一個品牌之所以能夠深入人心、令人過目不忘，與品牌特色是枝附葉連的，而商标logo便是特色最直觀的體現。來自白蘭地的洋酒品牌Remy Martin，将射手座箭矢更換成象征勇氣标槍的logo，再配合黃霑的那句Slogan“人頭馬一開，好事自然來”，直戳消費者内心，占據海馬體C盤的位置。

logo是品牌精神文化的象征，也是對外傳播的門面，去年小米斥資200萬邀請原研哉設計新logo，不少網友吐槽變化不大、花錢不少，但事實卻是換标已經成為了一種潮流，甚至是品牌未來發展的态度。

2018年，DIOR首位女創意總監Maria Grazia Chiuri将品牌此前的Dior字樣logo全部大寫，呈現更為簡潔的風格應對未來市場，甚至CELINE也去掉重音符号É、BURBERRY幹脆直接棄用百餘年傳承的騎士圖像……奢侈品大多擁有較長的曆史積澱和出挑的品質，在日漸成為市場主導的年輕人眼中，logo和産品是劃等号，甚至更重要——說白了就是印上某個logo，就展現某種态度。

品牌logo展現形式多種多樣，添加動物元素或許是最生動形象的。獅子作為百獸之王，外形陽剛、性情迅猛，它們由雄獅領導家族，所以被人們看做一種精神圖騰、力量和家庭的象征，國人更是把獅子用在建築領域，以尋求吉祥、祈求庇護，在不少品牌的logo中也能看到獅子的身影。

比如Versace品牌專為前衛的年輕市場推出副線品牌Versus，用雄獅圖像展現産品定位的熱情奔放和占領年輕市場的決心。

還有運用獅子logo彰顯貴族權利和地位的蘇格蘭老字号Pringle of Scotland，威武的雄獅手握高爾夫球杆，實現力量和優雅的交織，還獲得了英國皇室供貨許可證，成為皇室人員出街日常服飾。

這張著名照片被不少攝影師稱為“職業精神典範”，攝影師和獅子幾乎零距離，拍攝内容正是MGM的logo動效。好萊塢八大影視公司之一的MGM，logo中央也放了一隻雄獅，來彰顯它在電影界王者般的傑出地位。

而提及運用獅子作為logo的汽車品牌，相信多數人都會迅速在腦海檢索到這個詞條——法國标緻。早在1850年，他們就開始使用雄獅logo，同獅共舞的170年，标緻成功駕馭了“獅子形象“，去年推出的全新logo已經是第十一次叠代。此次标緻全新logo基于“永不過時”（Timelessness）、“個性”（Personality）、“品質”（Quality）三個理念進行設計，主體是一隻吼叫的雄獅，頂部是由全新字體呈現的PEUGEOT字樣，外層則由盾形輪廓包圍。仔細觀察，全新logo緻敬了上世紀60年代的logo造型，并在數字化時代進行思考，進行簡潔化、扁平化的現代手法處理，傳承品牌曆史底蘊的同時，彰顯品牌向上的自信和對未來的憧憬。

法國人浪漫、設計天馬行空，标緻品牌把概念設計投入到量産車型、多次獲得國際紅點汽車設計大獎就是有力的佐證，國内市場首款搭載全新logo的東風标緻新408也帶着法式美學的最新思考，即将和大家見面。新車外觀方面采用更具動态感受的星動點陣式格栅，下移的牌照架讓格栅中央的全新鋒銳盾形獅标更顯著，搭配獅眼LED大燈、獠牙LED日行燈，霸氣動感被渲染得恰到好處。

車輛側面線條優雅流暢，在鑽石切割的輪毂點綴下更有個性感。與腰線末端連接的是獅爪LED尾燈以及貫穿左右燈組的黑色飾闆，以此進一步加強視覺沖擊力。

在标緻獨有的i-Cockpit唯我座艙中，能夠看到設計師運用了大膽的線條勾勒，考究的人機工學偏向駕駛者的同時，針對空間造型、儲物結構巧思，呈現出色的法式鋒銳設計。

縱觀汽車市場，一定程度上更換logo來擴大影響力，是品牌向上“哲學”的第一步，就像标緻品牌設計總監馬蒂亞斯·霍森（Matthias HOSSANN）所說的那樣：“logo展現出的是信心，是身份，是願景”。作為一個擁有211年曆史的汽車品牌，标緻已然走在了潮流最前列。從全新logo到全新戰略方向，再到全新産品布局，東風标緻新408開了個好彩頭，未來國内市場還會有更多采用新logo的電氣化、國際化車型來到消費者身邊，傳遞富有“美感、動感、質感”的新法式潮流。

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