各地共推6200多項活動，長短視頻平台齊上陣，集中展示非遺保護成果；近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節”，從吃、穿、住，到行、用、玩，拓寬非遺産品銷售渠道。6月11日是“文化和自然遺産日”，從6月初開始，以“連接現代生活 綻放迷人光彩”為主題的非遺宣傳展示活動已在全國各地陸續開展。在當代生活中，非遺“活”起來，“火”起來。

　　近年來，我國非遺保護工作取得顯著成績，非遺在展示中華文化獨特魅力、促進經濟社會高質量發展等方面發揮着越來越重要的作用。截至目前，我國入選聯合國教科文組織非遺名錄（名冊）項目共計42項，國家級非遺代表性項目名錄共計1557個、國家級非遺代表性項目代表性傳承人總計3063人。

　　每年的“文化和自然遺産日”，是開展非遺集中宣傳展示的好時機。“今年的重點活動為‘雲遊非遺·影像展’和‘非遺購物節’，集中展示我國非遺保護成果，推動非遺融入現代生活，促進人民共享。”近日，在文化和旅遊部召開的非遺宣傳展示活動發布會上，文化和旅遊部非物質文化遺産司副司長李曉松介紹，今年活動特别貼近年輕群體，用年輕人樂于參與的方式傳播非遺。

　　連接現代生活 綻放迷人光彩

　　作為非遺宣傳展示重點活動之一，“雲遊非遺·影像展”集結了國内主要的長短視頻平台：由中國演出行業協會聯合騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家網絡平台共同承辦，各視頻平台開設展播專區，彙集2300餘部非遺傳承紀錄影像等進行公益性展播，并同步開展各類非遺短視頻話題、主題直播以及話題讨論等活動。6月8日起，各平台相關内容陸續上線，活動将持續到6月20日。

　　“雲遊非遺·影像展”于2020年首次推出，截至目前，已有2000餘部非遺長視頻影像及多個熱門的短視頻話題、線上挑戰賽、非遺音樂歌單、國風直播音樂會等輪番精彩上演，活動期間網絡曝光量累計超過18.3億。“非遺傳承發展的關鍵是讓非遺走進生活、走到身邊，讓人民共享非遺。網友對活動的關注度展現了百姓對優秀傳統文化的關注和喜愛，也說明了非遺是人民渴望了解、樂于親近的。”中國演出行業協會秘書長潘燕在會上表示，今年的影像展主題為“連接現代生活，綻放迷人光彩”，長視頻精品疊出，如騰訊視頻推出的《後藏非遺》、優酷推出的《尺八·一聲一世》、哔哩哔哩推出的《我是你的瓷兒》等；短視頻直播則注重互動性，由青年傳承人來分享，如抖音平台上線“非遺奇遇記”話題活動，快手平台推出“賞中國精彩技藝”等活動。此外，各省（區、市）也積極行動，共計推出6200多項非遺宣傳展示活動。

　　作為承辦平台，抖音推出系列宣傳活動。抖音集團副總編輯于津濤在會上介紹，“非遺奇遇記”活動對站内優質非遺短視頻内容進行集中展映，同時調動百名頭部短視頻創作者，并應年輕人的喜好打造非遺IP特效道具，還通過直播來展示非遺技藝、講述非遺傳承故事。她表示，目前，抖音上有許多“90後”甚至“95後”非遺傳承人，他們已成為非遺傳承、傳播的中堅力量。今年1月發布的《2021抖音數據報告》顯示，在1557項國家級非遺項目中，抖音覆蓋率達99.42%，相關視頻數量同比增長149%，累計播放量同比增長83%。“抖音希望能夠借助這次活動，探索更多助力非遺的新方式、新玩法，吸引更多年輕人。”于津濤表示。

　　使用是最好的傳承 分享是最好的傳播

　　網絡購物平台的快速興起，拓寬了非遺産品的銷售渠道。《“十四五”非物質文化遺産保護規劃》提出，鼓勵互聯網平台舉辦“非遺購物節”等活動，推動傳統工藝類非遺在現代生活中得到廣泛應用。

　　在今年的活動中，文化和旅遊部在前兩屆“非遺購物節”的基礎上，繼續支持京東、抖音、快手、唯品會等參與單位和各地開展“非遺購物節”活動。“活動通過設置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式，幫助非遺産品拓寬銷售渠道，鞏固脫貧成果，助力鄉村振興，提振社會消費，弘揚中華優秀傳統文化。”李曉松表示，“非遺購物節”得到各地的積極響應，共組織了近7000家非遺店鋪參與，涉及各級非遺項目4000餘項，在确保疫情防控安全的前提下，開展非遺産品銷售。

　　“非遺購物節”恰逢“618”，京東集團副總裁馮全普介紹，京東将在6月11日上線購物活動，整合近百家品牌，打造各個生活場景圈層。此外，還将進行兩場非遺直播，并将打造非遺數字藏品，為年輕藝術創作者、非遺創作者帶來更多展示機會。

　　“我們始終堅持，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播。”馮全普表示，京東在第一屆“非遺購物節”就實現了非遺相關品類單日成交額同比增長276%的好成績，第二屆也取得了非遺相關品類單日成交額同比增長260%的成果。而自2019年8月京東非遺業務上線以來，已有近百家非遺商家入駐，打造了多款“國潮”風非遺産品，吸引了衆多年輕人的關注。

　　抖音電商則已開啟“非遺購物節”，重點推介汝瓷、漢服、蘇繡等非遺好物，五芳齋、知味觀、桂發祥等食品老字号也悉數亮相。抖音電商相關負責人介紹，抖音電商注重年輕人的需求，推出“守藝非遺”專區，搭建“衣食住行”四大主題會場、開啟抖音互動話題，推介傳統手工藝品、老字号産品和國潮好物。6月1日至18日，諸多非遺傳承人、傳統手工匠人等相繼擔任“非遺好物推薦官”，走進直播間為非遺好物帶貨。而在“看見手藝計劃”之“黃河流域非遺守護人”專項活動中，來自黃河流域9省（區）的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262人月收入超10萬元，527人月收入過萬元。

　　的确，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播，這既有助于非遺傳承人通過市場檢驗自己的産品，促進非遺傳承，更能讓非遺更好地融入現代生活，特别是讓更多的年輕人在購買、使用非遺産品的過程中，潛移默化地感受和認知中華優秀傳統文化，從而讓非遺在現代生活中再放光彩、重獲新生。（窦新穎）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!