編輯導讀：網友苦熱搜久矣，不想看的娛樂明星頻頻出現在熱搜上，社會事件卻難以得到關注。最近，微博發布了《微博熱搜管理規則》，公布了熱搜的算法和規則。再結合之前的定制化熱搜榜單，以後在微博上，大家沖的都不是同一片浪了。

一、規則背後

熱搜=營銷号 飯圈？

8月23日，出于部分網友對社會熱點事件的關注與讨論，以及對微博熱搜榜單管理細則的誤解，@微博管理員 于微博社區發布了《微博熱搜管理規則》，向網友明确了熱搜的産品規則、計算公式、産品曆程、生态治理以及廣告投放等内容，旨在向公衆公開形成熱搜的過程，表達繼續加強熱搜榜單規範化運營的決心，并将其作為主要調控目标。熱搜規則的公布固然叫好，但這背後的原因和過程也令人難以忽視。

追星一族，自古有之。近年來，社交媒體的虛拟性和便捷性為粉群大大提供了發展助力。随着未成年人愈發頻繁地接觸網絡，在2020年7月13日，國家網信辦就發布了《關于開展2020“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治的通知》，在通知中指出要“嚴厲打擊誘導未成年人在熱搜榜、排行榜、推薦位區域應援打榜、刷量控評，煽動挑撥青少年粉絲群體對立、互撕謾罵、人肉搜索等行為。”

然而，在“治标”的基礎上，頂風作案者卻依舊肆虐猖狂。2021年上半年的倒奶事件如同一記警鐘，無底線的追星行為愈演愈烈，明星塌房、粉絲罵戰的硝煙也早已超出了正常範疇。這種瘋狂且畸形的追星行為，不僅嚴重擾亂了社會秩序，也在不斷擴大着飯圈二字的貶義意味，使之成為網絡風氣中的一股“濁流”。

因此，為持續整改飯圈，肅清網絡局面，同年6月以來，網信辦持續開展“清朗”系列專項行動，并再次提出“規範明星及其背後機構、官方粉絲團的網上行為，嚴厲打擊網絡暴力，引發網絡粉絲群體非理性發聲、應援等的行為。”并重點打擊了誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等行為，目前已累計清理負面有害信息15萬餘條，處置違規賬号4000餘個，到目前為止效果顯著。

二、趨勢報告褒貶不一

在宏觀重拳整頓飯圈亂象的同時，一些網民對實時傳播類社交平台的機制，尤其是微博熱搜管理的機制仍然存疑。隻能說，這種擔憂其實不無道理。一次次明星看似“破圈”的日常，一次次被“比美”占據的榜單，确實吸引了大部分年輕人的眼球，使之逐漸缺乏了關注社會時政的興趣和能力，隻待熱點繼續發酵，聚衆吃瓜湊熱鬧。

于是，8月23日@微博管理員 發布了《微博熱搜管理規則》。緊随其後，@微博熱搜榜 就于隔天8月24日發布了2021年上半年的《微博熱搜榜趨勢報告》。《微博熱搜榜趨勢報告》報告中詳細指出：熱搜中有越來越多的社會熱點、社會性關鍵詞持續增長，占據熱搜高位；越來越多的主流媒體影響力持續上升，81%的時事新聞皆由主流媒體主持。這充分證明了社會熱點相較于娛樂新聞來說，吸引力更大，關注度更高。

同時，娛樂篇報告中強調：“越來越多的正劇受到大量年輕用戶的關注……明星在作品中的業務能力受到更多關注，大衆對明星專業水平的要求持續提升。”昭示着大衆文藝鑒賞能力的攀升，更加青睐于好的明星和作品。

此外，報告中還提到了垂直領域中，網民對于電競行業和體育賽事的高度熱情，使其獲得了廣泛的關注度，漲勢突出。

報告一出，自然是喜憂參半。一方面，部分人喜的是經過管控，娛樂半邊天的現象已經不複以往，多數網民的素質正在不斷提升，他們依然關心時政，擔憂國家大事，社會意識強，社會責任感重。有網友反映希望微博熱搜榜更多推薦、側重社會事實新聞，強調了社會話題更容易引起他人的關注和讨論：

而另一方面，仍有大部分人提出質疑。雖然@微博熱搜榜 已經在報告中提供了較為直觀的統計數據，但在日日與微博熱搜榜單打交道的用戶眼中，熱搜突然出現與突然消失，背後一定有“人”的參與和控制：

三、規則淺析

衆說紛纭，網友對于《微博熱搜榜趨勢報告》的評價不在過多贅述，我們再來看看于報告發布前一天公布的《微博熱搜管理規則》。作為報告的“上家”，這份規則是報告形成的基礎，也是報告内容的“方法論”。其包含了熱搜榜單的形成、熱搜詞熱度的計算、熱搜曆經的變革、熱搜産品機制的優化，及熱搜榜的廣告位，基本滿足了衆人對于熱搜規則的疑問。

1. 首先，熱搜詞究竟從何而來？熱搜詞的熱度如何計算？熱搜榜單究竟如何生成？

關于以上幾點，規則中明确：第一，熱搜詞條由大量網友的搜索行為和讨論行為産生，話題詞與關鍵詞都可能成為熱搜詞條；第二，熱搜詞條産生後，會由算法計算詞條的綜合熱度，綜合排名前50名的詞條将被展示，成為榜單；第三，熱搜詞條的熱度計算公式為（搜索熱度 讨論熱度 傳播熱度）× 互動率；第四，榜單算法中具有排水軍、反垃圾機制，能夠保證公平性。

由此可以見得，搜索熱度高、讨論熱度高，但傳播熱度和互動率低下的詞條很可能無法跻身于熱搜榜單；而反之，搜索熱度低、讨論熱度低，但傳播熱度和互動率較高的詞條可能會一躍而出，成為熱搜榜單上的一員。這也許可以成為“為什麼用戶認為熱度高、出現頻率高的話題無法占據熱搜”這一問題的最好解釋。

2. 其次，平台是如何優化熱搜産品機制的？如何優化熱搜生态環境的？

為打造健康化、多樣化的榜單，規則中稱，上半年的熱搜以“減少娛樂占比”作為主要調控目标，加大了對正向内容、官媒報道的宣推力度和位置調控。同時，對于相同的負面新聞或明星話題，榜單前列隻保留一條；對于造謠、嚴重不實信息的上榜内容立即做下榜處理；對于引戰、攻擊、謾罵等違背社會風氣的低俗内容，也将及時調控。

簡單來說，就是加強了人為對積極内容的宣傳把控，減少了不必要的信息上榜，也不予非權威的機構、媒體占據榜單。這一點在《微博熱搜榜趨勢報告》的社會熱點篇中也可以看出：“登上熱搜的熱點中，社會事實熱點數量上升42%……進入熱搜前十的熱點中，社會事實熱點數量上升56%。”

3. 此外，熱搜榜中的廣告位置有哪些？是否存在商業售賣位置？

熱搜榜的兩個廣告資源位，分别處于第3位熱搜詞之下以及第6位熱搜詞之下，并标有“商”字标簽，但實際上廣告位并不參與熱搜排序，熱搜榜單也并不存在待售賣的廣告位。

規則中還提到：“熱搜堅決打擊僞造熱點熱度、污染熱點生态、謀取不正當流量或經濟利益的行為，持續升級熱搜防刷機制，為用戶提供更良性的熱點生态”，并說明：“如發現有關情況，歡迎大家通過舉報，投訴前台‘惡意營銷’，或者采用私信微博管理員的方式進行監督舉報，站方将依據事實情況作出相應處理。”

通過上述規則的淺析，我們至少不難看出，微博熱搜的确在不斷完善、打磨自身的機制和規則，旨在為大衆網民創造良性熱搜“生态圈”。

可盡管官方在《微博熱搜管理規則》中已經給出了熱搜及其榜單算法，且将“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”歸類為“惡意揣測和謠言”，但見過熱搜榜詞條經常出現和消失之後，這一點似乎很難令大衆信服。莫名其妙出現或消失的微博熱搜，多是為了擴大或縮減影響範圍，那麼這些熱搜真的無人在背後推波助瀾？況且那些提供買賣熱搜、推廣轉發的商家和産業鍊，總不可能是在平白支出或自娛自樂吧。

同時，也有網友指出，熱搜計算公式中隻有部分信息公開透明，用戶看不見、摸不着，也就更别提計算，因此該規則被質疑也是必然現象，還需進一步透明化。

四、熱搜，私人定制？

所以，微博到底應該是什麼樣的微博，熱搜又到底應該是什麼樣的熱搜？這個問題或許沒有進一步的解釋，因為不論微博官方如何回應，大部分用戶對于熱搜的認知具有撕裂性，永遠是仁者見仁，智者見智。而作為獲取信息、交換信息的道具，具備公共特性的産品，熱搜也在呈現方式上做着有益探索。

據報道，8月25日，微博安卓版上線了私人定制熱搜功能，蘋果iOS版暫未上線。其使用方式為：下拉熱搜榜單，可在熱搜榜最底部進行定制。

在熱搜定制化的設置中，可以進行興趣定制和人群定制兩項設置。興趣定制包括娛樂明星、社會民生、時政要聞、影視綜藝、情感幽默五個選項，能夠從低興趣到感興趣進行劃分，最多隻能選擇兩個低興趣選項。在人群定制中，可進行性别與年齡段的設置，跨度自60後到00後不等。

設置好興趣定制以及人群定制等内容後，熱搜會根據用戶的偏好進行榜單過濾，感興趣程度高的選項，詞條會相應增加，反之則相應減少。

目前，該功能暫未面向全部用戶開放，或為灰度測試中。但據悉，去年9月份該功能已在内測過程中，微博認證用戶、微博會員、陽光信用700分以上用戶能夠搶先體驗。

“熱搜可以定制化？聽起來是好東西。”這可能是絕大多數用戶的第一反應。憑借自己的偏愛獲得熱搜自由，這簡直是想你所想，知你所需的功能。它能幫助你增加熱搜榜單的“幹貨”，避免過多的明星廣告營銷以及八卦新聞占據你的頁面，提升熱搜的内容價值。用戶“各取所需”，也可以更加直觀地了解感興趣的領域内容，節省自身時間和精力，增進用戶體驗。同時，微博也能根據每位用戶的自我分類對用戶畫像進行完善，方便精準營銷以及增設廣告位。

但是近期，通過大量用戶使用該功能後的反饋來看，熱搜定制的作用似乎還是相當有限。首先，有用戶不滿，經過定制後的熱搜榜似乎并無太大變化，低興趣選項的内容依然出現在榜單中。可以推測，熱搜定制目前的篩選、過濾機制還要進一步完善，關鍵詞和主題的也需仔細歸類。

第二，有用戶質疑被定制化的熱搜可能會強化信息繭房和回聲室效應。熱搜是一種公共産品，它的産出者、關注者皆屬于公衆，可以說覆蓋、影響着公衆的生活，因此也不能偏離公共屬性。不論是社會新聞還是娛樂新聞，如果因為定制化被排除在外，會不會損害熱搜的權威性？會不會影響其社交性？

因此，想要扭轉大衆對于熱搜定制的認知，我認為或許可以先從真實性、權威性入手，不斷增加自身的公信力，不要讓”數據分析”淪落為“商機”，一定要繼續完善監督、制衡機制，做到信息公開透明，切勿“利益至上”，發揮好自身的社會效益。同時，想要讓熱搜定制發揮作用，也要持續改進其篩選、過濾機制，或者增設關鍵詞屏蔽，還用戶“一片清淨”。此外，為APP内熱度綜合排名前五/前十的詞條設置固定位置，可以使其不受定制化的影響，也對弱化信息壁壘有一定的效果。

然而不論如何我們都不能否認，微博熱搜的定制化是很大的進步，它的出現意味着微博願意維護熱搜榜單的良好生态；願意采用更加個性化的手段滿足用戶；也願意增設對不同榜單的管理以及對廣告的選擇和制定，對算法、方案進行升級。

對于我們來說，這是熱搜新生态開始，也不會僅僅隻停留于開始。微博熱搜還有很長的路要走，态度端正方可走得長遠，制度升級方可走得自信。

對于“微博熱搜管理新規則和定制熱搜”，你有哪些看法，一起來聊聊吧~

戳：http://996.pm/zOk3K

#天天問神回複#

「天天神回複」是天天問的一個新欄目，緻力于發現天天問小夥伴的精彩語錄。抖機靈，大夥兒也是認真的！如果喜歡，記得點擊問題鍊接，和TA一起互動吧，我們也在這裡期待你的發言喲~

與客戶遠程會議溝通，有個問題不知道如何解釋，怎麼破？

@郝什麼：假裝掉線了

轉行面試時被HR問為什麼要轉崗，怎麼說比較得體？

@阿麼日記：這要反問HR了，我這都不對口的，你怎麼叫我來面試？

什麼樣的産品經理，能稱之為“人類高質量産品經理”？

@大魚炖海棠：

個人覺得從“人類高質量男性”延伸出來的“人類高質量産品經理”将是個僞命題，即不會存在“人類高質量産品經理”的。

人類高質量男性火爆的本質，是它打破了人們對“高質量”這個概念現有的認知。換句話說，并不是因為它真的是高質量，而是因為它出乎意料（說實話，這種伎倆在編劇、相聲圈都爛大街了，沒想到還能這麼出圈）。

如果繼續延伸這個概念，那麼“人類高質量産品經理”也将指的是“假高級、真搞笑”的産品經理，而并非指那些優秀的産品經理。

那話說回來，優秀的産品經理是什麼樣的？

我理解有兩種：一種是獨孤求敗的級别的大佬，他們做産品已經不是做産品了，而是在做概念。他們的想法是引領而不是迎合用戶的習慣和需求，代表人物喬幫主，龍哥在我看來也算是其中之一。

另一種是芸芸如你我，為生活所迫不能躺平，隻能忍受老闆的壓榨、用戶的苛責、運營的白眼、開發的毆打的産品經理。他們各自在崗位上做着或大或小的貢獻，為社會主義現代化建設貢獻自己的一份力量，他們同樣是優秀的産品經理。

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素材來源：天天問話題精選

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