最近，公司新來了一個B端産品經理名叫Daniel，老闆交給他的第一個任務就是做競品分析報告。

他從網上找了份B端競品分析模闆，從市場分析、競品選擇、功能對比到最後的總結，洋洋灑灑寫了幾千字。

給老闆彙報時，老闆卻很不滿意，當衆批評了他：“這些信息，我随手一搜就可以知道，還用你給我找？四處拼湊的内容根本一點價值都沒有。”

事實上，大多數B端産品經理跟Daniel一樣都面臨着這樣的困境：因為競品分析做不好，被老闆怼，被同事看輕，工作能力無法展現……

為什麼“B端産品競品分析”，做起來這麼難？

主要是因為B端産品和C端産品的服務用戶群體不一樣，用俞軍老師的話來講就是兩者所滿足的需求的集合是不一樣的。這就導緻了産品設計、商業模式、服務模式等方面的差異。

相比于C端産品，B端産品的分析難度很大，難點主要有以下3個方面：

①信息獲取困難：因為B端産品大多數都要錢，不要錢的産品要麼試用功能少，要麼不符合自己公司的産品定位，所以獲取競品信息的渠道途徑較少。

另外針對細分領域（例如：無紙化辦公、某某智慧城市管理後台）資料很難獲取到，就算能獲取到也是一些非常官方的簡單介紹性的東西，對于自己競品分析本身無實質性幫助；

②标準化産品比較低：B端産品早期都是為某一類行業客戶定制化開發的，所以行業客戶特征影響比較大，組織特征、商業模式、地域特征等影響，都是沒有辦法标準化的；

③分析競品，需要行業内知識，需要充分理解B端産品所在的行業情況，具備行業内的相關知識（例如要打造一個視頻PaaS平台，至少要知道流媒體從采集到傳輸到播放的整個邏輯，壓縮編碼的一些常見的知識）；

所以，如果不是真正在具體的B端業務中工作過，是很難有途徑、有方法進行B端産品的競品分析的。

那麼想要快速做好B端産品的競品分析，有什麼方法嗎？

為了幫助B端産品經理解決在競品分析中存在的信息獲取難、功能拆解難以及數據分析難等具體問題，人人都是産品經理社區&起點課堂準備了一場B端産品經理公開課。

特邀前美的金融産品總監@Gina老師，用1小時教給你一套B端産品競品分析方法，幫助你解決B端産品競品分析難題，更有在線1V1互動答疑的機會等你來！

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這是由起點課堂出品的B端産品公開課，專為正在做B端産品同學，或者對B端産品感興趣想要了解相關工作内容的同學打造，課程将由前美的金融産品總監@Gina老師直播授課。

我們希望這場直播課能幫助你破解B端産品競品分析的難點、梳理競品分析思路，以及掌握一套做競品分析的方法！

@Gina

前美的金融産品總監，12年B端産品經驗

曾任美的金融産品總監、金蝶軟件項目經理&實施顧問；PMP項目管理師、信息系統項目管理師；

• 擅長IBM、美的集團、金蝶軟件業務變革與項目實施方法論。
• 精通消費金融業務與風控模式，在信貸業務、資金清結算業務系統架構設計及産品功能設計領域具有豐富的實戰經驗。

（1）探究B端産品難找競品的冰山之謎

衆所周知，競品分析是B端産品經理普遍面臨的困境。

• B端産品很多時候不容易找到競品直接體驗，競品分析該怎麼做？
• B端産品找大廠的資料很難，有時候又感覺産品差不多，競品報告怎麼輸出？
• 如何從競品功能分析它覆蓋的業務場景？如何判斷哪些應該借鑒哪些不應該？

這部分内容，老師會講解大家在做B端産品競品分析過程中普遍存在的問題，以及背後的具體原因。

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（2）透過三大核心場景，破解競品分析困局

那麼找到競品分析難的原因之後，下一步該怎麼做呢？

• 首先你需要理解：做競品分析的目的是什麼？
• 其次你需要思考：你在哪些場景做過競品分析？目标達成了嗎？
• 最後你需要知道：哪些場景适合做競品分析？

這部分内容，老師将具體講解需要做競品分析的三種場景以及背後的目的。

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（3）3招教你快速掌握B端競品分析方法

接着，了解了需要做競品分析的場景之後，如何去落地做好競品分析呢？

這部分内容，老師将會教大家一套名企都在用的競品分析方法——B端競品分析3步曲。

①産品資訊獲取；②深入産品架構與功能；③深入産品背後的業務與商業戰略；

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（1）專屬學習社群

對于此次公開課，我們還會設置專屬的學習交流社群，在這裡你會結識各行各業優秀的B端産品經理，在群内進行提問或是是參與話題的讨論，跟大家一起學習，共同進步。

（2）直播互動答疑

本次的課程講解結束後，還将會留出10分鐘的互動答疑時間，你可以提前準備好問題（注意越具體越容易得到針對性的建議哦），直播時向老師提問，并會獲得老師的專業解答。

（3）直播抽獎活動

注意啦！注意啦！在現場聽直播并互動評論的同學，更有機會抽取《詳解數據中台建設4步法：采、存、通、用》精品視頻課。

• 想往B端産品方向發展的同學，但不清楚B端産品工作難點，想提前了解B端産品的相關信息。不需要猶豫，這個課程就是為你量身定制的，它非常适合你！
• 野路子出身的B端産品同學，不清楚規範的B端産品方法，想學習大廠B端産品工作方法，也非常歡迎，因為一套規範的B端産品工作方法，對你們後續工作的高效推進，也能給到更多的幫助！

以上，就是這樣一門包含B端産品經理入門提升幹貨内容 專屬社群服務的公開課，限量免費，報完即止！

它不一定能解決你的所有問題。但是，它會是你B端産品職業發展和能力提升的開始，幫助你了解B端産品核心工作難點，梳理清常見解決思路，讓你對B端産品的工作更得心應手。

本期公開課将于7月6日開課，現在名額已經剩餘不多，趕緊通過下方海報微信ID聯系顧問老師獲取聽課鍊接叭~

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