依靠UGC種草社區起家的小紅書，用戶數已突破2.5億，據最新的官方數據，目前社區筆記的每日曝光次數已超過30億次。

其中，圖片是小紅書筆記的一大特色。不久前我們采訪一名網紅經紀人時，對方多次提到圖片處理能力對一名小紅書博主的重要性。

那麼，小紅書上有哪些用圖技巧？圖片的發布有什麼規則和講究？平台對圖片流量是如何分配的？

我們與幾位小紅書博主聊了他們的經驗和看法，并結合對平台内容的觀察，總結出8點小紅書圖片制作與處理技巧。

多圖發布是當下小紅書社區筆記的常态。圖片上限為9張，“考慮到内容豐富度，我們會建議博主一次發6~9張圖”，“仟人仟面”小紅書運營主管小萍告訴我們。

多圖背景下，首圖的重要性不言而喻。小紅書發布圖片隻有兩個尺寸标準，3：4或正方形。

首圖重在突出筆記的要點和整體内容，圖片内容則因人而異。

根據博主們分享的個人常用且曝光量不錯的首圖經驗，以及我對不少小紅書發現頁筆記内容的觀察，概括了以下幾種常見的首圖形式，供大家參考：

1. 将筆記的重點内容放在首圖中

如小紅書原創視頻作者「單眼皮的妮可」出過的自拍姿勢合集，她将9張自拍姿勢以九宮格形式融入進一張首頁圖中。她解釋這樣的操作是因為“既有信息量，也能保證圖片的視覺幹淨”。

2. 人物 産品展示

美妝博主「柯基吃烤魚」表示，這樣可以方便粉絲直接了解筆記中的産品和使用效果。

3. 将産品特點最大化

比如博主「梨丸兒」選擇首圖時，除了直接放産品圖片，還會将該産品最吸引人的一些特點注在圖中。

4. 對比圖

常見的有産品使用的前後對比、健身/減肥前後對比、穿搭對比等。通過對比帶來視覺沖擊，抓住眼球。

5. 單人出鏡圖

這類首圖在穿搭、街拍、旅行類筆記中使用較多。

對小紅書博主來說，個性化會成為塑造鮮明人設、與同質化内容做出區分的重要途徑。

160萬粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿内容中，每個站姿都配有一樣的手繪圖在右側，俏皮生動。據其經紀人貓貓介紹，寒寒有手繪功底，這樣的内容是她從自己的特長出發制作而成，很難被簡單大批量複制。

除了個人技能或特長外，個性化的辨識度也可以從長期的風格習慣中養成。

「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主，除了“懷孕”這個标簽外，她的穿搭筆記圖片幾乎都使用“模特圖 上身圖”的搭配對比，形成自己獨特的風格。

“一段時間内平台内會有一些流行元素，比如最近的三拼、濾鏡等。”小紅書内容運營者小萍介紹說。

适當融入小紅書當下流行的元素可以在一定程度上增加流量，換句話說就是，用圖片“蹭熱度”。

比如「柯基吃烤魚」已經将小紅書流行的“三拼”轉化成自己的特色。她在不少眼影類圖文中采納了“三拼”的模式，“上圖為産品，中圖為上臉效果，下圖為眼影試色”。

目前，小紅書平台内的試色類筆記中最流行的就是“三拼”或“四拼”，拼得過多重點難以被凸顯，拼得太少則信息量不夠。

“拼圖是為了讓産品多角度地真實呈現，”小萍補充了“四拼”的用法，“四拼多用于口紅試色内容。但不是每個賬号都适合三拼或四拼，需要先嘗試再确定。”

小紅書一向用“真實、美好、多元”來形容他們的内容生态。與之前小紅書圖片被各種吐槽“濾鏡太過”、“顔色失真”相比較，現在的小紅書平台已有不少無濾鏡無美顔博主冒頭。

博主們和MCN機構運營們都表示，如今“真實”的内容更容易獲得用戶的關注和平台推薦。另有業内知情人士表示，小紅書并沒有對内容進行幹預，也不存在内容因為平台喜歡而被推薦。

據介紹，“真實”是小紅書提倡的方向，但隻有被用戶喜愛的真實内容才能獲得更多流量。所以什麼樣的圖片是“真實”的？

“我們不建議博主做過多的後期處理，可以稍微修飾一點瑕疵，但不要p圖過度。”小紅書官方MCN機構“仟人仟面”運營主管小萍這樣解釋。

隻追求美觀和調性而修飾過多，甚至有可能被判定為“廣告”嫌疑，并不能為内容帶來流量加分。但完全不修飾圖片，隻強調真實性也并不是理智的做法。

擁有60萬粉絲的生活博主「嘿姐趣生活」認為：“過于真實但沒有美感的圖片能讓大家出于好奇點開，但對于博主本身漲粉沒有太多幫助。”

如何做到這一點呢？

「單眼皮的妮可」告訴我們，她的照片多數是在真實自然的狀态下，巧妙利用光線拍出來的，這樣的内容更容易被其他用戶喜歡，所以她的照片會集中在下午2-5點鐘拍攝。

因此，“美觀”和“真實”是兩個相輔相成的重要元素，保留真實的前提下适當美化，是比較穩妥的做法。

「梨丸兒」提到，做博主的時間久了以後，容易陷入博主和普通用戶的審美偏差。許多博主會有“花費了很大力氣來做圖”的滿足感，但是這一類精心制作的圖不一定是用戶想要的。

哪一類型的圖片内容是用戶想看的？不少博主給出的答案是：能傳遞幹貨信息的圖片。在最短的時間内傳達給用戶足夠的信息。

「嘿姐趣生活」制作過一份“居家清潔時間表”，首圖是普通的文字和表格，但因為内容實用，目前獲得1749點贊，4357個收藏，是她曝光量最大的筆記之一。畢竟對熱愛種草的用戶來說，實用性大于一切。

據了解，小紅書雖然不會對内容做流量幹預，但官方多次推出“不推薦筆記防雷指南”等内容規則。

什麼樣的圖片内容容易“踩雷”？根據小紅書官方提示和博主們的經驗教訓，我們概括出以下幾點極易踩雷的情況：

1. 筆記中所有圖片隻展示一件單品

這類内容有可能會被系統判定為廣告，或被用戶懷疑為軟廣而舉報。據介紹，小紅書平台上的用戶對軟廣的接受度較低，這類内容時常因為被舉報而限流。

小紅書引入“生态官”維護社區内容後，生态官也會收到任務幫忙評定内容是否适合展示。如果是經常被投訴的賬号，再加上生态官認定内容不合适，那麼這篇筆記後續很難再獲得流量，累計一定的篇數後可能會導緻賬号被封或無法獲得流量推薦。

小紅書生态官審核内容頁面

同時MCN機構小紅書運營Zoe表示，他們不建議博主連續發布2篇及以上的推廣内容，即使博主已經成為小紅書社區内“品牌合作人”。

2. 非原創圖片，如搬運、帶其他平台或用戶水印、官網截圖等

小紅書十分強調内容的原創性，非原創内容可能造成侵權，導緻比限流更嚴重的處罰，比如違規封号等。

3. 質量低的圖片，比如模糊、黑暗、尺度大等

這類質量過低的圖片，會被系統捕捉後限制。

……

面對這些雷區，博主們出于謹慎起見，往往不會接受來自廣告主直接提供的圖片作為内容發布，而MCN機構的運營們也提到，“不建議博主直發品牌主的圖片”。

據了解，目前小紅書平台陸續發布措施推動短視頻内容生産，發現頁視頻内容也比以往多了不少。這種現象令許多人感覺平台内視頻曝光度越發大于圖片曝光度，幾位博主在分享經驗時表示感受到曝光量的差别。

發現頁出現更多短視頻内容

小紅書上的視頻曝光度真的大于圖文曝光度嗎？據業内人士介紹，平台對視頻内容是沒有特殊推薦的。

仟人仟面運營主管小萍認為：“短視頻的扶持是平台傳遞出的風向，但具體到内容上，一是看内容是否适合視頻形式，二是根據博主自身屬性，三是看内容質量。”

無論形式如何變化，最核心的部分還是内容。優質的圖文内容依舊可以帶來足夠的流量，短視頻隻是讓内容多了另一種可能。

“認為可以趁這個機會蹭視頻流量的就太天真了，小紅書專業程度越來越高，安心做好内容才是最重要的。”小萍補充道。

1. 電腦端

Photoshop：全能型制圖和修圖選手

Lightroom：Adobe旗下另一款修圖軟件，更專注于圖片調色功能，可批量處理圖片，常與PS搭配使用

2. App

攝影類App：

美顔相機、B612咔叽、Faceu激萌、無他相機、美妝相機、輕顔相機

修圖制圖類App：

美圖秀秀、天天P圖、Facetune、Facetune2、PicsArt

濾鏡調色類App：

VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、黃油相機、in、LINE Camera

拼圖海報類App：

拼圖醬、簡拼、Layout、PhotoGrid

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