要說起當前國内知名度最高的珠寶店，非幾大“周姓”珠寶店莫屬，尤其是周大福、周生生、周六福、周大生等等。因為都姓周，名字也都會帶“大”、“生”、“福”這些字眼，所以這些年很多人都以為這些珠寶店都是一家開的。

但事實上，“周姓”珠寶店的鼻祖是周大福，這個品牌的曆史最為悠久。而周大福這個名字的來源出自其創始人周至元的姓氏和“大福大貴”的寓意。其實一開始的周大福隻是一家不太起眼的小金鋪，後來還是在周至元的女婿鄭裕彤的帶領下才逐漸發展成一個大企業的。尤其是在鄭裕彤首創了四條九足金之後，周大福在國内也就逐漸火了起來。

在周大福火起來之後，越來越多的“周姓”珠寶店誕生了，這些品牌之所以喜歡用“周XX”這種品牌名模式，在人們看來就是為了蹭周大福的品牌熱度。當然，也并不是所有的珠寶店都是在蹭熱度，因為也有部分“周姓”珠寶店的創始人姓周。

例如，周生生的創始人叫做周芳譜，而“生生”兩個字主要來自于“周而複始，生生不息”的寓意。除此以外，周大生的創始人也姓周，叫做周宗文，他曾在珠寶廠擔任過寶石廠廠長，自身是珠寶行業出身，而“大生”兩個字主要來源于《易經》中的“天地之大德日生”這句話。

但除了周生生和周大生這兩個品牌之外，其他的包括周六福、周金生、周福生、周瑞福等品牌在内的珠寶品牌更像是在“山寨”周大福。其中，周六福一直被稱作是珠寶行業的“山寨之王”。

如果一個品牌被稱作行業的“山寨之王”的話，一般有兩個特點，一個是山寨得比較明顯，另一個就是企業發展規模大、知名度高、業績好。反觀周六福的發展現狀，似乎确實都容納了這兩個特點。

首先拿周六福的“山寨”來說，“周六福”這個名字本身就是備受争議的。像周生生和周大生這兩個“周姓”品牌，雖然都是在周大福火了之後開的，名字的格式有山寨的嫌疑，但至少這個兩個品牌的創始人都姓周。而周六福的創始人并不姓周，甚至和“周”一點關系都沒有。

周六福的創始人是一對李姓兄弟，至于為什麼要取周六福這個名字，其官網給出的解釋是：周寓意“完備、齊全”，“六福”源自《書經》，具體就是“健康之福、平安之福、和諧之福、富裕之福、美德之福、成就之福”，表達了企業良好的願景。

雖然這樣的解釋是說得通的，但是“周六福”這個名字還是被人當做是抄襲的。這不僅僅因為周六福的創始人姓李不姓周，同樣也因為“六福”這兩個字還被人們認為是抄襲了“六福珠寶”。要知道，六福珠寶同樣也是國内珠寶行業的一個巨頭品牌，周六福這下同時把“周姓”珠寶店和六福珠寶的品牌力量彙集在了一起，所以在起名字這個方面就很容易被認為是在山寨。

而有關周六福的名字山寨問題，在2016年年底還發生過一件尴尬的事情。當時周六福在香港開了第一家門店，為了擴大知名度，開業當天請來了劉嘉玲當嘉賓。當時劉嘉玲在采訪中表示：“剛開始也以為是周大福或者六福珠寶，後來才知道原來是周六福”。也正是因為這無意中說出的一句話，更是讓周六福品牌名抄襲的質疑聲越來越大。

而除了名字抄襲之外，這些年周六福還被多次指出了産品設計抄襲。根據天眼查數據顯示，周六福的司法風險為216條，其中涉及商标侵權類糾紛超過了60條，而且其中的不少官司已經“實錘”了。這也就意味着，周六福确實存在一些産品設計抄襲的行為。

而且周六福的産品設計抄襲還不止是其他的珠寶店産品，甚至還包括其他不是專做珠寶的品牌。例如，在2017年到2019年，周六福先後被喜羊羊、葛優、香奈兒、卡地亞、大嘴猴等企業告上法庭，最終向各方賠償損失累積起來超過了百萬元。

當然，如果單單靠山寨品牌名和産品設計，周六福還不足以被稱為“山寨之王”。之所以能“稱王”，主要是因為周六福這個企業确實發展得很好。

就拿業績來說，根據周六福的招股書顯示，從2017年到2019年，周六福的營收分别為9.62億元、16.79億元、22.69億元，淨利潤分别為1.4億元、3.03億元、4.14億元。這兩項數據都已經超過了周大福。

不僅如此，周六福從創立開始，發展速度一直很快，其門店數量曾在一年内就突破100家，2011年達到了1000家，現在更是突破3000家，成為了國内珠寶行業的一個大品牌。

那麼周六福為什麼能獲得這樣的成功呢?

不得不說的是，周六福的成功确實在一定程度上得益于這個名字，就像是劉嘉玲說的，她一開始因為是周大福或者六福珠寶，這就說明其他人也會這樣以為。這樣一來，單單靠這個名字，周六福就很容易吸引大量的消費者。

而除了名字之外，周六福的成功還得益于兩大“戰略”，分别是“低價戰略”和“加盟戰略”。其中，在“低價戰略”上，周六福選擇攻入下沉市場，同樣的珠寶，周六福比周大福賣得便宜，生意自然不會差。隻不過，低價戰打得久了，周六福也出過問題，尤其是在質量方面，這些年周六福的産品不斷被爆出質量不合格、含金量與描述不相符的新聞，所以其在質量方面還是需要把控的。

而在“加盟戰略”上，周六福通過招攬加盟商的方式，能更快地擴張門店數量，同時也能加深品牌的知名度。這樣一來，周六福自然很容易紅火起來了。

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