來源：陳列共和（主編：共和君 撰稿：Genki | 圖片：網絡）

共和君說：

流水的時尚，鐵打的Vero Moda！

前不久，韓雪在參加《我是大偵探》的錄制時，身穿的一套黃色條紋的衣服吸了不少愛美的小仙女們的眼光，簡直清爽可愛呀~

然後，被廣大極具偵探般嗅覺的網友扒出了這套衣服的品牌，沒想到竟然是Vero Moda家的！！這波操作簡直為Vero Moda帶了一波貨，吸了不少新粉。還有不少網友調侃說：能穿得起，但是估計搶不到了！

剛好，後台經常有一些朋友留言說很喜歡Vero Moda這個品牌，希望共和君能扒一扒。擇日不如撞日，今天，共和君就來扒一扒吧！！

說起Vero Moda這個品牌，大家應該很熟悉吧？平時逛逛大型商場，都能看見它和它的小姐妹Only的身影，出場率超高！而且逛的人還挺多的，人氣不小啊！

可以說是绫緻時裝的“台柱”了！

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Vero Moda的“台柱”之路

Vero Moda的台柱之路，還是得先從Vero Moda的“老爹”绫緻時裝說起。

绫緻時裝是丹麥時裝集團BESTSELLER旗下的中國全資子公司，誕生于1996年。因為是中國全資子公司，導緻很多人誤會旗下品牌都是假洋牌

其實，人家是真的來自丹麥，但是大部分産品還是在中國制造的。

回歸正題。绫緻一出生，便興緻沖沖地把Vero Moda的小姐妹Only帶到了中國。Only來了之後，大概老爹绫緻怕沒人陪Only玩，于是在2000年，又帶來了大兄弟傑克瓊斯。

然後，老爹绫緻看這兩兄妹人氣還挺高的，于是趁着這波熱度，趕緊把Vero Moda帶了進來……當時剛好是2001年。

Vero Moda畫報

正好是在那幾年，韓流席卷而來，韓劇紛紛湧入我們的日常生活，韓國藝人也在我們大天朝這邊大火大熱，在這樣的情況下，我們的審美受到了韓流的沖擊，開始以“韓範”為時髦。

回憶那時候，家裡的媽媽or姐姐是不是老盯着韓劇裡說他們的衣服真好看？

韓劇裡看到的大概是這種帶有點學院風的服裝，當時特火！

所以，那個時候，國内市場上的服飾大部分走的是韓系風格。

漸漸地，韓系服飾風格成為了主流，而市場上基本沒有出現北歐風格的服飾品牌，再加上國内的消費者對于風格迥異的北歐風服飾比較缺乏認知，所以Only、傑克瓊斯、Vero Moda這些品牌一出現，就引起了消費者的新奇感。

然後，過了短短的五六年培養期，這些品牌已經覆蓋了國内300多個城市。這戰鬥力也是驚人！

在這些北歐風品牌中，Vero Moda更是以優雅精緻、獨立時尚這樣的定位，一枝獨秀！通俗點說，大概就是現在的“白富美”吧~盡管價格也不便宜，可還是赢得了一大波都市女性的芳心！

那時候，Zara、h&m還沒有在國内大火，相比起韓流大趨勢，Vero Moda的服裝算是國内整個女裝行業中比較前衛的了。

2007年的Vero Moda，

現在看來還是時髦感滿滿▼

同一時期，同樣大火的女裝品牌，

風格太類似。▼

當年大火的阿依蓮，走的是名媛小公舉風，比較偏淑女。

風格和阿依蓮比較相似的是歌莉娅，一樣是走淑女風。but，價格比較貴~

那時候火爆了的森馬女裝走的是比較偏向韓系學院風

而那段時期也火到爆的潮流前線，同樣走的是比較韓系的學院風。

果然，那時候的Vero Moda的風格确實出衆。

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随後，電商開始發展，許多實體店都受到了不小的沖擊，幾乎整個服裝行業都在走下坡路，就連紅極一時的大兄弟傑克瓊斯都頂不住沖擊往下滑。

然而，奇迹的事情發生了！！Vero Moda竟然沒有受到太大的影響，甚至，在2009-2011年，成為華東地區女裝銷量之首！

2011年10月，vero moda仍占據前排

而在電商領域，Vero Moda的老爹绫緻還是挺有遠見的。先讓大兄弟傑克瓊斯做電商試驗田，随後又把Only弄進了電商大隊試試水。绫緻瞧着電商方面發展還不錯，2010年，便讓Vero Moda進入電商市場，開始為線上市場布局。

正好是那個時候，Zara、h&m這些快時尚品牌在國内市場上爆發，造成了國内服裝市場的動蕩，在加上國内快時尚品牌拉夏貝爾橫空出世，僅用了一年的時間，在全國開店的數量達到了700家！！備受業内的注目。

而且，剛出世的拉夏貝爾野心還不是一般的大！直接對标Zara，當時還計劃到2012年，門店數量達到1400家！這陣仗，太可怕了！

經曆了巅峰的Vero Moda能否壓倒頑強的新生生命力呢？

流水的時尚，鐵打的Vero Moda！

當時，大兄弟傑克瓊斯已大不如前，而火遍中國大江南北的森馬和美邦也日漸衰落。令人意外的是，Vero Moda還是沒有受到太大的影響。甚至在2013年，绫緻銷售額超過300億元，其中Vero Moda和Only包攬了國内女裝行業的前兩名。簡直佩服！！

也許是到了行業發展的瓶頸期，曾被捧為“時裝大鳄”的绫緻，也沒有以前兇猛了，戰鬥力大不如前。甚至有段時間還下令關閉旗下所有月銷低于10萬元的店……如今，比較有活力的也就是Vero Moda和Only這對雙子星了。

而Vero Moda更是以連續銷量第一成為了绫緻的“台柱”。

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令我佩服的還不隻是這些，即使在網上被黑“色牢度不合格”入了質量黑榜，被扒導購話太多服務不到位……

然而，Vero Moda的人氣還是沒有受到多大的影響，愛它的人還是愛它。甚至，在品牌調查中，顧客對它的滿意度還是很高的！

調查統計圖來自用戶說

問題來了，行業走下坡路、在網上被黑，為什麼Vero Moda的人氣一直都沒有受到太大的影響呢？

1、設計時髦，審美在線

所謂人靠衣裝，也就表示了人們有多看重服裝的設計。而Vero Moda的設計剛好符合國内的大衆審美，又有獨特個性。比較适合亞洲人的身材，也适合多種場合的穿着。所以，經久不衰啊！

2018年畫報，這設計還是很能打的！

2、定位精準，專注時尚

這麼說吧！Vero Moda能有那麼多死忠粉得益于它的定位。一直以來，Vero Moda的定位都是優雅精緻、獨立時尚，緻力于為都市女性提供多元搭配。喜歡街頭風或者是運動風的女性必然不會欣賞Vero Moda，而欣賞它的必定會成為它的忠粉。

再加上它的定位一直沒有改變，所以，它的粉絲也一定會一直跟随，發展途中還可能遇到更多欣賞者，粉絲隊伍日漸壯大。

講真，這些忠實粉絲用自己心中那份對于Vero Moda的欣賞，诠釋了什麼叫：流水的時尚，鐵打的Vero Moda。

3、價格中等，定期打折

Vero Moda的商品價格處于中等價位，屬于大多數都市女性能接受的範圍，所以基本上沒有說喜歡又買不起的情況吧！雖然某些商品價位會偏高一點，但是總體價格還是比較符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折，這段時期大概是忠粉們最瘋狂的時候吧~

emmmmm…畢竟，可以省不少錢呢~

4、入駐天貓，發展電商

2010年，在實體經濟搖搖欲墜的時候，Vero Moda抓住了時機，開始入駐淘寶商城，緩解實體店帶來的損害。那時候，一入駐銷量就很可觀，從2013年開始，更是連續霸榜首！

數據來自中國時尚品牌網

5、跟上潮流，搞搞事情

如今，新零售的口号越喊越響，Vero Moda也沒閑着，搞起事情來比誰都溜。去年年底，Vero Moda就在廣州白雲廣場開了“人臉智慧時尚店”，通過掃臉抓取臉部特征來為顧客提供搭配，引起了不少顧客的好奇心，還有好多新顧客湧進去，看來，又吸了一波粉呀！

不過，讓我意想不到的是，這不是Vero Moda第一次在店裡搞事！！早在2015年，Vero Moda就開起了生活概念店！名字叫nordic by nature，走北歐自然路線，顔值還挺高的！

其實啊，除了搞事情之外，它家的店鋪一直都挺養眼的。以前，國内還沒有怎麼注重陳列的時候，它家的店鋪簡直就是一股清流啊！接下來，我們來看看Vero Moda的陳列做得怎麼樣吧~說得不好，歡迎Vero Moda家的陳列師來拍磚哦！！

以前的Vero Moda實體店，

給人一種寬敞、幹淨、明亮的感覺。▼

實體店升級後的Vero Moda就厲害了！非常有特點。有什麼樣的特點呢？共和君在這裡總結一波先！

1）組别陳列很多

幾乎一進Vero Moda家的店鋪，迎面而來的是模特組，這種小組别陳列，很容易給人一種和諧又震撼的感覺。

2）貨架采用的是POP PP IP或者是PP IP的方式

側貨架上方一般會放置一個pop，pop中顯示的商品會對應下方的系列單品，方便顧客挑選。pop的右邊是一個pp點，運用了半身模特成套展示服裝穿着效果，而且，半身模特身上的服裝可以在下面的IP（單品展示）中找到。既方便，又幫顧客節省時間。

有些貨架是用PP結合IP，上面是半身模特的穿搭示範，下面是單品，可供顧客随意挑選。

怎麼樣？Vero Moda家的陳列是不是非常有特點呢？

讓人一看到這樣的陳列方式，幾乎就會知道是Vero Moda家的。這視覺營銷也是賊6！

有了精準的定位，設計也符合民衆的審美、有了線上店、又會搞事情、視覺營銷也挺厲害的……所以，就算被黑上榜人氣也依然高啊！

這不，剛好印證了那句話：走自己的路，讓别人說去。▼

雖然，Vero Moda這兩年略微有走下坡路的趨勢，但是粉絲對品牌的忠誠度依舊很高，戰鬥力還是滿滿的。最後，也希望Vero Moda能不負衆望啦！

其實，讓品牌燃起活力的還是我們消費者，而我們喜歡某一個品牌的緣由其實非常簡單，就是它能對上我們的胃。

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喜歡VM的朋友，

來分享一下你們眼中的VM是什麼樣的吧~

(●'◡'●)ﾉ♥

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