記者 | 佘曉晨

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北京時間9月8日（美東時間9月8日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經審計的财務報告。

财報顯示，B站二季度營收達49.10億元人民币，同比增長9%；淨虧損20.10億元，上年同期淨虧損11.21億元，同比擴大79.3%。經調整淨虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%。

第二季度，B站在用戶增長上交出一份不錯的答卷，月均活躍用戶數達3.06億，首次超過3億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8350萬。月均付費用戶數達2750萬，付費率達9.0%。二季度用戶日均使用時長達89分鐘，社區整體流量同比增長48%。截至第二季度末，“大會員”數量達到2100萬，同比增長19%。

與此同時，B站努力實踐“降本增效”。财報顯示，本季度市場及銷售費用同比下降16%，季度服務器和帶寬單位成本同比降低37%。

不過，這些努力對于B站實現盈利來說遠遠不夠。第二季度，B站營業成本同比增加19%達到41.7億元，主要是由于收入分成成本和内容成本的增加。其中，收入分成成本達到20.68億元，同比增長18%。

營收增長放緩也導緻B站難以止損。從各項業務表現來看，目前B站成長最快、占比最多的兩大業務——廣告和增值服務業務，增速不及第一季度，而遊戲和電商業務表現平平，導緻整體營收受到較大影響。

得益于直播等業務的增長，二季度B站增值服務業務營收達21億元，在總營收中占比超過42%，同比增長29%，是增速最快的業務。目前，B站在直播上的策略是持續打造直播與PUGV生态一體化，激勵更多的UP主成為主播。二季度B站活躍主播數同比增長107%，直播業務月均付費用戶同比增長近70%。

廣告業務方面，在疫情等宏觀因素的挑戰下，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業分别為遊戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。

一季度時B站已強調，Story-Mode豎屏視頻為平台帶來新的播放增量。在二季度，Story-Mode豎屏視頻持續為平台帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。這是B站目前寄予厚望的廣告機會——豎屏視頻提供了新的内容入口，成為廣告變現的新場景，帶來了更多商業化的機會。

遊戲是B站在二季度唯一一項營收同比下降的業務，為10.5億元，同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨家發行的新遊戲。不過，B站披露稱，随着自研遊戲《機動戰姬》在海外發布，自研遊戲收入占總遊戲收入比例達5%。目前，B站已獲得4款新遊戲版号，并有6款遊戲将登陸海外市場，包括兩款自研遊戲。此外，電商和其他業務同比增長4%，達到6.01億元。

在财報發布後的電話會中，B站董事長兼CEO陳睿表示，上半年他在公司内部強調“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做。”他所提到的核心工作就是視頻和增長。

從财報來看，“聚焦”的成果有所顯現，但在月活增長之外，B站仍然需要在促進内容生産上持續投入，同時助推UP主進行變現。第二季度，B站月均活躍UP主數量達360萬，同比增長50%，但相比一季度有所減少。月均投稿量達到1320萬，環比有所增長，同比增長56%。

二季度B站萬粉以上的UP主數量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大内容品類。超110萬UP主通過直播、廣告、創作激勵計劃等方式在B站獲得收入。

公司還在組織架構上進行調整，涉及内容和商業化部門，同時推進直播與視頻内容一體化運營，進一步整合商業化體系。陳睿表示：“随着宏觀環境的改善，我們将繼續執行健康增長的戰略，在加速商業化的同時，持續控制成本，提升毛利率，收窄虧損。”

可以預見的是，商業化效果會是B站近兩年衡量公司業務發展的重要指标，但這需要B站找到營收增長的新引擎，尤其是在原本的強項業務遊戲失去光環的情況下。

截至6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元。B站已申請在香港聯交所主闆轉換為主要上市，獲得了香港聯交所确認，與轉換相關的議題均已于年度股東大會上獲得了批準。轉換的預計生效時間為2022年10月3日。

财報中，B站對三季度收入進行了展望，預計将達到56億元至58億元人民币。

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