——專訪網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平

跨境電商不僅是“外循環”的重要引擎，也是電商企業在境内一片紅海的境況下，主動向海外拓展的必然選擇。作為貿易數字化轉型的跨境電商，2022年上半年表現出了哪些發展特征，跨境電商企業如何抓住發展中的機遇，如何破解發展中遭遇的困境……

跨境電商企業在實戰中所面對和需要解決的問題，也是網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平長期關注和研究的問題。

現代物流報：2022年上半年，中國跨境電商的發展，表現出哪些新特點、新趨勢？

張周平：一是跨境電商投資收購頻繁。2022上半年中國跨境電商共發生24起融資，融資總額28.1億元。雖然這兩者的數據同比都下降，但相比其他電商領域而言，下降的幅度相對較小。除融資外，也有像阿裡疑向Lazada砸錢近4億美元、跨境電商企業紛紛尋求IPO。例如：子不語港交所再提上市申請、緻歐科技再闖創業闆IPO、華寶新能IPO過會、綠聯科技創業闆IPO獲受理等。

二是巨頭紛紛加碼跨境電商賽道。當前，跨境電商已成為支持“外循環”的重要引擎，跨境電商的發展帶動了整個産業鍊條發生變化，以跨境電商為代表的貿易數字化轉型将給貿易及産業帶來深遠的影響。同時，海外跨境電商市場依然發展空間巨大，市場前景備受關注，這也吸引了巨頭紛紛押注跨境電商賽道。例如：微軟宣布進軍跨境電商，推出首個跨境電商平台“Buy with Microsoft”，主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域；拼多多跨境電商平台Temu已在海外上線等。

現代物流報：上半年，中國跨境電商的規模與去年同期相比，實現明顯增長的在哪個領域？

張周平：從2022年上半年的跨境電商發展規模上看，進口電商和出口電商都實現了穩健增長，且增速相對平穩，兩者之間差距不是很明顯。不過，在市場熱度上，出口跨境電商備受追捧。

這不僅體現在行業融資上，在政策導向、傳統外貿企業轉型升級等方面都積極關注。

出口跨境電商市場廣闊，在國内電商競争紅海現狀下，出海以尋求市場增量是很多企業的選擇。此外，在亞馬遜“封号潮”下，跨境電商企業也在進行多平台布局，給新平台以機會。

現代物流報：是什麼因素促成了跨境電商快速增長？這種因素是偶然性的，還是可持續性的？您做出該判斷的事實和依據是什麼？

張周平：跨境電商保持穩健增長，原因系：一是政策驅動。近年來，國家在跨境電商領域出台了大量政策措施，有力推動了跨境電商發展；二是市場驅動。無論進口市場還是出口市場，跨境電商業務都有巨大需求，國内消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大的市場發展空間支撐了跨境電商快速發展。

這種增長有一定的可持續性。政策因素可能會随着扶持力度的下降而出現波動，但中短期内政策紅利依然存在。市場因素是中長期的，可持續性明顯，不會因為某段時間内行情受影響而發生變化，這是由海外電商滲透率決定的。

近年來，國家和地方層面密集出台促進跨境電商等新業态新模式發展的政策措施。以2021年為例，國務院辦公廳印發了《關于加快發展外貿新業态新模式的意見》，進一步完善跨境電商發展支持政策。跨境電子商務對企業出口監管試點自2021年7月1日起向全國海關複制推廣。自2015年3月第一個跨境電子商務綜合試驗區在杭州建立以來，國務院至今已在全國設立6批共132個跨境電商綜試區。

現代物流報：在當前經貿環境下，中國跨境電商有哪些機遇？如何發掘好、發展好、利用好這些機遇？

張周平：一是要抓住RCEP給跨境電商帶來的機遇。RCEP已生效半年多，RCEP協議将整體降低貿易壁壘，不管是傳統貿易還是跨境電商，都将從關稅、清關效率等方面獲益，跨境電商企業要抓緊機會快速發展自身的業務，RCEP生效對跨境電商行業的發展起到了有力的助推作用。

二是政策紅利持續放送。國家層面政策密集推出，跨境電商發展的頂層設計日益完善，而且跨境電商綜合試驗區六次擴圍，從東部地區逐漸向中西部地區傾斜，并逐漸擴展至三、四線城市，為各地發展跨境電商提供了有利環境。

面對機遇，跨境電商企業要從兩個方面努力，充分利用好這些機遇：一是積極參與。在當前跨境電商紅利大潮下，對于傳統外貿企業要積極投身跨境電商，借助互聯網實現數字化貿易，這已是大勢所趨。對于已經投身但力度較小的企業，要加快跨境電商的布局步伐，順應時代發展才能更好地抓住機遇；二是小步快跑。跨境電商行業雖機遇衆多，但也競争激烈，吸引了大量的企業入局，作為企業來說，要采用小步快跑的方式來布局跨境電商之路。在充分競争的行業裡面，要快速試錯，及時發現問題解決問題，這樣才能更好地利用好機遇發展好跨境電商。

現代物流報：從境内外兩個層面看，中國跨境電商當前面臨的挑戰有哪些？如何破解相關難題？如何化挑戰為機遇？

張周平：跨境電商之前經曆了野蠻發展階段，雖規模增速仍較快，但也暴露出一些問題及短闆。之前跨境電商企業為了求發展，各種招數盡出。但一旦平台等政策的收緊，就會給企業的發展帶來較大的困境。

當下，跨境電商企業面臨的挑戰，主要表現在兩個方面：一是合規發展迫在眉睫。跨境電商企業的發展需要做好合規化工作，加速跨境電商從規模化發展向高質量發展轉變。如亞馬遜封号、Paypal凍結賬戶等事件，總體暴露出解決發展中的合規問題已經迫在眉睫，跨境電商賣家需要關注誠信、稅務、知識産權保護等方面的問題。

二是人才短缺現象嚴重。目前跨境電商行業處于人才需求快速增長、供給跟不上的階段。表現在行業的快速發展與人才供應不足之間的矛盾、企業對跨境電商人才的要求與傳統教育模式之間的矛盾等。

關于解決上述問題，我有三方面建議：一是企業在發展跨境電商時要做自我評估，包括平台選擇、品類選擇、人員布局等，一定要根據企業自身經營情況而定，不能盲目跟風；二是要減少試錯成本。在發展中，要企業采用小步快跑的方式，把握好發展跨境電商的節奏；三是加大人才培養力度。人才是跨境電商行業發展的根本，行業的快速發展催生了對綜合型人才的緊迫需求，因此，各地要加大對跨境電商人才的培養力度，要采用因地制宜、按需定制等方式加快人才培養。

文 / 現代物流報全媒體記者 常河山

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