我們之前曾經講到今天的IP時代是企業IP 個人IP的時代，誰也不能孤立存在。IP打造已經成為了企業營銷中非常重要的閉環之一。但是時至今日，品牌和IP的概念區别何在，似乎還是一個模糊的話題。
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品牌的符号
菲利普·科特勒如此定義品牌，他說：品牌是一個名稱、名詞、符号或設計，或者是它們的組合，其目的是識别某個銷售者或某群銷售者的産品或勞務，并使之同競争對手的産品和勞務區别開來。
這也就是說，品牌的功能有二，一為識别産品；二為競品差異化符号。但是品牌又是以産品為基礎的，但并不和産品處一個層面，品牌的level相對較高，産品則相對具體。品牌是産品的符号化，是鍊接産品和客戶的橋梁和紐帶。
品牌的内涵有六點：
• 品牌個性：品牌反映了産品個性
• 品牌文化：品牌代表了企業的特定文化
• 品牌價值：品牌的附着價值，并且會随着運營價值增加
• 品牌利益：品牌代表着一系列屬性，也體現着某種特定的利益
• 品牌代表着特定商品的屬性，這也是品牌最基本的含義
• 品牌用戶：品牌中明示或者暗示了購買或者使用産品的消費者類型
IP的内涵
IP，英文為“intellectual property”，其原意為“知識所有權”，或“智慧所有權”，也稱為智力成果權。
IP以内容為核心，沒有内容就沒有IP，而IP要素中最重要的就是人們的忠誠度，就是粉絲的忠誠度和規模。如果說可口可樂是一個品牌的話，那麼可口可樂的中國廣告中，一家人其樂融融在吃年夜飯。這種和樂的分為就是企業想帶給人的感受，就是IP。旺仔牛奶是品牌，專給小孩子和有童心的人喝，就是企業的IP。
在信息的速食化時代，打造IP已經不是什麼難事，對于目前打造企業IP最難的事，則是IP的持久度。隻有經曆過時間洗禮和大浪淘沙的IP才能越走越遠。比如電視劇中的“還珠格格”、“射雕英雄傳”……，以及四大名著都是情懷的體現。
品牌和IP的主要區别
品牌是以産品為基石的，而IP是以内容為起點；品牌是利用重複來喚醒人類理性，但IP是用來打動人心的；品牌的傳播成本高，但IP主攻内容，内容好成本可低；品牌是價值交換，IP是情感互融。
結語：不管是品牌的價值互換還是IP的打動人心，目的隻有一個，那就是讓增加産品的售賣持久性和廣泛性。IP更加多元化，可以做衍生品；品牌具有包容性，能囊括每個IP。品牌的邊界和IP的邊界是互融互通的，隻有兩兩相乘，并深入人心，才會真正鍊接更強大的用戶，為企業降本增效。
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