钛度圖聞·第五十七期

策劃制作｜钛媒體視覺中心，編輯｜劉美蘭，作圖｜初彥墨

過去一周，一款名為“羊了個羊”的小遊戲火爆全網。據官方介紹，這是一款超難的闖關消除小遊戲，通關率不到0.1%。玩家們需要點擊上方卡牌，被選中的卡牌會下移到底部的木框中，框内最多儲存7張卡牌，當有3張相同的卡牌同置于框内時，則可達成消除。

類似的小遊戲刷屏事件不止發生過一次。“羊了個羊”和此前爆火的“合成大西瓜”、“2048”等都屬于闖關消除類遊戲，隻要不斷消除三個相同的東西，直到屏幕上再沒有卡片，這個遊戲就算通關。這些遊戲當年都帶動了一波熱度，但持續時間很短暫。

遊戲行業一向喜新厭舊，産品的生命周期有限，不知道此次霸榜熱搜的“羊了個羊”還能火多久？钛媒體·钛度圖聞最新一期帶你讀懂“羊了個羊”遊戲爆火的“幕後推手”。

“羊了個羊”微信指數破億，玩遊戲也在看廣告

微博數據顯示，“羊了個羊”上線48小時，上榜22個微博熱搜，與“羊了個羊”相關的話題閱讀量超過60億人次，總互動超過540萬次。

據微信數據，9月12日以來，“羊了個羊”微信指數呈爆發式蹿升，9月13日環比上漲6022.98%；9月15日，其微信指數破億，熱度火過了“王者榮耀”。

“羊了個羊”并不是第一個全民追捧的小程序遊戲，上一款風靡全網的“合成大西瓜”，其在經曆短暫火爆之後也逐漸降溫，其微信指數在約一個月時間裡，完成了爆發式蹿升與斷崖式下跌，這或許也接近“羊了個羊”的生命曲線。根據微信指數趨勢，在“羊了個羊”走紅之後，“合成大西瓜”的搜索量也出現猛增。微信指數顯示，9月14日以來，該遊戲日環比搜索量已大漲282.63%。

作為新晉網紅遊戲，最引人關注的就是收入。9月15日，一張“流量主數據日報”截圖在網上流傳，圖片顯示，僅僅半天，“羊了個羊”的收入就達到468萬元，月收入高達2564萬元。但随後被多方澄清截圖是僞造。

在遊戲中，用戶并沒有充值消費，遊戲方如何賺錢？“羊了個羊”作為超休閑遊戲産品，預期收入=人數*次數*廣告點擊量，不靠充值，靠着用戶點擊廣告來盈利。目前，休閑遊戲的商業化前景受到市場關注。

報告顯示，在50款頭部超休閑遊戲的變現模式上，所有産品都采用了廣告變現，這也是産品收入的主要來源。其中，隻有一款産品圍繞内購變現和付費去廣告展開嘗試。所以，用戶在遊戲中為了複活和獲得道具，所觀看的廣告正是“羊了個羊”的财富密碼。

遊戲背後誰在賺錢？“幕後推手”還曾投資摩爾莊園

“羊了個羊”小遊戲走紅網絡，那麼是誰一手打造出了這款遊戲？

天眼查顯示，這款爆火遊戲的開發公司是成立于2021年1月的“北京簡遊科技有限公司”，背後還有知名上市遊戲公司參投，雷霆網絡為公司第二大股東，雷霆網絡正是上市公司吉比特旗下的遊戲公司。目前，吉比特旗下有《問道手遊》等多款爆款遊戲。值得注意的是，去年6月上線即大火的《摩爾莊園》，其發行權也屬于“羊了個羊”背後的投資公司吉比特。

2017年1月，吉比特成為了A股首家在主闆實現獨立上市的遊戲企業。之後，吉比特短暫登頂“股王”寶座，于是在資本市場被冠以“遊戲茅”的稱号。此外，吉比特在業界還擁有着高毛利率“神話”。吉比特公司的毛利率常年保持在80％以上，其中，在2012年-2019年期間，吉比特的毛利率始終穩定保持着90％以上的毛利率水平。

吉比特經過多年積累，具備了較為出色的遊戲運營和研發能力，其營收與淨利潤保持逐年增長。2021年，吉比特業績提速明顯，達到曆史最高點，營業收入同比增長68.44%，淨利潤同比增長40.34%。

但到了今年上半年，公司業績罕見下滑。報告期内，上半年公司實現營業收入25.11億元，同比增長5.17%；淨利潤6.88億元，同比下滑23.59%。這是吉比特自2017年上市以來首次中報淨利潤回落。

新遊戲層出不窮，此次投資“羊了個羊”，将為吉比特帶來多少收益？是否能逆轉吉比特上半年業績下滑的不利局面？對此，吉比特方面表示，該款遊戲是由吉比特參股公司研發，但公司投資比例不高，相關收入将體現在吉比特的投資收益部分。

超休閑小遊戲，路在何方？

“延長生命周期，提升用戶留存”是超休閑遊戲未來的發展方向。不管是熱度火不過5個月“跳一跳”，還是保質期更短的“合成大西瓜”，這一類遊戲都逃不過“月抛”“周抛”的命運。

從數據來看，休閑類遊戲的市場前景不容小觑。超休閑遊戲因研發周期短、成本低，産品更新速度高，得以觸及更廣泛的用戶群體。2021年，中國超休閑遊戲市場規模将達180億元，用戶規模有望超3.8億。但同時，随着用戶的深度挖掘，超休閑遊戲用戶增速将減緩，未來需要憑借更多創新産品滿足用戶需求，提升用戶留存。

據官方介紹，“羊了個羊”即将推出App版本。截至目前，“羊了個羊”App還未上架，但“換皮”和“同款”已經前赴後繼。如何長線運營，注重留存，才是未來超休閑類小遊戲利潤增長點的關鍵。

數據來源：钛媒體科股寶、伽馬數據、吉比特年報、微信指數

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