出品/壹覽商業

作者/成如夢

編輯/木魚

近日，壹覽商業獲悉，今年3月開業的淘寶時尚iFashion集合店再次恢複正常營業，該門店是淘寶在上海落地的首家服裝集合店，兩層共1000平方米，售賣品類涵蓋服裝、鞋包等，入駐品牌均為iFashion标識的淘寶店鋪。

整個事情看下來，有兩個點可以關注下：

一是iFashion标簽

二是淘寶時尚對線下店的執着

iFashion标簽

iFashion标識是淘寶主要面對年輕購物群體進行時尚互動的闆塊。達到iFashion标準的淘寶店鋪需要三個條件：

一是店鋪主要針對年輕的消費群體；

二是店鋪的展示和裝修風格需要配套，且具有自我特性；

三是需要有80%的産品上是有統一的拍攝風格和多種多角度的拍攝方式的圖片，而且在詳情頁中要在有完整介紹且擁有獨有風格的基礎上，要符合年輕人的審美和閱讀習慣。

據壹覽商業了解，隻有iFashion達到标準的淘寶店鋪才能入駐iFashion線下集合店，而且還有着嚴格的清退機制。如果銷售額、供給款式或質量等不能達标，最快兩個月就會被清退。

目前在淘寶首頁搜索iFashion，主要分為首頁和搭配圈兩個闆塊。

首頁裡面，分為好店雷達、趨勢風格和潮流尖貨推薦。目前在好店雷達區域，分了複古國風、奶油甜妹、日式鹽系、中性國潮、文藝複古、高街辣妹、極簡通勤、先鋒原創、私服當紅，9個風格系列，一共417家店鋪推薦。

目前達到iFashion标準的店鋪有頻頻和影視劇聯名的國風系列十三餘，也有和網紅易夢玲聯名的店鋪XIAO LI、網紅張大奕創辦的吾歡喜的衣櫥、造型師韓火火打造的DNT OFFICIAL等。

在搭配圈裡，則可以根據自己喜歡和适合的風格進行精準推薦。

據公開資料顯示，淘寶時尚iFashion集合店位于成熟商圈瑞虹天地，定位于高品質商業中心。目前入駐的品牌目前達21家，包括哈齒小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等國潮品牌，這些商家均有一定的粉絲基礎和設計調性。像哈齒小姐淘寶店鋪的粉絲量達149萬，還被選入紅人大咖女裝店鋪TOP4。而EKCOOKIES也入圍了淘寶男裝設計師店鋪，擁有49.9萬粉絲。

門店裝修風格上頗具風格和調性，樓梯扶手是“克萊因藍”，天花闆上是玫粉色的“IFASHION”，頗有演唱會的氣氛，也吸引了不少人過去探店。

價格方面，根據相關公開資料顯示，iFashion集合店的商品價格與優惠基本與線上同步。

淘寶時尚不放棄的線下店

早在2016年，淘寶時尚就在杭州星光大道首次開出線下品牌集合店，叫做“就試試衣間”，但兩年後就悄悄關閉了。

2019年，不放棄的淘寶時尚又在杭州嘉裡中心開設了一家線下品牌集合店，叫做“腔調taostyle”，目前已經無法查到這家門店的相關信息。

時隔兩年，阿裡再次開出淘寶時尚iFashion集合店，與前兩次不同的是，這次落地上海，入駐品牌均為iFashion打标的淘寶店鋪，而且根據規則，入駐的品牌每個季度都會進行更新輪換，讓更多線上品牌有機會出現在線下。

顯然，淘寶時尚并不想放棄對線下品牌集合店的探索，畢竟時尚行業具有自己的特殊性。

一是時尚行業本身更注重購物體驗。除了阿裡，京東、小紅書、唯品會紛紛都在線下開店，唯品會還全資收購了杉杉集團旗下的杉杉商業集團有限公司，并推動杉杉奧萊全國布局，從線上走向線下。

二是線下門店可以幫助品牌進行傳播。僅僅是線上一個渠道，流量始終是有限的，而好的實體店可以加強線上線下的互動，也可以進一步傳播和鞏固品牌印象。

三是這也是淘寶時尚帶領新一代淘品牌對線下的一次探索，畢竟線上的利潤率和增長空間終歸有限。

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