08 09 掘金?近期，電商平台淘寶發布國内首批百億數字化産業帶，覆蓋廣東、浙江、江蘇、福建等4省12市，泉州男裝位列其中，成為國内男裝領域同時也是我省唯一上榜的淘寶百億數字化産業帶，下面我們就來說一說關于08 09 掘金?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

08 09 掘金

近期，電商平台淘寶發布國内首批百億數字化産業帶，覆蓋廣東、浙江、江蘇、福建等4省12市，泉州男裝位列其中，成為國内男裝領域同時也是我省唯一上榜的淘寶百億數字化産業帶。

上榜的背後，顯示了泉州男裝這一産業集群強大的影響力。業界表示，當下，品牌雲集的泉州男裝産業在經曆轉型大考之後，正展現出強大的轉型效應，成為我省傳統制造業轉型成功的生動樣本。

轉型效應

衆所周知，在閩派紡織服裝領域，有一支勁旅，就是泉州的男裝産業。

進入本世紀以來，品牌意識超前的泉州企業家，依托“明星代言 廣告”，打響了一批享譽國内外的男裝品牌。七匹狼、九牧王、柒牌、勁霸、卡賓、利郎等一批從泉州出發的品牌，走向了全國。

3月18日，在香港上市的泉州男裝品牌企業——利郎集團公布其2021年業績：集團收入達33.8億元，同比增長26.1%，兩項核心财務數據表現均十分優異。

引人注目的是，這家有35年曆史的晉江男裝龍頭企業正在經曆涉及産品、渠道和品牌等的全方位革新和銷售模式的轉型。在變革的震蕩下，利郎依然取得優秀的業績。

在深交所上市的另一家泉州男裝品牌企業七匹狼，盡管目前并未公布其2021年的财務報表，但其2021年前三季度報表顯示，實現營收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營收8.42億元，同比增長2.55%。雖然第三季度單季歸母淨利潤590.6萬元，同比下降了83.38%，但前三季度歸母淨利潤同比大幅上升48.2%，達8860.8萬元。

位于石獅的時尚男裝品牌企業卡賓是港交所的上市公司，于2月21日發布2021年年報。年報顯示，2021年，卡賓實現年收益13.73億元，增長6.5%；毛利人民币6.29億元，增長3.3%。

談及泉州的男裝品牌，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，面對國内外複雜的經濟形勢，在紡織服裝産業轉型升級的大背景下，近年來，作為閩派紡織服裝産業分支的泉州男裝産業，加快了轉型升級的步伐，一些龍頭企業率先垂範，高舉轉型大旗，轉型效應凸顯。

變革驅動

在孫瑞哲看來，泉州男裝産業之所以轉型較為順利，一個重要的原因在于創新變革的步子邁得比較快。正是在創新變革的驅動下，利郎、卡賓、七匹狼、九牧王、勁霸等一些龍頭企業得以率先走出了逆經濟周期的發展之路。

面對行業競争新格局，近年來，利郎斥巨資在國際研發團隊建設、生産設備優化、面料研究開發等方面加大投入，以接軌國際時裝品牌。目前，集團引進美國、德國、日本等國家生産的先進服裝生産設備，同時其國際團隊也在不斷吸納阿瑪尼、李維斯等時裝品牌的知名服裝設計師，力圖用國際視野打造民族品牌，全面提升品牌創新力。

2021年，利郎繼續提升産品個性化特征和原創設計能力，年内銷售産品中，原創比例提升至約77%，由集團開發的獨有面料的産品應用比例達約50%。目前，利郎研發部門共有約440人，從事産品設計、物料開發以及樣闆制作等各個環節。

卡賓服飾的業績增長，與其這幾年在産品創新方面的努力也是密不可分的。在設計方面，卡賓服飾總裁楊紫明認為，盡管大環境發展在放緩，但年輕消費者對時尚的敏銳度卻在不斷提高。“相對于其他定位模糊的服裝品牌，卡賓定位清晰的設計師品牌就凸顯出了優勢，而卡賓的部分發展也有賴于設計師品牌的定位，并且通過各種各樣的産品主題，迎合追求時尚及産品特色的客戶需求。”

在重視設計與原創研發的同時，這些泉州男裝品牌還紛紛加大了線上布局。

以卡賓為例，在線上渠道，卡賓在天貓、京東、唯品會等電商平台繼續加大線上商店的布局。年報顯示，目前，卡賓線上和線下的銷售收益比例已經呈現出1∶1的新趨勢和新态勢。

“無論是重設計、研發，還是加快線上布局，都體現了泉州男裝品牌較快的市場變化反應能力。”華僑大學工商學院副教授王紹仁說。

潮元素

服裝産業的競争，很大程度上體現在對終端市場的争奪上。

當前，在終端市場競争方面，一批泉州男裝品牌開始引入更多潮元素，以此吸引年輕消費者。

在實體門店的打造上，卡賓服飾引入了更多新元素。楊紫明告訴記者，在實體店越來越以體驗感留住消費者的當下，繼2020年推出首家沉浸式概念店“CBDB卡賓設計銀行”之後，2021年，卡賓又推出了新型社交零售店态——2030潮研社。在售賣服裝産品外，還融合多種業态，增加咖啡區、網紅直播間等，将自己打造成潮流聚集地，吸引年輕消費者。

利郎也加快了這方面的布局，2021年，利郎結合科幻小說《三體》元素，推出三體IP聯名系列，與藝術家蘇新平開發數十款合作系列産品，于深圳當代藝術與城市規劃館展覽中同步開售；而與《三體》的多元化合作更是豐富了内涵，2021年12月，利郎主辦的“三體”藝術展在北京五棵松華熙LIVE·時代美術館舉辦。

柒牌服飾董事長洪肇設則喜歡研究中國傳統文化。他發現漢朝、唐朝是在中國曆史發展過程中經濟最繁榮的朝代，而唐裝就是最具中華民族代表性的服飾。在結合時尚潮流以及現代的面料、工藝、版型的開發後，柒牌打造了以中華元素為主題、中西合璧的“中華立領”西裝，并把它作為品牌的核心競争力。近年來，“國潮”升溫，助力了柒牌服飾的發展與轉型。

“泉州的男裝品牌，注重與社會、曆史、時尚等諸多領域的元素有效結合，極大提升了品牌含金量，受到新一代年輕消費者的青睐，成為國内‘他經濟’領域的一抹亮色。”王紹仁表示。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!