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雪佛蘭降價是不是和降低成本有關

圖文更新时间:2024-10-01 14:04:34

雪佛蘭的火爆，一部分應該歸功于科邁羅，也就是我們熟悉的大黃蜂！

那些年，雪佛蘭在中國混的風生水起，2014年，雪佛蘭品牌甚至賣出了76.7萬輛，上汽通用也賺的盆滿缽滿！

雪佛蘭降價是不是和降低成本有關（越降價越賣不掉）1

然而，狂歡後的落寞，永遠都不遲到，2015年，雪佛蘭銷量開始萎靡不振，這一低迷，就再也沒有雄起。2019年，雪佛蘭賣出了41.35萬輛！

其實，比銷量下滑更可怕的，是口碑和品牌影響力的下滑！

因為在國内的上汽通用的品牌定位中，雪佛蘭的品牌定位是低于别克的，所以，即便是很多人都知道現在的英朗和科魯澤隻是換個外殼，那别克英朗的銷量也是遠超科魯澤的。

當然，除了上汽通用本身有将雪佛蘭的定位下降之外，産品的換代失敗和傳承的斷層，是雪佛蘭品牌影響力下降的另外一個因素。

雪佛蘭降價是不是和降低成本有關（越降價越賣不掉）2

雪佛蘭在A級車市場的主力車型是科魯茲，但是這款車到2018款之後，就沒有再更新換代，取而代之的是新出車型科魯澤。一段時間裡，很多車主以為，科魯澤是作為科魯茲和科沃茲之間的細分車型，但是今年年初的時候，科魯茲卻迎來了停産的消息，也就意味着，科魯澤是作為科魯茲的替代車型出現的。這就有點傳承斷層的意思了！

雪佛蘭降價是不是和降低成本有關（越降價越賣不掉）3

另外，科沃茲的換代也是失敗的！

科沃茲的銷量在換代之前也是不低的。雖說發動機和變速箱都是比較老舊的産品，但是穩定耐用！加上價格便宜，也是很多經濟不怎麼寬裕的消費者的備選車輛！

雪佛蘭降價是不是和降低成本有關（越降價越賣不掉）4

然而，因為三缸發動機策略的失利，換裝三缸發動機之後的科沃茲，變得無人問津！

降價銷售，卻越降越無人問津！

當雪佛蘭被上汽通用拿來作為低價品牌和自主品牌競争的時候，也就意味着，其實在消費者眼中，除了性價比，雪佛蘭已經無法拿得出讓消費者買單的東西了！那麼，既然以性價比作為賣點，同樣價格的自主品牌，明顯性價比更高，更值得消費者掏腰包！

雪佛蘭降價是不是和降低成本有關（越降價越賣不掉）5

這也就造成了一種尴尬的局面，那就是當雪佛蘭喪失了合資品牌的溢價能力之後，在主打性價比的低價區域，卻依然找不到自己的定位。不差錢的消費者去買别克了，差點錢的消費者會選擇自主品牌，畢竟幾萬塊的車，科沃茲三缸的車型和吉利帝豪以及奇瑞艾瑞澤相比，還是毫無優勢的！

這讓雪佛蘭陷入了一個降價的泥潭，減配降價，卻越降價越沒人買！

其實，當車子銷量不佳的時候，大幅度減配降價隻能是飲鸩止渴，短期内能夠取得銷量上的上漲，但是一旦價格降下去，再想升上來，就是難上加難了！

如果一直沒有強有力的競争産品出現，雪佛蘭在中國可能隻會越陷越深，難以自拔！

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