什麼叫國産化妝品企業營銷策略?最近，珀萊雅的首席科學官、水羊股份的首席科學家“橫空出世”據中國商報記者不完全統計，今年以來，至少有五家國産化妝品企業增加了“科學崗”，還有不少新銳化妝品品牌表示要向科研人員抛出橄榄枝國産化妝品企業之所以追捧科研人才，或是為了撕掉“重營銷、輕研發”的傳統标簽，今天小編就來說說關于什麼叫國産化妝品企業營銷策略?下面更多詳細答案一起來看看吧!

什麼叫國産化妝品企業營銷策略

最近，珀萊雅的首席科學官、水羊股份的首席科學家“橫空出世”。據中國商報記者不完全統計，今年以來，至少有五家國産化妝品企業增加了“科學崗”，還有不少新銳化妝品品牌表示要向科研人員抛出橄榄枝。國産化妝品企業之所以追捧科研人才，或是為了撕掉“重營銷、輕研發”的傳統标簽。

設立“科學崗”意味着什麼

“已經有兩家化妝品企業給我發了錄用通知，都是跟原材料研究有關的科學工程師崗位。”不出意外的話，北京工商大學化學與材料工程專業的畢業生小美的第一份工作會在一家國内上市化妝品企業。“今年，有很多化妝品企業到學校來招研發助理崗位，這是之前沒有過的。此前，化妝品企業更偏愛媒介、内容策劃崗位。”小美說。

這并非個例。短短一年内，國内的化妝品企業似乎有了新共識，紛紛擴大科研隊伍。近日，珀萊雅對外宣布魏曉岚任職首席科學官，據悉，其在化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面均有研究成果。同日，禦泥坊母公司水羊股份也宣布任命中國工程院院士陳堅為首席科學家。今年以來，花西子、百植萃等多個國産新銳品牌紛紛宣布了科研人選。

“增加首席科學家崗位是為了增強研發力量。”國内某化妝品企業相關負責人王強對記者表示，一般醫療領域的企業會設立科學家這一崗位，但如今，化妝品企業也希望能用研發藥品的邏輯來研發化妝品。這一方面是因為，今年化妝品新規落地後，産品功效方面面臨更加嚴格的考驗；另一方面，國内高端化妝品原料80%來源于進口，從原材料端搞基礎研究确實能降低企業的生産成本，增加利潤。

據中國商報記者不完全統計，今年，至少有八家化妝品企業在壯大研發隊伍。薇諾娜母公司貝泰妮聘請昆明醫大第一附屬醫院皮膚科主任何黎為首席科學家；上海家化也設立了首席技術官一職，研發團隊由皮膚科專家組成；曾被指“營銷燒錢”的完美日記母公司逸仙電商也對記者表示，将繼續投資研發，重點開發活性成分和有效配方，以及發現生物醫學和生物技術領域的尖端創新。

“從目前的情況來看，研發方面的投入還未能看到明顯的業績回報。”王強坦言，研發投入就是一個漫長的過程，至少需要1至3年才能看到成果的回報，如果有一天化妝品行業的競争變成知識産權、研發團隊、創新成果等方面的競争，那對行業來說絕對是一種好的改變。

持續增加的研發投入

科研專家和高校人才，正在成為衆多國産化妝品企業追捧的對象。引進外來人才，搭建産學研合作橋梁，加速擴增研發團隊……研發闆塊的内容在化妝品企業的财報上體現得越來越多，最直觀的體現即是研發費用的投入。

今年上半年，貝泰妮研發費用為8756萬元，同比增長85.17%；珀萊雅研發投入共計6106萬元，同比增長94.66%；逸仙電商今年一季度的研發費用同比增長29.1%，二季度研發占比從去年同期的2.3%增加到3.4%，研發費用總計超過6000萬元；水羊股份研發費用共4300萬元，同比增加40.4%。

在王強看來，在化妝品行業，重視研發的口号并不是第一天喊，但“集體增加研發投入”的舉措卻并不常見。“三年前，要建立一個新的化妝品品牌，需先給品牌做包裝、講故事。而今天，則需要先帶着産品去相關部門備案、提交科研成果、測試有沒有效果。”王強說。

增加科研投入或成為衆多化妝品企業的戰略性目标。天眼查數據顯示，截至目前，花西子母公司宜格集團擁有的專利總數已超過150項，穩居國貨彩妝前茅。花西子方面對中國商報記者表示，未來5年，公司還将投入超過10億元，在多個産品創新、基礎研究與應用基礎研究領域展開布局，打造一個門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。

珀萊雅方面表示：“未來化妝品品牌的競争比拼的還是科研實力。除了人才之外，珀萊雅深度整合全球原料、全球研發和全球生産等資源，進行有效性、協同性和前瞻性的研發，進而打造全球一流的化妝品創新研發體系。”

還有企業在“黑科技”上增加投入。上海家化方面表示，公司推出了AI肌膚檢測程序、3D皮膚斷層掃描儀、感官聞香設備、智能空瓶回收機器、微流控技術等。

追捧科研得到了什麼

“我們相信，核心技術的研發投入，不僅能夠增加公司應對産業政策變化、外部競争的能力，也能提升公司利潤和競争實力。”曾因營銷費用過高而陷入輿論旋渦的國内某化妝品企業相關負責人對記者坦言，對于化妝品企業來說，對外有在市場上占盡優勢的跨國企業，對内有愈加嚴格的新規新政，加強對核心技術領域的投資和研發或是盈利的關鍵點。

今年以來，化妝品原材料價格上漲所導緻的銷售成本提升成為許多企業頭痛的問題，而加大研發等于是在原材料成本增加的情況下增加投入，企業吃得消嗎？“持續地加大研發投入是産品在市場上突圍的關鍵，國際大牌的優勢首先體現在研發上。”王強說，歐萊雅、寶潔等國際知名化妝品品牌的研發費用均超10億元，而國内化妝品品牌的研發費用在億元以上的幾乎沒有。如今，政策也在推動化妝品企業重視研發，順勢而為是當下最好的選擇。

花西子母公司宜格集團的首席科學家李慧良認為：“知識産權的投入費用過高和缺少核心的專利技術，導緻本土企業在知識産權領域和國際企業有較大差距，然而在日趨白熱化的市場競争環境下，國内化妝品企業隻有搞好知識産權建設，才能構建起核心競争力。”

研發投入是一項長期課題。華熙生物品牌與傳播戰略中心總經理朱思楠此前在接受中國商報記者采訪時也表示：“企業走可持續發展道路的一個核心就體現在研發方面。我們在基礎研究的投入上比例相對大一些，因為出的成果是可以給原料業務、藥械業務（醫藥和醫美）、功能性護膚品業務、功能性食品業務四條業務線應用的。”（記者 馬嘉）

來源：中國商報

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