圖片來源：視覺中國

一樁抄襲公案，讓大多處于靜默或靜止狀态的中國民衆在周末收獲了一些内心的激動時刻。

這次像是真人秀節目一樣的高級廣告“翻車”事件，形象诠釋了一些中國俗語，比如“露多大臉，現多大眼”。當然還有比較文雅的說法：眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。

5月21日，距離2022年冬奧會開幕式上“節氣”這個中國傳統物候要素驚豔亮相3個月零17天之後，一則充滿“文化氣息”和難以名狀的“高級感”的汽車品牌廣告，借着廿四節氣中的“小滿”獲得如潮贊賞。

劉德華帶着一點點港台口音的普通話，将與他的形象氣質完美匹配的文案内容娓娓道來，從節氣小滿開始，說到人生況味。雖然觀衆們從一開始就能猜到是廣告，但是不看到最後，一般不會知道甲方是“奧迪汽車”。

導演和文案“創作者”第一時間在喝彩聲中分享了自己的創作心得，他們的自得掩藏在對劉德華的高度評價中，相信看到那些文字的人們，隻會為他們感到高興。

當然，不高興的人也有，比如文案的“被抄襲者”。

一夜之間，風雲丕變。名為“北大滿哥”的視頻創作者發布了維權視頻，以一目了然的對照形式，揭露奧迪視頻的文案全文抄襲自己去年甚至前年就發布過的視頻内容。

奧迪迅速公開道歉。

在聲明中，奧迪承認對提供外包服務的創意代理公司監管不力、審核不嚴，宣布已經責成肇事者上思廣告（M&CSaatchi）就所涉文案侵權情況進行處理。

22日午間，上思廣告發布聲明承認“直接使用”了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案内容。

上思廣告将侵權原因描述為“奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻内容開發過程中，版權意識淡薄，未與版權方溝通”。

然而侵權視頻文案作者在自己朋友圈發布這一視頻時寫道“沒能給華仔寫成歌詞，但陰差陽錯寫成文案”，這一表述與道歉聲明中的内容表達的意思并不一緻。

上思廣告字斟句酌的道歉聲明中，表達歉意的對象是“劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌”，針對的侵權後果是給他們“帶來了巨大的不便和困擾”。

盡管這種避重就輕看起來不怎麼誠懇，但是已經比北大滿哥相關的維權内容下面的一些評價要文明多了。至少，上思廣告誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失，以及未來将在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生。在那些完全漠視知識産權保護原則的評論中，以張冠李戴加邏輯滑坡模式堅定地認為奧迪的廣告如果算抄襲，那麼北大滿哥也是在抄襲新華字典。

律師們在接受各方采訪時開始提供各種司法建議，追究責任擺上桌面。就連劉德華，也被當作有可能的責任方，這多少有點“城門失火，殃及池魚”，因為幾乎沒有人相信劉德華會在明知文案抄襲的情況下一臉喜悅地配合拍攝。

司法的問題交給司法，對這一事件和這一事件涉及的知識産權和創作者權益保護的問題，已經處于輿論中心，我們關注的問題，可以再向後移一步，聚焦于廣告創作本身。

相當長一段時間以來，對廣告作品的正面評價有了一條意涵晦暗不明的評語：“看不出來是廣告”。這最先是人們對簡單粗暴的推銷式廣告心生反感，進而對廣告這一傳播形式提出新的審美要求，但随着“看不出來是廣告”成為普遍接受并絕不質疑的評價标準，事情終于走向荒謬。

廣告，即便是産品廣告，也開始被附加各種“豐富内容”，以至于清晰明确可能被認為是缺乏創意。廣告創作成為大型刻奇實踐，創作者已經不會簡潔地講完一個故事，隻有各種雲山霧罩或者被文化符号包裹着的價值觀展示，才被認為是最高級的。很難說，這種刻奇實踐是不是促生了抄襲。

這類看起來堂皇，實質幹癟的廣告作品并不孤單，它們常常跨行業從音樂界找到知音，與不知所雲的劣質古風歌曲一起，給人們演一出“沐猴而冠”。（财富中文網）

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