如果你是國産動漫的愛好者，那你一定不會錯過漫畫作品《全職高手》， 以及裡面一躍成為衆人心中的新男神的漫畫主人公——葉修。近日，餓了麼聯合“大角蟲漫畫”和漢堡王，推出了持續1個月的 #葉修送福利# 活動，實力上演用一個漢堡打破次元壁。

另辟蹊徑選擇葉修，三方聯合引爆二次元營銷

事實上，近年來品牌進行二次元營銷并不少見，餓了麼這次選擇漫畫作品《全職高手》的漫畫人物形象葉修作為IP主題，精确瞄準葉粉們，類比真人代言進行二次元營銷，可謂另辟蹊徑。

葉修作為漫畫作品《全職高手》的男主角，思想成熟戰法犀利，實力強勁小弟滿滿，撩妹技能也是滿分，也是因為這樣的人格魅力，粉絲們才會瘋狂為他打call。

這份誠意滿滿的二次元禮物瞬間俘獲了葉粉們的心，#葉修送福利#話題剛上線3天，就迎來了千萬級的話題閱讀和大量用戶UGC。

漫改版葉修主題店打造，完美打破次元壁

随着用戶對于需求的不斷升級，對于二次元用戶來說，除了線上活動，他們同樣追求着更立體化的體驗和感受。

除了線上獨家套餐，餓了麼還聯合“大角蟲漫畫”和漢堡王，傾情打造了漫改版葉修線下主題店，上海杭州兩城同步推出，同樣持續整整一個月。主題店内充滿了漫改版葉修元素，餐廳玻璃外牆上的巨幅海報、就餐區君莫笑的帥顔、點餐區的卡通台卡、天花版上的可愛吊牌，還有專供粉絲合影的人形立牌……步入主題店的瞬間，就讓粉絲感受到被葉神團團包圍的幸福感。穿越次元的有趣體驗吸引了大批粉絲前來巡禮并拍照打卡。

1月7号上海主題店更是請來了圈内大大夕樓坐陣，cos漫改版葉修擔任一日店長，為粉絲們送上專屬服務。漫畫照進現實，跨越次元壁，粉絲們有機會近距離接觸葉神，并進行親密互動。當天店裡人山人海，不少葉粉們都想抓住圓夢的機會。而葉神也全程保持微笑，貼心送上服務，引發粉絲們大量的UGC好評。

除此之外，餓了麼還邀請夕樓cos漫改版葉神，擔任外賣小哥，給葉粉們送上漢堡。對葉粉們來說，這是一次跨越次元壁滿足他們幻想的一次機會。當天帥氣葉神飛奔送餐地點，葉粉看到葉神驚喜萬分，葉神也與熱情的粉絲們親切交流互動，調皮的葉神還不忘讓粉絲們留個好評。

二次元文化，未來流行文化的市場趨勢

喜愛二次元的群體多為90後和00後，随着他們消費自主權和消費能力的提高，二次元文化在未來将會以一種新的姿态不斷發展，成為一種全新的流行文化影響市場。伴随着一連串同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲嬌等二次元詞彙的普及，二次元文化一直在我們的生活裡蔓延。

針對這部分的二次元人群，餓了麼将一個漢堡賦予了二次元的概念，加上線上和線下活動相互配合，跨越次元壁幫助葉粉們圓夢，迎合了二次元群體的期待，得到了他們的熱烈回應。

其實，這次與漫改版葉修的活動，并不是餓了麼第一次與二次元IP合作了，今年7月份，正值真人版電影《銀魂》上映之際，餓了麼抓準宅文化人群心理洞察，與銀魂IP合作，打造“阿銀甜品店”。雖然短短開了3天，卻也引起了二次元受衆的大量反響，粉絲的熱情直接将該活動推上了微博熱搜榜。

無論是這次的漫改版葉修送福利活動，還是 “阿銀甜品店”，與二次元IP跨界合作，用年輕化的語言與年輕人溝通，餓了麼始終在做更懂年輕人的營銷。在泛娛樂大行其道的今天，外賣不單單是品嘗美食本身，對于年輕人來說，更是背後的精神營養。

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