12月14日，好來集團“品牌煥新計劃”在廣東省中山市正式啟動。為了更好地诠釋“美好因笑容而來”的品牌理念，好來集團旗下的口腔護理品牌将啟用公司創始中文名字“好來”代替原 “黑人”名稱。伴随着品牌煥新，好來集團還将在戰略層面升級品牌定位，積極履行企業社會責任，引領口腔護理行業往全方位多層次的方向發展，滿足消費者更細緻多樣化的口腔需求。

啟用公司創始中文名字，秉持初心笃定前行

作為植根于中國、曆經80餘年發展産品已遍布亞洲多個市場的國際口腔護理領導品牌，好來集團從創立伊始便一直堅信“美好因笑容而來”的理念，此次啟用的公司創始中文名字“好來”不僅能更好地诠釋這一品牌理念，也将如好來集團董事長嚴挹芬所表示，将引領好來人秉持初心，笃定前行。

升級品牌定位，全力打造全方位口腔護理品牌形象

在品牌定位的升級戰略下，好來集團會繼續深耕目前主打的牙膏牙刷兩大基礎口腔品類，積極探索口腔護理的前沿技術和成分，并将其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護龈、抗敏等不同功能的産品線上，以滿足不同年齡段、不同人群在功能、口味、使用體驗等方面更高層次的追求。與此同時，大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型的口腔品類産品線，引領口腔護理往全方位多層次的方向發展，通過更專業細緻的整體産品方案，全面且多維度地呵護消費者的口腔健康。

對于特定人群如嬰幼兒、正畸人群、中老年人等，好來集團也會契合這些人群的口腔特點，大膽創新，開發具有針對性的、能真正幫助他們做好口腔護理并符合他們使用行為的産品。随着消費者口腔健康意識的不斷提升，好來集團還會積極研發适合消費者在不同場景，如旅途、戶外或辦公室使用的口腔護理産品，讓消費者随時随地都可以便捷輕松地解決口腔護理方面的需求。

勇于肩負更強的社會責任，公益行動與綠色可持續發展計劃并舉

給每個人帶來健康口腔和自信笑容是好來集團一直堅守的企業使命。在“品牌煥新計劃”下，好來也将秉持着“笑容傳遞力量 自信成就美好”的公益理念，持續開展一系列公益活動來履行企業社會責任。除了已繼續開啟的項目如口腔課堂進校園活動和向欠發達地區學校捐贈基礎設施和物資等，好來也計劃與相關的慈善組織合作開展唇腭裂患者救助活動，通過資助義診活動修複手術、提供唇腭裂患者口腔護理專項服務、公益宣傳等實際行動來幫助唇腭裂患者，還他們健康自信笑容。

此外，好來集團也承諾積極響應國家“可持續發展”的重大戰略方針，為此制訂了可持續發展五年目标，主要從綠色産品、綠色包裝、綠色工廠、綠色社區和綠色計劃五方面着手，用實際行動為地球“營造一片綠，共創可持續發展之路”。

80多年的發展，讓好來集團積澱了足夠的底氣和實力。此次品牌煥新，既是企業使命、品牌理念和品牌發展戰略的融合，也是好來集團引領口腔護理行業往全方位多層次的方向發展的關鍵一步。未來，好來是否能夠點亮全球更多人群的笑容，就讓我們拭目以待。

來源：河北網絡廣播電視台

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