2016年的秋季陶博會，“現代仿古”開始嶄露頭角。

短短半年之後，在2017年春季陶博會上，以“現代仿古”為标志的産品迅速迎來了裂變式爆發。

作為近年來大熱的新興品類，現代仿古無論是從品類的命名、風格的演變，還是流行時間的長短等方面，都給行業帶來了太多的話題。

比如——

為什麼要叫“現代仿古磚”?其定義和邊界在哪?

現代仿古磚是在仿古磚基礎上的另一種演繹嗎?

潮流瞬息萬變，現代仿古磚能流行多久?

現代仿古磚就一定是黑白灰嗎?

現代風是一股潮流，但不是現代仿古磚?

……

可以看到的是，随着越來越多的品牌加入“現代仿古”陣營，對于現代仿古這個品類的議論及其受到的質疑聲愈加甚嚣塵上。

與此同時，在這股聲浪中也催生出了“現代仿古”和“現代風”兩大派别。

越來越多的品牌對“現代”、“現代仿古”在空間上有了更多的诠釋

“現代仿古”是營銷手法、消費觀念轉變的體現?

費羅娜國内銷售總監黃川江認為，現代仿古是營銷手法上的需求，并不是工藝上技術的革新，之所以稱為現代仿古，是相對于經典仿古的一個革新。正如2016年是仿古磚的轉折點，而現代仿古隻是仿古磚裡面一個很小的概念，黃川江表示，“我們做的還是仿古磚，做的依然是陶瓷，現代仿古已經沒有邊界了。”

“現代仿古磚是一個集專業、文化、設計、服務于一身的新品類”，金牌亞洲産品研發總監羅才金認為，現代仿古類産品的屬性注定是要以跨界整合的方式進行産品營銷。

之所以會刮起“現代仿古”風，原因是人們的生活方式變了，瓷磚隻是一個映射。區波成認為，“現代仿古”的提出也是消費觀念轉變的一種體現。

而對于時下不少品牌把“沒有樣闆間”、“亞光磚”、“沒有天花”、“減少軟裝搭配”等一系列“越簡單越現代”的做法，簡單粗暴地理解為“現代仿古”，區波成表示并不能認同。

不同于“後現代主義”所表現出來的情懷和藝術氛圍，“現代主義”倡導的是去繁存簡，而這也是時下一直在宣揚的“簡約主義”。高玉清表示，正如加西亞瓷磚所定位的“現代不隻是風格，而是一種生活方式”。

陳方根也表示，相對過去的奢華風，新生代消費群體更喜歡去繁為簡的現代風格。現代風格特别注重材質、色彩、燈光這三個方面的呈現，迎合當下快節奏的社會環境、生活壓力過大狀态下的人群需求，所以現代風格必定會随着社會的發展慢慢延伸演變下去。

梁雪青認為現代風格瓷磚已成為行業目前的一個焦點，這一現狀的形成源于消費群體的更新換代，但這個更新換代不是以年齡作為區隔，而是在審美、認知、視野等方面的更新。

“摒棄豪華的對外裝修，回歸真正的對内生活。”梁雪青表示精英階層越來越追求有品質的生活，而不是拼命彰顯自己的财富。

提及現代風，新中源市場部總監郭浩也表達了自己的觀點。他認為，現代風具有一定的時代性，符合時代的審美和技術特征和一些産品的呈現形式。風格就是指在一定特殊時期、一定區域内用公共特征的一些區别于一些地方的标簽，就把它定義為一種風格，現代更應該關注的時代的當代性，它的一種審美的變化、技術的一種呈現的表現方式。

與以往傳統色調相比，越來越多的“黑白灰”走進大家的視野

現代仿古≠黑白灰

無論是“現代仿古”還是“現代風”，都是在迎合消費者追求簡約的需求。但是，現代仿古的簡約并不等于黑白灰。

金意陶品牌部經理鄭岩表示，“簡約風是正确的，都是市場上所體現的大方向。”但并不能因此就簡單地把“現代仿古”與“黑白灰”劃上等号。

正如定位現代仿古的金意陶也有“鏽紅 黑”的産品，鄭岩表示，現代仿古不僅僅是黑白灰這樣的素色，它也可以是溫暖的。

梁雪青表示，現代風格的大趨勢是在色彩上做減法，但現代風格瓷磚卻并不局限于某些色彩和工藝。“現代風格瓷磚中的黑白灰也不隻是純黑純白純灰，比如灰色就有米白的灰、米黃的灰，還有紅灰、藍灰等等比較豔麗的色彩。”

袁慶輝也認為，“現代仿古肯定不等于黑白灰”，黑白灰是現代風格當中出現頻率非常高的顔色，但它們之間是不能劃上等号的，其他顔色一樣可以設計得很現代，所以現代風格其實是不能用顔色來界定的。

黑白灰是經典顔色的代表，袁慶輝進一步表示，“黑白灰産品以前都有在做，現在隻是用了現代簡潔的設計和應用方式。現代仿古風格的産品更注重從設計上營造一種使人舒适的感覺，呈現出來的效果就很現代了。”

現代仿古也可以展現出多姿多彩

企業過于“自嗨”，進入家裝難？

2016年秋季陶博會有三成企業推出了現代仿古風格的瓷磚産品，而到了2017年的春季陶博會，這一比例已達到了六成。

“這種速度是驚人的，但同時，企業們有點‘自嗨’了。”彙亞磁磚副總經理伊國成表示，就算企業将終端店面都重新裝修，但現代仿古風格的瓷磚産品目前仍然難以大範圍進入家裝零售市場是不争的事實。

從終端市場的情況來看，在家裝零售渠道還是以大理石瓷磚為主，“現代仿古”類的新興産品則更多地傾向設計師渠道、工程渠道，進入家裝零售渠道相對較難。

寶羅拉瓷磚創始人盧若新指出，設計師思想前沿，創意個性而大膽，但礙于一些用戶審美觀念滞後，無法形成統一意見。此外，作為80後、90後所推崇的現代仿古風，并不能完全被家庭成員中的老一代人所接受，不同年齡層次之間的審美觀念也難以一緻。這兩對矛盾時刻在困擾着消費者。

對于現代仿古目前在家裝零售領域稍顯劣勢的現象，照舊瓷磚總經理貌家成則認為，“現代仿古類産品難以進入家裝零售渠道隻是暫時的問題，要突破，便要開發更多更好的産品，同時要通過設計去進行深化和推廣。”

貌家成強調，不要總以為現代仿古是年輕一代的需求，其實60後、70後一代也是一群有情懷的人，并且在慢慢接受這種風格。

羅馬利奧磁磚市場部經理張剛表示，現代仿古風産品在市場上的需求正在與日俱增：“需求決定市場，終端的熱情高漲也意味着現代仿古大有潛力可挖。”

大膽而又新穎的産品設計和空間創意往往更令人眼前一亮

既然是潮流，大家一起推出看看

盡管現代仿古并未全面占領家裝市場，但也無法熄滅各大品牌對現代仿古品類的熱情。目前，“大品牌們”在這個風口上源源不斷地輸出一系列現代仿古磚産品。

如過去沒有現代仿古風格産品的彙亞磁磚，今年也已推出16度岩石3.0的亞光大理石瓷磚。

金牌亞洲近日也推出了“理石派”、“岩石派”、“野獸派”三個派系的現代仿古磚。

自2014年推出現代仿古産品——托斯卡納系列之後，新中源陶瓷又陸續推出了工業、田園、時尚、簡約四種風格的産品……

相較于大品牌把“現代仿古”作為一個系列推出市場的做法，行業裡也有不少為了“現代仿古”而專門成立的新品牌。如今年年初新出現的帕達納瓷磚、菲爾敦瓷磚等。

帕達納品牌總監紀赓凱表示，“現代仿古所代表的是‘年輕時尚’，我們帕達納就是要将這樣的簡約風格做得更極緻。”

對于現代仿古磚的發展趨勢，統一陶瓷的品牌經理張洪全認為大熱3至5年不是問題。他稱，市面上有太多磚(比如抛釉磚、抛晶磚)一瞬而逝，唯有仿古磚不會因為價格方面越做越低，量越做越少。

索菲亞瓷磚營銷總經理張玲表示，既然現代仿古已經作為一個版塊被劃分出來，那麼就有它存在的道理。對于“現代仿古”這股潮流 ，張玲認為，每陣風都是“快而短”的，希望企業能夠從自身的實際出發考慮問題，而不是一味地跟風。

對于現代仿古這股“小潮流”，羅曼締克企業市場部經理郭彩宏有自己的個人理解，她說：“每個品類産品都是有階段性的，每個階段的需求都是不一樣的，就目前來看，80、90消費者喜歡現代風格的産品，現代仿古磚就是一個潮流，當消費者不再是80、90的時候，又會流行什麼誰知道呢?

花樣百出的現代仿古産品

歐文萊成都南富森店剛剛開業

無論什麼品類，産品依然排第一位

“現代仿古”的崛起源于對老産品的審美疲勞。阿特貝爾瓷磚顧中飛表示，目前行業裡“現代仿古”類産品在工業、水泥、岩石等風格上做的文章大了一些。

蜂擁而上的“現代仿古”風産品再次讓陶瓷行業面臨着同質化問題。

張剛表示，質量競争和價格競争一樣，如果一直針鋒相對便會陷入惡性競争中，因此在穩定的基礎上提升工藝，才能突破重圍。他強調，“工藝足夠精湛，産品才能稱得上有品質。”

張剛還表示，“将簡潔與質感巧妙結合，才能體現出極簡的理念。”随着現代人生活水平和物質文明的提高，人們對簡奢空間的要求也随之水漲船高，現代人審美的改變，也倒逼着企業不斷地完善産品，對自身有着更高的要求。

現代仿古風潮的到來，讓不少人認為，“隻要站在風口上，豬都會飛起來!”但盧若新認為，所有現代仿古企業，所有品牌應該更注重品質，“敢于創新、設計驅動、發揮特色，不同的現代仿古企業定位不同，才能發揮自身不同的特點。”

梁雪青則認為，在産品體系上的差異化創新是企業賴以生存的根本，他表示現代風格的産品可以在紋理、防滑、觸感、光感等方面繼續深拓，迎合品質消費的未來趨勢。

“中國市場和國際市場正在融合，邊界正在消失，現代風格在國外已經經受了近百年的考驗，在中國也會是一個長遠的發展方向。”梁雪青希望現代風格瓷磚能夠持續推動整個行業的發展。

鳴謝：歐文萊、新中源、鷹牌2086、金意陶、彙亞、金牌亞洲、ICC、羅曼締克、興輝、費羅娜、羅馬利奧、加西亞、卡布奇諾、索菲亞、山東統一、寶羅拉、阿特貝爾、照舊、帕達納等品牌對本次現代仿古專題的參與

　　PS:對現代仿古還有疑問?這股潮流可以堅持多久?

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|專題策劃：申志

| 執行：陳足英 鄭子婷 周玉梅

| 撰文：周玉梅

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