根據官方公布的數字，2017中國（中山）紅木家具文化博覽會（以下簡稱中山紅博會）8天展期共吸引50萬人次觀展，第37屆國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱東莞名家具展）5天展期共接待專業觀衆約14萬人次，第39屆中國（廣州）國際家具博覽會接待有商業價值的專業觀衆超19萬人次。而至今未得到官方數據的第32屆深圳國際家具展，開展首日，筆者在現場看到，各展館内人頭湧動，單日客流量也都是數以萬計的。

看似火爆熱鬧的展會，到底是“實火”盛還是“虛火”旺，不要一味否定或肯定，而要全面綜合分析

不管是從參展企業中得來的消息，還是與參觀者交流後獲取的現場信息，都可以感受到，“火爆”是今年三月廣東四大家具展留給人們印象最深的一點。當然，在肯定成績的基礎上還是應該回歸現實，理性提問：為什麼今年展會季會給大家一個不同的感覺？這樣的“火爆”是虛火還是實火？

首先，對于今年家具展火爆成因，要有科學的歸因分析。中金公司首席經濟學家梁紅發布2017年宏觀經濟展望報告，認為2017年經濟增長大體平穩，結構更趨平衡，而這在某種程度上給我國家具産業發展升級帶來了利好消息，提振着家具經營者、參與者的信心。同時過去的經驗也讓這些家具經營者、參與者更加清楚地意識到，不進步即是退步，在種種因素的推動下，他們也更願意走出固有的圈子，到各種展會中尋找更多具有吸引力的投資機會。所以，這給家具展帶去了更多的人氣。

其次，定位清晰才能走得更好。現在國内有着各式各樣的家具展會，成為許多企業推出新品、新技術以及宣傳品牌的主戰場。一向被視為中國家具産業風向标的廣東家具展，不僅因為資曆老、模式成熟，而且還因為有着明确的定位。中山紅博會以中國文化為主導的發展格局，東莞名家具展内銷動力和廣州家博會出口導向的絕對優勢，以及深圳家具展始終貫徹的原創設計主張，使廣東家具展正式開啟了“四足鼎立”的新時代。無形中家具展的人氣、吸引力、凝聚力和影響力慢慢地多起來，讓全國的家具從業者有非來不可的理由。

最後，也是最重要的就是：家具展從内容到形式的不斷創新與優化。說到底，家具展隻是起到一個平台載體作用，真正能夠引起家具從業者共鳴，讓他們願意來赴會的還是展會自身的内容和形式。

2017年廣東四大家具展中，中山紅博會除了彙集全國百家知名紅木家具品牌參展，還舉辦如中國紅木家具發展大湧論壇、中國紅木家具品牌招商加盟大會、“匠心守藝·最美紅木”評選等主題活動，将中國文化更多地與市場、商業結合，實現共赢。東莞名家具展将現代家具、歐美家具、中式家具、全屋定制、設計師品牌、軟裝配飾、互聯網家裝、智能家居等衆多家居品類集中起來，打造産業鍊融合創新平台。廣州家博會以近200場新品發布活動展示智能家居、全屋定制、新中式家居等前沿産品，還以中國軟裝大會、廣州家居設計展、環球花園生活節等帶來與衆不同的參展、觀展體驗。還有深圳家具展上，為新銳原創設計而生的“Design爬梯”展、日本設計師聯手丹麥設計師诠釋的“都市拎包入住體驗展”、德國設計組團與中國設計機構同台PK的“18m3極小戶型魔術挑戰賽”等都為家具展增添了不少有趣生動的因素。

很多時候從數字上，或能直觀地了解一場家具展的規模、實力如何，但我們更需要從更深層次去思考從展會上能夠得到什麼。還是那句老話，看似火爆熱鬧的展會，到底是“實火”盛還是“虛火”旺，不要一味否定或肯定，而要全面綜合分析。（來源：第四十期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文）

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