根據我們的統計數據标記為：中老年鞋共有930個品牌，健步鞋是最大品類！

本次統計的中老年鞋電商數據，共覆蓋930個國内外品牌，總銷售額約為1.58億元。

從電商數據來看，中老年鞋品牌分為四大梯隊：

• 第一梯隊：1個品牌，即足力健，銷售額1929萬元，占總銷售額的12.24%;
• 第二梯隊：12個品牌，包括奧康、健足樂、回力、福明軒等，銷售額在173萬-532萬元之間，占總銷售額的1.09%-3.38%；
• 第三梯隊：24個品牌，銷售額在79萬-150萬元，占總銷售額的0.50%-0.95%;
• 第四梯隊：893個品牌，銷售額在77萬元以下，占比在0.49%以下。

足力健在中老年鞋中排名第一，遠超過傳統大品牌奧康、紅蜻蜓和同類型品牌溫爾缦、健足樂、舒悅等。

1.從品類來看，中老年鞋共覆蓋34個品類，并體現出明顯的夏季季節因素：

• 以足力健為代表品牌的健步鞋是中老年鞋最熱銷的品類，銷售額約為4160萬元，占總銷售額的26.39%；熱銷健步鞋多采用透氣、涼爽等特色設計，如飛織面料、襪套鞋面等，迎合夏季炎熱的特點；
• 專為女性設計的夏季時裝涼鞋排名第二，銷售額約為2117萬元，占總銷售額的12.43%；代表品牌為旺奈和夜雨；單鞋也主要是為女性設計，銷售額約為1012萬元，産品形态為适合女士的夏季/春秋季單鞋，主要熱銷品牌為菲狐伊品、夜雨和Nivekeel；
• 布鞋排名第三，主要為男士布鞋，其銷售額約為1830萬元，占總銷售額的11.61%；
• 洞洞鞋排名第四，銷售額約為1772萬元，占總銷售額的11.24%；其産品形态為洞洞款男士/女士涼鞋, 熱銷品牌為老人頭和回力；
• 專為男性設計的沙灘鞋排名第五，銷售額約為1367萬元，熱銷品牌為駱駝和奧康。

2.從發貨地址來看，長三角和珠三角是中老年鞋集中發貨區域。

排名前三的城市是浙江溫州、廣東廣州和福建泉州，顯示出三地在中老年鞋市場的主導地位。

3.從價格區間來看，50-100元、100-150元是中老年鞋的兩大熱銷價格區間，性價比高的産品很受中老年的喜好。

4.女鞋是中老年鞋重要品類，并發展出衆多獨立品牌

根據我們之前對中老年女裝和化妝品的研究可以看出，中老年女性是消費能力和消費意願都很強的群體。

在中老年鞋市場，女性消費者也顯露出不俗的消費實力，光時裝涼鞋這一細分領域的銷售額就高達2117萬元，占總銷售額的12.43%。

除了時裝涼鞋，單鞋也是專為女性設計的一大品類。單鞋在電商上的銷售額約為1012萬元，占總銷售額的6.42%。

Ageclub整理了時裝涼鞋和單鞋銷售額排名前十的品牌。值得注意的是，除了奧康以外，其它品牌都為不太知名的小品牌。

可能是由于中老年女性對鞋子品牌的認知并不固定，再加上廣闊的下沉市場存在着數量龐大的初次電商消費群體，因此為小型電商品牌提供了巨大的發展空間。

針對時裝涼鞋和單鞋，市場上已經存在很多專為中老年女性設計的女鞋品牌，定位多以“媽媽”、“母親”為關鍵詞。

我們在對時裝涼鞋品類的熱銷産品對比時發現，除了對産品本身的舒适度和安全防滑性考慮之外，賣家也很注意服務，産品描述上多次出現“保質”、“以舊換新”、“保修”、“無理由退換”等字眼。

從單鞋的款式可以發現，中老年對于美和時尚的需求在逐漸釋放，比如蝴蝶結、豹紋、镂空等款式都賣得不錯。

5.TOP20品牌對比：2019年8月VS2018年10月

2018年10月AgeClub曾發布過一篇老年鞋市場數據分析報告，将本次數據與去年數據對比，發現市場變動較大。

比如足力健市場占比從36.22%下降到13.12%，奧康、回力等品牌占比均上升一個多點，分别為3.62%和2.97%，另外TOP20品牌中有13個實現新舊更替。

這裡面一方面有季節性因素，比如有的品牌擅長做秋冬鞋，因此在涼鞋、單鞋熱銷的夏季電商數據中名次下降甚至墊底；但另一方面，更說明中老年鞋競争激烈，每個細分品類裡都很多品牌争奪中老年用戶。

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