2015年1月26日，中國第一珍珠護膚品牌歐詩漫冠名列車媒體發布會在北京隆重舉行。歐詩漫集團董事長沈志榮，中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍，歐詩漫集團總經理沈偉新，輻輪傳媒董事長崔端平、沈鐵傳媒副總經理鞠振鵬等出席本次發布會，行業協會領導和業内外企業家齊聚，近百家行業内外媒體一起聚焦，共同見證“歐詩漫号”品牌專列啟動。

2015年2月1日，“歐詩漫号”品牌專列就将飛馳在中國最繁忙的鐵路線上，加入浩浩蕩蕩的春運大軍，“歐詩漫号“品牌專列往返于長春-廣州，共有T121\T122\T123\T124四車次貫穿京廣、京哈兩條鐵路主幹線，途徑八個省，23個站點，全長3400多公裡。承載着旅客歸家的暖暖心情和歐詩漫美如珍珠的品牌形象，”歐詩漫号“日夜穿梭在中華大地。

除”歐詩漫“品牌專列以外，歐詩漫的品牌宣傳海報還将覆蓋6次列車：Z281/Z284(杭州—包頭)T177/T178(北京—烏魯木齊)T131/T132(上海—大連)T129/T130(大連—大慶西)K446/K448(深圳—西安) K2286/K2288(長春—昆明)，美如珍珠的形象将遍布大江南北。

做最有力量的傳播

歐詩漫品牌傳播遵循精準高效和創新的原則，此次冠名“歐詩漫”品牌專列就是在化妝品傳播同質化背景下的一次大膽嘗試，跳出固有的傳播模式，開辟消費者溝通的新渠道。

在談到此次冠名的戰略意義時，歐詩漫集團總經理沈偉新指出，中國化妝品行業是一個年輕、時尚的行業，有着廣闊的發展前景和無限潛力，中國已經成長為世界第二大化妝品市場。經過20多年的發展，以歐詩漫為代表的一批中國民族化妝品品牌正在崛起，歐詩漫秉承“揚珍珠文化、樹百年品牌”的使命，聚焦珍珠特色，品牌獲得越來越多消費者的認可和信賴。而鐵路作為交通運輸的主力， 2015年客流運載量将突破30億人次，龐大的群體蘊藏着巨大的傳播能量，尤其是經過近些年的高速發展，軟硬件傳播條件更加成熟。“歐詩漫号”就是一個移動的品牌标簽，傳播珍珠護膚的品牌理念，更是先全國億萬消費者傳遞着歐詩漫蓬勃向上的品牌姿态。

這不僅是一次歐詩漫品牌的傳播之旅，更是一次王者歸來的榮耀之旅。

王者歸來

早在1995年，歐詩漫便成功競标了國内第一列列車的冠名權及廣告載體使用權。那一年，從哈爾濱到北京的17/18次列車被正式命名為“歐詩漫号”列車，歐詩漫品牌及珍珠護膚開始在祖國各地傳播，這在品牌傳播意識尚不成熟的90年代，是一件聞所未聞的新鮮事，當時受到了美國之音、英國BBC和日本朝日等國際媒體的關注。超強的品牌意識和前瞻性傳播舉措，讓歐詩漫品牌在國内外迅速的引起了關注。

闊别20年，如今全新的“歐詩漫号”再次歸來，也算是一段再續良緣的佳話。新一代“歐詩漫号”作為長線列車，貫穿南北一路前行。承載着豐富品牌形象的列車穿梭于各大城市之間，不僅是一次品牌展示與宣傳，更是千年珍珠文化和珍珠美膚理念的傳承與傳播。20年榮耀回歸是一段經曆、一種成長，對歐詩漫來說，極具曆史意義和發展意義。

美麗溫暖的旅途

“各位親愛的旅客朋友，大家好!歡迎乘坐“歐詩漫号”品牌專列……”伴着親切的祝福，從乘客踏上“歐詩漫号”的那一刻起，就置身于一個溫馨美麗的環境之中。車身上歐詩漫珍珠logo和“歐詩漫号 珍珠護膚，美如珍珠”車貼大氣醒目，而車廂内，從車套、宣傳闆、海報到票卡、順号牌等，都妝點着歐詩漫品牌形象，帶給旅客濃濃的珍珠文化氛圍。

歐詩漫集團充分将列車上不同媒體的功效利用最大化：通過車身宏觀設計，凸顯企業logo和産品标語;通過列車海報、展闆的“觀景台”效應，展現産品優勢;通過票卡、播音、台布廣泛接處面，印制産品記憶點。直接面向列車上的廣大客源市場，吸引産品。于此同時，“歐詩漫号”專列上還有一個特殊的體驗車廂，在這裡，旅客們可現場體驗歐詩漫珍珠護膚品，感受珍珠護膚的魅力，并能很方便的購買歐詩漫産品。

列車還是一個相對封閉的傳播空間，旅客有充足的時間與品牌接觸，這為我們提供了适應移動互聯網的數字化營銷機會。旅客可以通過掃描廣告畫面上的微信二維碼，了解珍珠，互動分享，體驗一次美麗的旅途。就在春運期間，歐詩漫微信平台将同步推出“愛·回家”主題活動，分享你的回家故事，歐詩漫與你一起把愛帶回家，一路相伴一路溫暖。

珍珠閃耀 美麗傳中國

剛剛榮膺“風雲浙商”的歐詩漫集團董事長沈志榮先生在“歐詩漫号“品牌專列啟程之際，更是向衆多媒體表達了自己内心的感慨：“20年前歐詩漫初露鋒芒，冠名列車是行業内的先行者，品牌傳播的成功讓我們頗感激動與新鮮。20年後，歐詩漫已經是國内美妝一線品牌，現在冠名列車，更是為了展現這20年來歐詩漫品牌的發展和創新。珍珠是個寶，我希望借助這趟貫穿中國大江南北的“歐詩漫号”品牌列車，将我們的珍珠文化能傳播的更廣，讓越來越多的人能因為歐詩漫珍珠而變得更加美麗。

20年的高速發展，20年的品牌積澱，20年的珍珠文化創新突破，讓歐詩漫的名字越發響亮。在這20年裡歐詩漫不斷的發掘潛力與自我完善，不僅成長為中國珍珠化妝品第一品牌，更将珍珠的美帶給了更多的人。

新“歐詩漫号”，閃耀着珍珠的光芒，将歐詩漫的美麗傳遍全中國。

奔跑吧，珍珠。

你好，“歐詩漫号”——尋找20年前的你。

當曾經的”歐詩漫号”已經成為回憶中光陰裡的一張舊照片，

當全新的“歐詩漫号”即将拉響啟程的汽笛，

歐詩漫正在尋找20年前曾經與“歐詩漫号”相遇的你。

還記得當初坐上“歐詩漫号”的心情嗎?還記得20年前的那段旅途嗎?歲月如梭，當年揣着一張火車票開始一段旅程的你，是否因為歐詩漫的名字而變得特殊?

感恩成長，回顧歲月，如果你還保留着當時的乘車票根或者在旅途的照片，歡迎添加歐詩漫官方微信并發送照片與我們分享。

歐詩漫将奉上價值2萬元珍珠大禮，感恩曾經一路同行的你。

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