歐詩漫和olay的水乳哪個更好用?品牌形象建立難，毀掉卻很容易文丨王娜，我來為大家講解一下關于歐詩漫和olay的水乳哪個更好用?跟着小編一起來看一看吧!

歐詩漫和olay的水乳哪個更好用

品牌形象建立難，毀掉卻很容易。

文丨王娜

在代理商與終端店合作的過程中，撤櫃是一件尋常的事情，但撤櫃之後的善後處理，卻會對品牌的形象産生重大影響。日前，記者走訪武漢市場時就發現，中百倉儲公安路店的歐詩漫、高姿品牌專櫃上，擺放的竟是Olay、三生花等品牌的産品，這究竟是怎麼回事呢？

中百倉儲是中百控股集團股份有限公司旗下全資子公司，是湖北省規模最大、網點最廣、最具影響力的大型連鎖超市，成立于1997年，總部設在武漢，首店位于武漢漢口唐家墩。此番，記者走訪的正是位于漢口的公安路店。

在中百倉儲公安路店的化妝品區，共有三個品牌專櫃，分别是歐詩漫、高姿和Olay（玉蘭油），但三個專櫃中隻有Olay專櫃的燈箱是亮的，且隻有Olay的專櫃有BA。

問題是，記者看到：在歐詩漫和高姿品牌的背櫃上貼着百雀羚産品的廣告，其上除了少數歐詩漫品牌包裝盒之外，更多的是Olay的包裝盒；高姿的前櫃上擺放的全是Olay的産品，包括Olay多效修護系列禮盒、玉蘭油新生塑顔系列套裝、煙酰胺 勝肽精華身體乳等；歐詩漫的前櫃上還擺放着部分百雀羚三生花系列洗發水、護發素、沐浴露。整體顯得非常混亂。

對于這種現象，Olay專櫃的BA表示，早在去年，歐詩漫、高姿的專櫃已經是空置狀态，自家産品（Olay）出現在這兩個專櫃上，是為了将其填滿，維持賣場的美觀。“商場沒有明文規定空置的櫃台不能擺放其他産品”，中百倉儲的工作人員對此表示贊同，“貨架空缺在超市商品擺放上是大忌，用其他産品将空置的專櫃填滿，可以達到琳琅滿目的效果。”

如果，歐詩漫和高姿已撤櫃，那櫃台為什麼未做及時清除呢？商場工作人員解釋稱，在專櫃進駐商場時，雙方會簽訂廣告合約，“合約到期之前，專櫃的産品可以撤離，但廣告位要按約保留。”

記者第一時間緻電歐詩漫品牌的武漢代理商武漢兆豐傳美商貿有限公司總經理吳軍，對方稱，已終止和高姿品牌的合作，至于歐詩漫專櫃出現的陳列亂象尚需要核實，至截稿前未給與正面回應。

對此，高姿品牌方面認為，從前期研發到後期廣告宣傳，品牌投入了巨大的人力物力，撤櫃之後沒有進行妥當的善後處理，對品牌方辛苦建立的形象來說是一種折損；歐詩漫品牌方面認為，公司緻力于保護品牌調性和品牌獨立性，自家品牌專櫃出現其他品牌産品，是一個很嚴重的問題，“目前已有相關部門跟進處理，公司會要求代理商整改并進行批評罰款，區域負責人或将承擔連帶責任。”

華中某區域代理商認為，出現這種情況，對品牌形象和消費者觀感會産生負面影響，對此，代理商應負有直接責任。

OIB.CHINA總經理吳志剛認為，專櫃作為品牌形象的陣地，最基本的标準是要保持品牌形象的統一性，如果出現其他産品的身影，會對品牌的一緻性造成幹擾，影響品牌美譽度。

東莞市雪緣美化妝品連鎖機構總經理黃雪剛認為，品牌撤櫃是合作雙方矛盾沖突導緻的結果，在合作不愉快的情況下，品牌方、代理商、商場均有可能提出撤櫃要求，但如果商場允許産品亂放，則是商場标準太低，管理水平有待提升的體現。

在黃雪剛看來，怎樣做好撤櫃的善後工作，如何保證撤櫃後品牌形象不受損，需要品牌方、代理商和商場三方的共同努力。每個處于關鍵節點的實體都要明确自己的責任，通過協商的方式促進良好的合作，助力品牌形象向上向好發展。

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