“紅藍相間的糖紙，純正濃郁的奶香”，“國民奶糖”大白兔火遍全球，出口四十多個國家和地區。
前些日子，美國冰淇淋制造商Adrienne Borlongan将一張用大白兔包裝紙包裹的冰淇淋蛋筒照片發到社交媒體上之後，迅速火了起來，人們從加州各地開車去品嘗這款冰淇淋。自此，大白兔冰淇淋成為該店的招牌産品。
大白兔冰淇淋和奶糖的海外暢銷不僅關乎味道，更多是在于華人的懷舊情懷和引人注目的品牌。
大白兔的起源可以追溯到1943年上海一家名為愛皮西的糖果廠，該工廠後來由冠生園食品集團接手。
最初，糖果的包裝上有一張米老鼠的照片，非常吸引小孩子。後來，由工廠裡的一名學徒設計成了更适合中國的經典大白兔形象。
豐富多彩、易于打開的包裝和甜甜的奶香吸引着一代又一代的孩子，大白兔成了懷舊的代名詞。
不僅如此，大白兔代表一種外交形式，是中國的象征。1972年尼克松訪華，外交人員極其愛吃大白兔奶糖，他們臨走時還每人帶上十斤回國。
除了走懷舊路線，大白兔也成為新一代網紅，深受年輕人的喜愛，許多聯名産品都火了起來。
2018年，大白兔潤唇膏第一批産品在半分鐘内售罄，第二天10000套潤唇膏在三小時内售罄。
2019年，大白兔在上海開了首家奶茶店，非常受歡迎，人們甘願為了一杯奶茶排隊四個小時。
一些在吃白兔糖果長大的孩子現在成為藝術家、廚師和企業家，他們為發展品牌盡自己的一份力量。X Living創始人、大白兔旗艦店的首席設計師李想表示，我做到了（和白兔一起長大）。在我童年時期，糖果種類不是很豐富，大白兔非常受歡迎，甚至還有點奢侈。
大白兔品牌的現代身份反映在第一家旗艦店的裝飾中，該店還出售大白兔主題的商品，如洗手液、服裝和雨傘。
大白兔通過與不同品牌的創造性合作，近年來在全球更加受歡迎，CNN報道稱大白兔出口了全球40多個國家。
與此同時，大白兔還成為了食品和品牌商的靈感來源。
在香港，大白兔奶糖有多樣創新，一家由兩姐妹經營的烘焙食品店Baked Indulgence，出售大白兔餅幹，繁忙的中央碼頭附近的冰淇淋攤上大白兔口味最受歡迎。
紐約時尚商店Chop Suey Club銷售印有White Rabbit标志的襪子，在Etsy和Society 6這樣的在線網站，商家向消費者出售種類繁多的大白兔枕套、T恤和其他工藝品。
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