三隻松鼠的營銷秘訣是什麼?近日，三種松鼠的“眯眯眼”廣告在網上引起了較大熱議對于三隻松鼠的眯眯眼模廣告，三隻松鼠已經官方道歉，其回複的原因是：“基于模特個人特征打造，無刻意醜化”，我來為大家講解一下關于三隻松鼠的營銷秘訣是什麼?跟着小編一起來看一看吧!

三隻松鼠的營銷秘訣是什麼

近日，三種松鼠的“眯眯眼”廣告在網上引起了較大熱議。對于三隻松鼠的眯眯眼模廣告，三隻松鼠已經官方道歉，其回複的原因是：“基于模特個人特征打造，無刻意醜化”。

三隻松鼠的這種回複是非常不專業的，企業的廣告行為：其一，企業有傳播意向尋找專業廣告公司為其策劃專業廣告傳播，實現企業廣告傳播的意圖；其二，企業無意向，有專業廣告公司為其進行整體策劃。且其活動都要經過廣告主即三隻松鼠的審核。且廣告主的審核一般都比較嚴格，一般是不把廣告公司累死，好像對不起自己所付出的廣告費。所以三隻松鼠的這種官方回複，要麼是不專業、要麼是不負責任。且其并未認識到其傳播行為問題。且很沒有誠意。

單從品牌傳播的角度來看，三隻松鼠的廣告傳播行為有三種可能，其一是廣告公司不專業；其二，廣告主被外資控制，故意歧視性行為；其三，廣告主采用負面營銷。從善良的角度來看，我們把其解讀為第三種負面營銷。

負面營銷曾經一段時間，随着不良的社會風潮引起了較大的社會反響，因缺乏必要的社會規制，對企業的這種營銷的行為也沒有諸多的制裁和限制措施，且這種行為會随着公衆的熱情而消逝，但是企業的知名度被迅速提升，然後企業在着力打造美譽度和忠誠度。三隻松鼠的“眯眯眼”營銷，采取的是嘩衆取寵，飲鸩止渴式營銷，挑戰公衆底線，以此引起公衆讨論，擴大品牌影響力，提升知名度，但是三隻松鼠已經跨越品牌知名，到品牌美譽度和忠誠度階段。

三隻松鼠的行為從負面營銷的角度談，同樣存在諸多問題。其一，三隻松鼠目前的品牌傳播已經走過了知名度、其應處于打造品牌美譽度和品牌忠誠度的階段；因而這種行為不僅不為其品牌資産賦值，反而會極大地影響品牌影響力和品牌資産。

其二，品牌傳播觀念的混亂，三種松鼠的傳播行為與其打造的松鼠形象還是比較能夠深入到消費者觀念的，“眯眯眼”的廣告行為和其品牌形象嚴重不符合。如果說是專業傳媒公司的行為，是很難讓人信服的。

其三，不僅僅是不尊重消費者，而是違背了廣告法。“眯眯眼”營銷其引起的不是單純的消費者的反應，更多地在試探民族情感和道德底線，以此引起普遍的讨論。廣告法中有廣告創意不能違背公序和良俗的規定。

這種負面營銷行為受到的懲罰較少，所以有很多企業和廣告主在這個方面不斷地試探，但從品牌傳播視角而言，其傳播行為無異于畫餅充饑、飲鸩止渴，最終将付出沉重的代價。

最後，不僅是三隻松鼠向社會公開道歉，其廣告傳播公司和制作人也應該向社會道歉。

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