LOGO大師整理編輯（ID：logods）

圖片來源：鴛央咖啡、紅網

潇湘晨報、職業餐飲網、網絡

都說去到長沙，除了橘子洲、嶽麓山、張家界、鳳凰古城等特色景點，還有一個必打卡的就是具地标特色的網紅茶飲品牌-茶顔悅色。

不過，最近茶顔悅色不好好賣奶茶，竟然跑去開咖啡店了！

鴛央咖啡長這樣

據創始人表示，鴛央咖啡和茶顔悅色是兩個獨立的品牌，并且也是堅持直營不加盟。所以這是要将“鴛央”打造成咖啡界的茶顔悅色？來看看設計如何！

#01

茶顔悅色開了家中式古風的咖啡店！

LOGO設計

首先，鴛央咖啡的品牌定位為“新中式咖啡&茶”，秉承着“西咖中做”的制作理念。LOGO設計以插畫風的形式設計，整體呈對稱美感。

呼應品牌名稱，LOGO圖形的主要元素是一對面對面的鴛鴦鳥，紋路采用色塊的形式拼接而來，整體形成一個同心鎖的形狀，并以具中國傳統紋樣美感的圖案設計作為背景。

品牌名“鴛央咖啡”也迎合國風風格，采用可具國風韻味的毛筆字體呈現。

配色上沒有延續茶顔悅色的複古紅，而是采用了墨綠色，兩者在視覺上就形成鮮明的差異。

門店及物料設計

門店也是延續了中式古風元素進行設計，以品牌色墨綠色為主色調，加入中國舊時代建築特色的牆磚以及窗戶設計。綠色的竹竿和古風的字畫設計，更是增添了一絲韻味，在周邊現代式的門店設計，顯得尤其突出。

而LOGO置于門口頂部，風格非常匹配，呈現出一種鴛鴦栖息在屋檐上的意境。

店内也統一成相同的風格，牆面上擺滿水墨質感的海報，燈具采用了形似草帽的元素裝飾，營造古風氛圍。

包括菜單以及宣傳物料，都是采用中式風的文字設計以及排版形式。

而店内展示産品原材料咖啡豆，也是采用了中式小簸箕裝着，極具中國特色。

還有系列周邊産品，都是以古風詩詞和文字為主設計。

品牌特有的古風字體作為周邊産品以及杯套來運用，将中華文字之美展現得淋漓盡緻。

甚至有網友已經開始在搜集鴛央咖啡的特色卡片、書簽等産品。

via：@可樂味咖

書簽以古風文字與插畫的搭配，頗有古風美感，引起消費者的收藏欲。

via：@可樂味咖

而進入到小程序，界面設計也是統一成古風，大量采用水墨畫、古風字體等元素。

比如可以分别選擇進入“茶顔悅色”和“鴛央咖啡”的頁面，畫面主要元素是一杯飲品，并巧妙地以八卦元素将奶茶和咖啡融合，表達雙重含義。

首頁可以看到産品的宣傳海報，“空山新雨後”主題設計采用了水墨畫暈染風格來呈現唯美的意境，書法字體文字放大置于左邊，版面非常舒适。

還有“高山低谷”更是借鑒了同名歌曲的歌詞作為海報文案，文藝而具趣味。

“馬上求償”的海報設計，以左右分割的版式設計為主，文案是告訴消費者如有不合口味的産品，可以随時重做。

這種文藝古風的設計，細緻到小程序“自取”和“外賣”的選項中，通過紅黑色以及書法字體的搭配，極具品牌特色。

而從菜單來看，鴛央咖啡的産品都是采用了具古風意境的名字，像“空山新雨後”、“竹林深處”、“故人不散”等。價格是在13元到20元區間，算是比較平民的價位了。

值得一提的是，鴛央咖啡還結合長沙飲食特色，推出一款“辣妹子辣”，在咖啡上加上辣椒，這口味，有點意思。

總的來說，鴛央咖啡從LOGO、門店到線上線下各種物料設計，裡裡外外都打造了中式國風咖啡品牌視覺。

#02

結語

其實在國内大家常見的咖啡品牌無非就是星巴克、瑞幸，不然就是滿足當代人快節奏生活的麥咖啡。而像鴛央咖啡這種以中式國風形象出現的，還是比較新奇的。抛開口味先不說，從設計來看，可以看到鴛央咖啡在打造國風品牌形象的用心以及細緻，價格上也是非常可觀。

不過整體的設計模式，和茶顔悅色還是非常相似的。那麼，最後回到前面提到的這個問題，你覺得“鴛央咖啡”可以打造成咖啡屆的“茶顔悅色”麼？

今日話題：

你覺得鴛央咖啡的設計如何？

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