導讀：當美甲成為疫情期間的“口紅效應”，美國指甲油第一品牌Sally Hansen開始進入國内消費者視野。從逐夢演藝圈到自創美容企業，品牌創始人Sally Hansen自身的故事一直啟發着渴望獨立的女性們。

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疫情期間，哪個美妝品類成為了讓衆人意想不到的“黑馬”？

天貓最新數據顯示，美妝品類中，彩妝、香水、口紅受疫情影響短期需求受到抑制，指甲油卻迎來逆勢增長，銷售額同比增長了179%。

在仍然處于隔離階段的國家，“美甲解壓”效應越是明顯，其中受益的化妝品企業就包括美國指甲油第一品牌Sally Hansen。人們常常讨論它的“高性價比”，卻很少深究品牌背後的故事。

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Sally Hansen的創始人是一位無所畏懼的企業家、創新者和時尚偶像，在女性仍然被定位成“主婦”的時代，Sally Hansen就不顧丈夫、父母和社會舊俗的束縛，獨自創造自己想要的生活和美麗。

很長一段時間，Sally的故事都是一個謎——沒有網站記錄，沒有書籍記載，也沒有大理石庭挂着的巨幅肖像畫，甚至沒有人可以确認她是否存在過。人們隻知道有這樣一個傳奇人物，一個迷人而無所畏懼的企業家，一個想法遠遠超過了她的時代的女性。甚至有傳聞說，她是一個整天燈紅酒綠的“party girl”。

那麼，真正的Sally是什麼樣的？她有着哪些動人的故事？

2014年，經過媒體的報道，Sally的故事終于浮出水面。

“女人的美麗就是力量。”1908年，獨立果敢的Sally辭去了家族企業的工作，前往加利福尼亞的好萊塢追求她的舞者夢想。在那裡，她成為了一名成功的舞蹈演員和編舞，并在一些電影中扮演角色。19世紀20年代，她和她時髦帥氣的丈夫Adolf Hansen成為好萊塢社交圈的焦點。他們常常在Sally自己設計的西班牙風格别墅中，舉辦星光熠熠的派對。

“你想象中的某些缺陷，實際上根本不是缺陷。”Sally在好萊塢以金發、嬌小、時尚以及前衛的風格和進取的視野而聞名。她坦率而真誠的性格在《LA Times》、《Your Candid Mirror》等雜志專欄中盡數呈現，這兩家雜志共刊登了她撰寫的91篇文章。尤其是後者的文章，更能完美表達一個堅強、獨立、自律的女人之聲，一個擁有超前見解的女人。她堅信賦予女人力量的是美麗、工作和對獨立的追求。

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結束了早期的舞蹈生涯之後，Sally在丈夫和兄弟的幫助下接管了父母公司的化妝品業務，希望将其重塑為“House of Hollywood”。這标志着Sally企業家生涯的開始，她希望為女性打造一系列真正價格合理的創新美容産品，真正讓女人變美的産品。

到了1940年代初，Sally的精心經營使House of Hollywood取得了巨大成功，還并入了一家大型工廠。

也是在這個時期，Sally的心态發生了變化。雖然與丈夫婚姻美滿，但Sally仍然渴望獨立發展事業的機會。1946年10月，Sally提出離婚，與丈夫和平分手後，她也與洛杉矶的朋友和充滿魅力的好萊塢生活道别，去紐約建立自己的“美妝帝國”。

在紐約，Sally從更富有創造力和自由思考的人群中得到啟發，最終創建了自己夢寐以求的化妝品公司Sally Hansen Inc.。公司以她的名字命名，以她的簽名為原型商标。自從公司推出第一瓶指甲營養油“Hard as Nails”以後，Sally Hansen品牌就逐漸受到主流消費群體的追捧與青睐，一度傲居美國美甲品牌首位。

就這樣，Sally與Helena Rubenstein（赫蓮娜創始人）、Estee Lauder（雅詩蘭黛創始人）等同時代的女性企業家一起，挑戰“男權世界”，試圖以自己的方式重新定義美容行業。

不幸的是，1963年12月16日，經過6個月與肺癌的艱苦鬥争，Sally去世了，享年56歲。後人評論，在這處不起眼的安息之所，埋葬着一個挑戰時代局限的美人企業家。她的生平故事和思想精神，在今天仍然像以往那樣令人倍受啟發和鼓舞。

如今的Sally Hansen，早已成為美國頗具知名度和口碑的美容品牌，産品除了專業指甲護理系列外，還有毛發漂白劑、脫毛膏等專業SPA級除毛系列産品和基礎彩妝系列等。産品以安全性著稱，其标志性的“ Hard As Nails”系列現已擁有300多種色号，銷往全球55個國家和地區以上。

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新冠疫情封鎖期間，美甲産品在英國的在線銷售量出現近雙位數增長，在封鎖更加嚴格的時期，美甲産品銷售量更是同比增加24%。

美國市場調研機構NPD認為，這或将引發“lipstick effect”（口紅效應）——因經濟蕭條而導緻口紅熱賣的一種經濟現象，也叫“低價産品偏愛趨勢”。随着美甲沙龍的關閉，消費者越來越多地轉向自我護理和美容産品，以緩解疫情下的緊張情緒。

在中國市場，Sally Hansen在北京、上海、廣州等地設有專櫃，全國共擁有100多家櫃台。

相比市場趨于成熟的歐美國家，我國的美甲消費者不到美妝消費者的20%，其中千禧一代和Z世代是美甲行業消費主力，她們也更願意在美甲服務和儀器上消費，國内美甲行業市場空間有待挖掘。這次疫情更是加速了美甲“去手藝化”轉型：美甲服務受疫情影響，消費者不再依賴美甲師。

從整個細分行業來看，美甲儀器具有不容小觑的發展潛力，相比于傳統的美甲方式，美甲機則具有更高的操作性和便捷性。

近日，日本著名手表生産商卡西歐（Casio）聯手日本美容集團高絲（Kose），正式推出一款美甲機Nail Printer。而早在八年前，美妝集團歐萊雅就已經将美甲納入其科技孵化範圍。

未來，相信在黑科技的推動下，美甲行業會迎來新的競争格局。

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