絡各種渠道中的曝光率和知名度。更深入一點，就是需要實現銷售的轉化，通過推廣的活動，完成業務的輸出，成為赢利點。

網絡推廣運營，真有那麼好？

不過客觀來看，單純的網絡推廣在當下已經很難單獨實現銷售盈利的目的。

一是因為各大渠道都紛紛推出了自己的付費推廣項目，能讓人賺錢的事，它們必然要先吃第一口，不會輕易讓别人在自己的地盤吃獨食。

二是因為當前各種電商渠道已經很成熟，都在各自經營自己的小王國，希望實現閉環營銷的模式，所有用戶需求，全部内部消化。以前一個文案一個活動就能全網拉流量拉銷售的事情，基本很難再現。需要運營者針對各個不同的渠道和平台，都進行推廣的工作，然而每個平台屬性和定位又有差異，很難相互複制成功案例。

但并不是所有推廣運營的工作都是無用功

因為，任何品牌或者企業又或者商品，它們天然就需要足夠的曝光量，才能達到宣傳和推銷自己的目的。雖然不一定能直接通過網絡推廣造成銷售額的提升，但必然能提高自身的品牌價值和知名度，為銷售工作提供足夠的支援。

而且，各大網絡渠道并不是完全封閉了通過網絡推廣而盈利的道路，無非把它轉變成了自身的盈利項目，想用它？沒問題，先交錢給渠道方。

這樣的服務方式，現在有幾個主流産品，叫做：競價、二類電商、信息流廣告。

認真來說，這種廣告投放的工作，也是屬于網絡推廣運營的。

網絡推廣，不是一個人的工作

能夠一個人做完全套平面美工、文案輸出、視頻制作、活動策劃、現場執行、廣告投放、數據分析的網絡推廣運營，隻是非常少的極少數。這樣的人不在讨論範圍内，我們隻讨論絕大部分的網絡推廣從事人員。

在整個流程中身兼兩三職算是有經驗有技術了，畢竟人精力有限，不可能面面俱到。

而可以三四樣事情都接手做起來，這種人能稱為中流砥柱。

要是再多兼點來個四五六，恐怕就很少了，畢竟即使你想做，一天的時間也隻有24小時，沒把各種技能玩得滾瓜爛熟，不吃不睡時間怕也不夠。

所以，正常态的網絡推廣工作，都不是一個人可以完成的，而需要其他崗位的協作與溝通。

當然，形式主義的除外。

感覺一天都在忙，什麼都做了，也确實做了一大堆，但什麼效果都沒有。

問題在于：質量。而質量來源于：專業、經驗。

不能指望全才，像雲南富冠這樣的團隊協作才是整套網絡推廣運營的核心。

網絡推廣的誕生伴随着互聯網的出現，從免費概念、到付費服務階段，從各大渠道的發布壟斷、又到自媒體、小視頻的普及，它自身一直在進行着不斷的改進與蛻變。

隻要還是擁有網絡的時代，網絡推廣就是任何品牌與商品都避免不了的環節。而網絡推廣的運營工作，也隻會随着推廣方式、渠道的改變，而變得更加重要。

當然，也需要得更加專業。

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