導語：在“營銷3.0”的今天， IP已經有了更多的内容，也有了“泛 IP”的意義。

在這個 IP時代， IP已經不是單一的 IP了，而是到處都是。

就比如我做博主，那我的影響力大了，那我自己就是一個IP，同理公司做IP也是一個道理，都是一個擴大自己影響力的過程。最後得到結果就是IP。

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什麼是IP？

IP這個詞，其實早已超越了“知識産權”的範疇。

例如， IP可以是一個故事，一個概念，一個句子，一個人物，甚至一個表情等等。

IP：微信紅包封面

随着互聯網信息時代的高速發展，在消費主體的不斷更新叠代下，消費者用戶群體的需求也在悄然發生變化，原創、稀缺、個性、信任成為了一個重要的流量入口和轉化密碼。

如何成為一個IP？

就拿抖音最近很火的“墊底辣孩”視頻博主來說，博主本身是一個變裝博主，随着與大牌的聯動和眼前一亮的創意，成功打造了屬于自己的IP，現在他的視頻評論區下依然有很多大牌去“打call”。

短短不到一個月就憑借這些熱門話題，從4月還是最高5W一條的廣告報價，到5月早已翻了3倍有餘。

這就是通過有效地觸及用戶的情緒，建立起品牌和用戶的高度粘性，激發用戶共鳴、持續輸出優質内容、構建傳播勢能的品牌行為具有十分重要的意義。

通過網絡變現，從不挑人，隻看你夠不夠有創意和值得抓住人的點。

“墊底辣孩”

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IP是一種商業模式！

用 IP 化邏輯與方法實施再造與升華，每個品牌都值得重做一遍。

超級 IP 所必須具備的社交屬性，能夠獲得别人關注、談論、稱贊的屬性，而這也是 為什麼說IP 自帶流量的秘密。

目前 IP是一種全新的商業模式，将 IP打造成有情、有趣、有血、有肉、能與消費者進行溝通的 IP。

同時将每個人視為 IP的創作源泉，由此衍生的原創作品、 IP衍生品、粉絲互動、商業授權等，都可以通過 IP的推薦、分享和消費獲得價值。

星球大戰聯動樂高IP

通過不同的産品服務于不同場景的用戶，不斷強化 IP的品牌價值，形成一種可循環、可持續、可放大的商業價值新模式。

達到“與士大夫共治天下”的局面，裹挾用戶與自己站在同一陣營，讓用戶有參與感，讓用戶有養成系的成就感。

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6個維度衡量IP

以下 6 個維度可以來衡量一個 IP 是否具有社交屬性：

• 1.是否擁有獨特的身份識别和辨識度，這是品牌IP的最基本前提，品牌具象化、拟人化。
• 2.是否具有優質的内容傳播能力，《超級IP》一書中指出：内容的至高法則是進入生活，成為生活方式；
• 3.是否存在一定的交流讨論空間，比如帶有争議和話題熱度的迪士尼，不論是微博還是微信還是各種平台都有關于迪士尼熱搜詞條；
• 4.是否有獨特的文化滲透能力，即使是不同圈子的人也能夠理解同一樣事物，就像漢服的文化滲透，遠在大洋彼岸的國家也穿漢服，學習漢語這就是中國獨特的文化魅力。
• 5.是否有持續地變現産品能力，可以讓多少用戶獲得實用價值，而不是“割韭菜”，我們都需要明白的一個事實，那就是做IP做的是口碑，做的是長久，而不是一錘子買賣；
• 6.是否有強大的用戶擁護能力，也就是我們所說的有多少鐵杆粉絲，舉個例子大家就明白了，像我們很多智能手機蘋果、小米、蘋果的叫果粉、小米的叫米粉，都具有強大的粉絲效應。

做IP就像我們做賬号内容的“爆款”，上面說到的6點，可以說，你的IP是昙花一現還是四季常開都取決于這些條件。

那隻要我自己滿足上面的，我就是一個IP了？

很多朋友應該也有這樣的疑問，這裡我們需要記住的是，品牌IP，前提一定先是品牌再是IP，它并不是品牌憑空捏造出一個 IP ，而是基于品牌自身的實力和基礎，脫胎于品牌在企業營銷過程中的變化，通過品牌和産品所服務的人群進行演繹而成的。.......

這樣太啰嗦了！！

簡單來說，就是IP的塑造過程，就像我們做瓷器，沒有品牌的土壤，哪來的瓷器呢？所以IP不是憑空産生的，而是品牌變化而來，同樣也是品牌的一部分。

大家懂了嗎？

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END

營銷3.0=品牌IP

最後，其實随着國家這些年人均GDP的增長，我可以看出用戶的需求已經從“生存”轉入“生活”。

現在的用戶都加大馬力随着社會的變化進入了“感性消費時代”，我們不再隻是注重商品滿足物質的需求，而是開始追求精神上的心理滿足。

品牌IP的打造，一定要做到挖掘品牌的情緒、情感、拟人化的層面同用戶溝通，說白了就是同用戶交朋友。

專注品牌功用和使用價值，已經成為過去式，精神滿足、情感共鳴将成為越來越多用戶購買力的關鍵。

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