一款國産護手霜賣39元？

沒錯，“美加淨護手霜三十周年慶暨大師輕香氛潤手霜系列發布會”在上海中心舉辦。活動現場不僅回顧了自美加淨護手霜誕生三十年來的發展曆程，更發布了包括上海中心聯名款手霜禮盒在内的全新産品系列，與上海中心一起緻敬中國制造和中國品牌。

構築時代美麗記憶

1989年，上海家化推出第一款護手産品——美加淨護手霜，開啟了長達30年的“手護”傳奇。在此之前，美加淨已創造了屬于中國日化史的諸多第一，如推出了國内第一瓶摩絲、第一款洗護香波等，構築起了屬于時代的集體美麗記憶。

上海家化聯合股份有限公司董事長兼首席執行官張東方在現場緻辭中談到：“作為中國曆史最悠久的日化企業之一，上海家化百年來的發展始終緊緊把握時代脈搏。我們積極響應國家領導人‘質量強國、制造強國、品牌強國’的号召，上海家化科創中心代表着企業的研發水平。上海家化跨越工廠代表着國内日化卓越生産水準，實現了智能化、數字化、标準化生産管理。”

上海中心大廈建設發展有限公司總經理顧建平也同樣表示：“國家富強、民族複興與人民幸福緊密連接。上海中心願支持更多的民族品牌走向世界，凝心聚力，把中國的發展成果展現在世界舞台的中央。”

抓住“國潮複興”機遇

在當天的活動中，美加淨品牌正式發布了和上海中心聯名推出的大師輕香氛美手禮盒及四款大師輕香氛潤手霜系列新品。這個全新系列在延續優質産品功效的同時，攜手四位國際調香大師，貼合時下消費者不斷升級的審美趣味與産品需求。同時，美加淨品牌宣布将邀請青年藝人王晨藝擔任“時刻寵護大使”，希望能夠與更多年輕消費者創設溝通語境。

對于目前頻繁被提起的“國潮複興”，上海家化美加淨品牌負責人李晨珅也有自己的觀點。他把“國”理解為民族品牌對品質的極緻追求，對時代榮譽的珍視，對國家和社會的責任。而“潮”則是應時而變，因需求而變，主動創新，貼近消費者。

李晨珅表示：“我們要守得住經典，當得了網紅。與其說潮流是在重塑國貨品牌，不如說是在續寫民族品牌的基因。”他同時承諾：“我們将在未來繼續為新一代消費者推出具有鮮明精神與文化屬性的優質産品，與上海家化旗下的其他品牌一道，洞察和引領國内消費者的需求，擁抱現代研發技術，創新營銷傳播的方式方法。”

高端化、年輕化、細分化

高端化、年輕化、細分化，在采訪中這九個字被張東方反複提及。

“從95後到2000年出生的這一群消費者，被叫做‘Z世代’，他們将來會成為我們消費主力。還有我們的中高端收入人群，這一群人是越來越大，也是我們的目标人群。”張東方表示。

據悉，上海家化堅持滿足新一代年輕消費者需求。公司發現，新一代年輕消費者具有四個特點：第一，他們比以前注重産品品質；第二，他們的價值觀和個性向往鮮明；第三，他們更愛娛樂。第四，互聯網是連接他們最好的紐帶。因此，上海家化堅持推出高品質、具有鮮明精神與文化屬性的産品，并在品牌營銷傳播中運用數字科技、融入娛樂元素，加強互動，以吸引更多年輕消費者關注品牌和産品。

再者，上海家化堅持響應消費者對未來的需求。為迎合消費者對化妝品技術與功能成分更重視的趨勢，凍幹面膜、氨基酸洗面奶都成為了上海家化品牌的創新點。

張東方表示，上海家化不是單一品牌公司，我們多品牌、多渠道、抗風險能力較高，未來将會培養更多優秀品牌。”

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