頭圖來源：視覺中國

文｜《中國企業家》記者 劉哲銘

編輯｜李薇

聰明如紮克伯格剛剛摸到元宇宙的大門，中國的消費者可能就要喝上第一口元宇宙涼茶了。

近日，王老吉關聯公司廣州白雲山醫藥集團被曝正在申請注冊“王老吉元宇宙”商标，國際分類為啤酒飲料。随後，王老吉藥業食品市場部相關負責人回應稱，王老吉确實計劃在元宇宙領域進行一些大膽嘗試。春節期間，王老吉已經聯合阿裡推出“百家合”數字藏品，首批包含100個姓氏。

即便如此，這家道光年間發迹于廣州十三行的涼茶品牌，與元宇宙的關系依舊令人費解。

2021年，元宇宙概念迅速升溫。紮克伯格更是将Facebook改名“Meta”，堅信“我們正處于互聯網新篇章的開端”。著名華人歌手林俊傑也緊随潮流，重金購入代币和虛拟地塊，類似的元宇宙藏品也賣出比肩藝術品的天價，一時吸引眼球無數。

正如同科學理論發展到一定階段需要範式革命一樣，技術發展到一定瓶頸期也需要新的前提與想象。科技公司們似乎達成了一種默契，将元宇宙視為互聯網的下一次進化，字節跳動、騰訊通過收購元宇宙遊戲公司早已提前布局。造車新勢力理想、小鵬、蔚來也相繼注冊元宇宙商标，比亞迪同樣申請了“比亞迪元宇宙”商标。

不過，還有一些企業，看似和元宇宙毫無交集，也未摸清元宇宙的門，隻因不願錯過這趟車，紛紛通過注冊商标“進軍”元宇宙。像奶茶蜜雪冰城申請注冊“蜜雪元宇宙”，雙彙申請注冊“原生宇宙”商标。據企查查數據，2021年與“元宇宙”相關的注冊企業多達709家，遠超2020年的68家。

安信證券在研報中指出，元宇宙的研究框架可細分為六大組件，即提供元宇宙體驗的硬件入口及操作系統、支持元宇宙平穩運行的後端基建、底層架構、核心生産要素、百花齊放的内容與場景、生态繁榮過程中湧現的大量提供技術與服務的協同方。

對于王老吉這類消費品牌來說，與元宇宙建設中的任何一個産業環節都相去甚遠，相關舉動更接近于一種營銷手段。

王老吉“蹭熱點”并不難理解。王老吉大健康副總經理葉繼曾介紹，作為一款植物功能飲料，目前王老吉的消費主力是30歲以下的年輕人，占比在60%~65%左右。在喜茶、奈雪的茶等層出不窮的飲料新品牌面前，有194年曆史的王老吉也在嘗試融入Z世代社交圈。2021年2月初，王老吉就曾在bilibili推出了二次元形象“涼妹”。

但元宇宙不應該是個筐，什麼都往裡裝。老品牌也不能一味打着元宇宙的幌子營銷炒作，不合時宜的蹭熱點不僅會讓原本中性的概念污名化，品牌自身也易受人指摘。

更何況，元宇宙的合理性還存在争議。360集團創始人周鴻祎就曾感慨：“通過虛拟VR、虛拟世界幫助我們完成在真實世界裡的工作，或許大家遠程玩劇本殺是OK的。但是很多做元宇宙（的人）的想法，希望人們真正沉浸在社區裡不能自拔。”

目前，多家公司申請的元宇宙商标流程信息發生變更，一些不相關的概念正在被駁回。網遊“貪玩藍月”的關聯公司申請注冊的多個“渣渣灰元宇宙”，網易申請的“音樂元宇宙”商标流程均變更為“駁回通知發文”，而理想汽車的關聯公司申請注冊的多個“元宇宙”商标流程則變更為“等待駁回複審”。

關于元宇宙的概念炒作，是時候降降溫了。

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