近日，某品牌産品宣傳海報中，模特的“眯眯眼”等元素，備受質疑；電影《雄獅少年》，也因主要人物造型是“眯眯眼”的問題，引來争議。與此類似的事件，一段時間以來不時引發讨論。對這一類問題，應該如何看待？我們進行了一次“圓桌會”，也歡迎大家和我們一起探讨。

​從産品角度看：

充分尊重受衆，才能赢得市場

​A：不管這家企業是否存在醜化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國内外企業，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創造的作品，都必須有更成熟的受衆意識，既要對受衆的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受衆所處的文化環境和曆史情感。畢竟，無論廣告還是藝術作品，一旦公之于衆，就必然被置于聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視。必須周全考慮主流文化、大衆審美和受衆心态，沒有這樣的受衆意識，輕則鬧個笑話，重則适得其反、徹底“翻車”。

B：我覺得這是品牌形象塑造和大衆審美的一次正常碰撞。消費品牌選擇模特是為了增加社會公衆對他們的好感度，他們可以引導公衆接受，但不能挑戰大衆的普遍審美。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值，如果引起公衆不快，就會在市場上産生負面效應。

C：是的，将“眯眯眼”作為一種辱華标志，有着很長的曆史淵源。因此，“眯眯眼”某種意義上确實牽動了人們的民族情感。所以，當商家的廣告出現這一元素時，一個商業行為便引發了一場社會輿情。

D：需要注意的是，基于個人特征打造、用于商業宣傳的文化産品，應當盡可能考慮兩個因素。一是和産品氣質是否相符，二是大衆審美能否接受。無論是海報、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大衆的審美意趣。以表達文化自信、傳播正能量為根本，根據市場反饋，不斷調整表達方式、宣傳内容，推出更多消費者買賬的文化産品，企業才有可能真正獲得市場的尊重。

E：的确。包括模特的選擇、人物的造型等等，從審美的市場接受度上來讨論，消費者作為受衆，有投好惡票的權利，這本身也是在給品牌以市場反饋。更多注重文化内涵和産品質量，才能更好赢得市場、也赢得認同與尊重。

從審美角度看：

培養健康審美趣味，涵養強大審美自信

​F：正如人有高矮胖瘦，人的長相也各有特點，“眯眯眼”、吊眼梢本就是客觀存在的樣貌特征。在此基礎上，有環肥的豐腴美，有燕瘦的苗條美，有人推崇纖細，有人推崇力量……每個人都有自己特定的審美标準，個人的審美偏好也各不相同。這是個人的自由，也是個人權利。從這個角度看，眼睛大也好小也好、膚色深也好淺也好，每個人盡可以保持自己的審美偏好，無需定于一尊。

G：不過，一個時代、一個社會，也都會有屬于自己的風尚，這是一種大衆審美或者說社會審美。大衆傳媒上的内容，包括廣告、視頻等等，都會影響甚至塑造這樣一種社會審美。我們包容多元的個體審美趣味，但也需要形成一種健康的大衆審美，更需要塑造一種向上的主流審美。這樣的審美，決不能是扭曲的、惡俗的；塑造這種審美的大衆文化産品，也不能是媚俗的、病态的、矯揉造作的。眼睛可大可小，但要精氣神十足；身材可胖可瘦，但要自信從容陽光。這樣，整個社會的審美才能更健康也更健全。

H：一個基本前提是，不能讓西方塑造我們的審美。對于他們惡意的醜化和不懷好意的污蔑，要保持足夠的警醒并予以反擊。在曆史上，西方國家對于中國人就有“傅滿洲”“查理陳”“蘇西黃”這樣的刻闆印象，“眯眯眼”甚至成了一種辱華符号。在這樣的情況下，我們尤其需要防止被這種歧視性的審美趣味給帶歪了。

I：不過，對于用“眯眯眼”之類的符号辱華，反擊的行為絕不是對内上綱上線、自我審查。否則，如果再嘲笑低鼻梁、黃皮膚等特征，我們又該如何自處？這個道理并不複雜。我覺得應該有一個共識，那就是我們反對的不是“眯眯眼”，而是反對以下兩點：一是，基于陳舊刻闆印象、特定身體特征的歧視；二是，刻意讨好西方審美、在曲意逢迎中定義中國的現象。這當中不僅有審美的問題，更有心态的問題、文化的問題、政治的問題。

J：其實，無論是模特的長相，還是自己的容貌，我們都應該欣賞和悅納多樣的美，以不同的風采展現中國的審美。隻有建立由内而外的自信，才是對歧視的最好反擊。如若沒有這樣的自信，就容易被類似的議題牽着鼻子走，反而把西方的偏見當成了唯一的标準，“是人之非，非人之是”，為了贊成而贊成、為了反對而反對。當我們有足夠好、足夠多的作品和産品，來提升對何為美、何為時尚的定義權、話語權，才能走出被西方審美文化帶偏節奏，乃至被其所侵襲的境地。

​從傳播角度看：

​堅持效果導向，也避免“扣帽子”

​K：應該說，輿論場的反映，很大程度上也折射出公衆對美西方辱華标簽的警惕，體現出高度的文化自覺。但對“眯眯眼”的讨論，既需要分清對象，更需要分清動機和場景。在藝術創作中故意醜化中國人，甚至以比“眯眯眼”的手勢表達歧視，這樣的西方偏見，我們不接受，也會有力反駁。愛國是本能，維護民族尊嚴是每個中國人天然的情緒。不過，如果不分場合、不分情景地認為，眼睛小就是“眯眯眼”，隻要使用小眼睛模特一律就是辱華，這多少也有些太過敏感了。可以不同意類似的審美，可以讨論藝術創作的方向，但沒必要上綱上線。

L：質樸的愛國熱情可以理解，但确實要一事一議，不能把不同的情形混為一談，籠統扣上帽子，跟風喊打喊罵。應該容得下多元化審美，各美其美，才能拼湊起美美與共的圖景。不過，也需要對相關内容有所警惕，不能在有意無意間成了西方歧視的“傳真機”。此外，還應格外注意防範，一些自媒體利用公衆樸素的愛國情緒，惡意引戰、拉仇恨、搞對立，污染網絡空間。

M：眯眯眼已經成了一種特别的議題設置，我們應該警惕辱華問題，也應該警惕借眯眯眼議題攪混國内輿論，乃至強迫選邊站隊制造分裂。誅事不誅心，誅心無完人。網絡輿論糾紛的糾結點，就在于很難區分誅事還是誅心。一個話題設置成公共話題，一種行動設置成公共選擇，便會考驗輿論走向、也考驗公衆心态。對眯眯眼的話題，尊重審美多元是第一層，警惕對立分裂是第二層，呼籲理性看待是最高層。

N：一種社會觀念的形成，往往具有複雜的曆史原因、現實因素，眯眯眼被視為對亞裔的歧視，這在社會觀念層面特别是在西方社會已經成為共識。在這樣的情況下，國内企業不正視客觀存在的觀念、不清楚可能造成的争議，甚至試圖迎合西方的刻闆印象，本身是不可取的。我們尊重審美的多元、尊重個性化差異化的表達，但進入到公共傳播領域必須堅持效果導向，特别是要避免陷入西方設置的話語陷阱。審美是客觀的，可以随着社會現實的變化而變化，但在社會現實沒有變化之前，有必要尊重客觀規律和現實。

來源：人民日報

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