繼日前莫斯利安酸奶冰淇淋引發全網熱議後，近日莫斯利安又有了新動作，推出了一款“減肥”酸奶，引起了小編的強烈好奇。

據了解，這款“減肥版”莫斯利安酸奶主打開啟每日輕體之旅的概念，專為健身、減肥、控糖等人群設計。據光明乳業官方介紹，這款酸奶新品減掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖，每100g僅含有66Kcal，按照200g/盒的規格來看，這樣一盒“減肥”酸奶僅有132卡路裡，簡直堪稱輕斷食神器。

在大衆的認知中，酸奶具有減肥功效，因為它可以調節腸道功能，促進消化與吸收。但不要忽視的一點是，減肥最主要的就是控制攝入的熱量，如果攝入的熱量高于消耗的熱量，不僅起不到減肥的作用，反而會變得更胖！！！因此營養專家建議一餐從酸奶中攝入的熱量應該控制在350~400Kcal。

反觀市面上多數酸奶産品，為追求好的口感與味道，添加了大量的糖和脂肪，相比同規格産品的高熱量、高脂肪來看，莫斯利安這款“減肥”酸奶确實更有利于減肥。

值得關注的一點是，這次光明在産品的包裝上也與消費者進行了更多的互動。用“半個蘋果的熱量，低糖也可以微甜”、“一杯檸檬水的熱量，想瘦也要享受”、“一個雞蛋的熱量，輕松減少負擔”等文案将其與蘋果、奇異果、雞蛋等常見的減肥食品進行了熱量對比，既形象又生動。不僅凸顯了産品特性，又呈現出現實的畫面感，引起了消費者的強烈購買欲。

據悉，這款新品的終端零售價為6元 /盒，63元 /箱，價格略高于經典系列和“2果3蔬”系列，但低于“花系列”。産品已于5月初率先在江蘇、浙江、上海、安徽等華東市場的商超、便利店、折扣店、精品超市、特通等渠道上架，後續将陸續推廣至全國市場。

食品闆也從已經拿到産品的經銷商處了解到，雖然這款“減肥版”莫斯利安酸奶還處于上市初期的引導過程中，但是大衆消費者對産品的認可度非常高，尤其是85後以及90後的年輕女性消費者對産品青睐有加，複購率頗高。在其所處的江蘇市場，新品的動銷速度更是有望超過經典産品。

其實年初，在光明乳業舉辦的領鮮成果發布會上，光明乳業董事長濮韶華就表示，未來光明乳業将繼續豐富新鮮品類，對常溫酸奶莫斯利安進一步創新升級，滿足不同的飲用場景和需求。“減肥”酸奶的推出，無疑是2019年莫斯利安跨出的具有戰略意義的一步。同樣，兼具功能屬性的産品也是常溫酸奶市場未來創新的重要方向。

曾開創常溫酸奶先河

十年間莫斯利安過得如何？

悄然間，光明莫斯利安從2009年推出至今已有十年之久。作為首開國内常溫酸奶先河的莫斯利安，2011-2015年，其始終一騎絕塵占據國内這一市場的第一位置，并成為光明乳業重要營收産品。2012年，莫斯利安銷售額16億元，約占光明乳業全年營收的8.5%；2013年，該産品銷售額達到32.3億元，約占全年營收的20%；2014年，光明乳業近34%的營收來源于莫斯利安；2015年，莫斯利安銷售額實現58億，占據光明乳業當年營收的1/4。

但從2015年後，莫斯利安開始出現銷量下滑，雖然此後，莫斯利安開始自檢問題所在，改變策略，加速推新和營銷，先後推出了2果3蔬系列、甄選果粒系列、FLOWER SECRETS花系列和“活力酵醒”YOGURTAIL雙發酵系列等多個系列的産品，邀請五月天做代言，植入熱門綜藝《中餐廳》等，進軍香港市場，但似乎依舊沒有挽回頹勢。

據悉，光明已經連續數年沒有公布莫斯利安的具體銷售數據。中金證券在光明公布2018年年報之後，預計：液态奶莫斯利安的2018收入出現雙位數下滑。業内也不禁有人在感歎：莫斯利安到底怎麼了？

其實莫斯利安的落寞與安慕希和純甄的入局不無關系。它的風頭被安慕希和純甄奪去不少。據公開數據顯示，安慕希在2018銷售額已達170億元，穩坐第一寶座，純甄也成為蒙牛繼特侖蘇之後又一款戰略大單品，銷量劍指百億，而曾經穩坐常溫酸奶“頭把交椅”的莫斯利安，如今卻被安慕希和純甄後來者居上，令人歎惋的同時，莫斯利安也急需破局之策！

毫無疑問的是，雖然被趕超，但莫斯利安并沒有坐以待斃，任市場被分食，而是一直在負重前行。光明乳業方面也曾表示，莫斯利安的産品升級是企業2019年的三大新品聚焦方向之一。未來，莫斯利安依舊任重而道遠，而光明乳業能否重回“第一陣營”，莫斯利安在其中的分量也是可想而知。

來源：食品闆

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