近期，廣州越秀區法院對一起侵害商标權糾紛做出判決，圍繞的正是大家熟知的“偉哥”。而在8月12日的“‘偉哥’重大新聞發布會”上，偉哥商标持有人深圳鳳凰生活傳媒廣告有限公司增加了向輝瑞公司等相關方索賠100億元的訴訟請求，以彌補公司在抗ED藥物市場上遭受的巨大經濟損失。

“偉哥”商标案糾紛十多年，在抗ED藥火熱市場的助推下愈演愈烈，法院的一錘定音，再次申明事實，擁有偉哥商标授權的白雲山金戈是正宗偉哥。

抗ED藥市場潛力巨大，曾被偉哥之父——穆拉德博士稱贊具有與原研産品品質一緻的白雲山金戈，市場占有率也連年增長。2020年金戈一年賣出近八千萬片成為白雲山年度業績一大亮點。根據白雲山發布的2020年報顯示，金戈的銷量較上年同比增長26.86%，營收8.33億元，同比增長10.6% ，穩居國内同類産品前列，是抗ED用藥市場名副其實的銷售量、銷售額雙第一品牌。

白雲山金戈是正宗“偉哥”

商标侵權必受法律制裁

2001年，廣州威爾曼藥業公司申請注冊“偉哥”商标，最早用于治療男性勃起功能障礙的“甲磺酸酚妥拉明快速分散片/膠囊”上。随着國内抗ED市場的發展，國内仿制藥企業蜂擁而至，一時間，各大企業在國内展開了激烈的厮殺。由于“偉哥”一詞的隐含意思與某藥物功能相近，不少企業在商業上故意借用、錯用傳播，在很多時候“偉哥”被直接代指抗ED藥物，甚至成為讓男人更威猛的功效型産品代名詞。

事實上，“偉哥“是一個法定商标，作為抗ED藥物最著名的商标，“偉哥”之争由來已久。

從百度詞條及多年前的媒體報道可查知，廣州威爾曼藥業公司申請注冊偉哥商标可謂一波三折，早年輝瑞公司在對某款抗ED藥的廣告宣傳中，借用偉哥一詞代指某款藥品，與廣州威爾曼藥業公司開啟了“偉哥”商标争奪戰，官司一直打到最高法院。2009年，最高人民法院最終裁定威爾曼所擁有的“偉哥”商标合法有效。

後來，深圳鳳凰生活文化傳媒廣告有限公司獲得了“偉哥”商标的使用權，而在2014年，深圳鳳凰生活文化傳媒廣告有限公司又将“偉哥”商标獨占許可給白雲山制藥總廠生産的金戈®枸橼酸西地那非，從此，白雲山金戈合法擁有“偉哥”商标使用權，是國内唯一合法擁有“偉哥”商标使用權的西地那非産品，成為正宗偉哥。

然而到今天，藥企、藥店、電商平台等的廣告宣傳，甚至專業醫生，依然錯誤地将“偉哥”與抗ED藥進行指代，嚴重侵害了偉哥商标的合法權益。偉哥商标持有者一直在進行市場維權，但是，在巨大的商業利益面前依然有衆多侵權者铤而走險。從深圳鳳凰生活文化傳媒廣告有限公司向法庭提交的166份公證書可以看出,全國各地17個省份41家藥店擅自使用“偉哥”注冊商标宣傳西地那非類、他達拉非類藥品，海報上的“偉哥”字樣與原告的“偉哥”注冊商标在呼叫、字形上更是完全相同, 故意侵害“偉哥”商标權益。

電商渠道也是侵權重災區。判決書顯示，多個電商平台的某号大藥房旗艦店在銷售某款西地那非類藥品時，在其商品名稱及商品詳情後面添加“偉哥”标識，企圖混淆消費者。對此侵權案件，法院最終判決被告登報道歉并賠償相應損失，這也為其它侵權者敲響了警鐘。

競争白熱化 糾紛背後的百億市場

商标糾紛的背後，是一個衆多藥企都垂涎的百億市場。

現代都市的快節奏和高強度，給很多人的個人生活健康造成了很大的壓力，其中就包括兩性生活。不過，随着當代人對性觀念秉持越來越開放與科學的态度，“難言之隐”的時代已成為過去，消費者更願意在必要時科學合理用藥提升性生活質量。近年來，随着大衆對性健康認識的深入，基于健康理念的兩性産品也得到了越來越多消費者的接受和認可。

有統計顯示，ED(勃起功能障礙)是男性生殖系統發病率最高的疾病之一，《中國六大終端用藥市場藍皮書》數據顯示，中國抗ED藥市場已超過了百億元規模，年平均增長率約為28.80%。

2014年，白雲山金戈獲批上市，憑借白雲山的品牌優勢、渠道優勢、終端優勢及性價比優勢，以及“偉哥”商标的加持下，短短幾年内，白雲山金戈的銷量就翻了幾番，成為抗ED用藥市場名副其實的銷售量、銷售額雙第一品牌。

白雲山金戈的成功離不開其自身品質和對知識産權的重視。金戈上市前後進行了不少研究和測試，以保證安全和有效，赢得醫生和患者的關注和認可。由北醫三院牽頭的上市後臨床再評價，實驗結果符合預期，98.4%的患者勃起功能有顯著改善，湖南湘雅醫院開展的金戈生物等效性實驗，也表明金戈與原研品等效。2020年1月，白雲山金戈成為國内首個通過仿制藥一緻性評價的枸橼酸西地那非片。

此外，金戈相較于原研品，單次用藥成本僅為原研品的4成。一樣的産品品質，更優的性價比，這也是金戈上市之後能迅速走紅的最重要原因。

随着西地那非藥物市場的競争日益白熱化，“偉哥“商标更加彌足珍貴，侵權行為或許還将會繼續，然而隻要消費者擦亮眼睛，認準白雲山金戈是正宗”偉哥“，就不會被侵權者誤導。

來源：武漢晚報

值班編輯：肖琳琪

值班主任：金路遙

值班編委：傅愛華

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