自2020下半年至2021年2月的數個月間，全球多個主流汽車品牌不約而同地更換了品牌Logo，标緻最近加入了這一行列。

2月25日晚，标緻正式推出了品牌全新标識，這是标緻品牌曆史上第11次進行Logo更新。

與此同時，标緻還公布了全新品牌口号、品牌定位和品牌承諾，均可濃縮在标緻品牌全球CEO林捷聲的這番表态中：

“全新Logo，‘全新獅子’将掀開品牌曆史新的一頁。标緻品牌正在着眼成為一個真正的‘創新、高端主流汽車品牌’，将進一步加快品牌市場向上、電氣化和國際化的步伐，深耕客戶與标緻品牌接觸的所有階段，提供高品質的客戶時間、環境，打造優質的客戶體驗。”

此次更換品牌Logo，可視為标緻面向未來進行品牌戰略煥新的前奏。與此相對應的是，在中國市場，東風标緻也将以此為契機，展開新一輪品牌和産品攻勢，讓中國消費者通過東風标緻的全新産品和優質服務，重樹對标緻品牌的信心。

對此，東風标緻品牌部品牌及公關傳播高級總監馬磊表示，此次換标意味着東風标緻在中國市場翻開新的篇章。

走過2020年，新能源化和智能化成為了汽車産業不可阻擋的發展趨勢，為行業所共識。許多車企陸續更換品牌Logo，且新Logo的設計理念如出一轍，更扁平和簡潔，吻合未來汽車形态的走向，以及線上生活潮流。

但标緻仍是一個“異類”。

标緻已有210年曆史，其造車曆史長度也僅次于奔馳，且在歐洲坐擁優質市場口碑，這令其擁有了無比輝煌的傳統積澱。

站在新舊時代的分界點，在通用邏輯認知上，企業勢必全力擁抱未來，為此難免摒棄某些傳統，包括品牌标識這類重要的對外傳播形象載體。

但标緻的全新Logo在傳統和未來之間找到了平衡。許多品牌均使用簡單到不能再簡單的扁平化字母，作為新Logo的主要元素。與此截然不同的是，标緻不僅仍沿用了已傳承170年之久的“獅子”形象，還在設計上，回歸了上世紀60年代Logo複雜的寫實風格。隻是面向新時代，新Logo做了扁平化處理。

标緻希望借新Logo起到雙重作用：既展現品牌底蘊，又表達對未來的美好憧憬。

2018年廣州車展上，标緻将e-Legend概念車首次帶到了中國。而懸挂在該車前中網的正是此次發布的新Logo。彼時，通過這款集複古和未來設計于一體的純電概念車，标緻品牌已經展露出對未來的思考。

伴随着此次新Logo正式發布，标緻也确立了三個品牌核心基因“永不過時的、個性、品質”。這些關鍵詞也一直貫穿在标緻的發展曆史中，成為了其産品的鮮明特質，為全球消費者所熟知。

另一方面，從标緻品牌Logo的更叠曆史來看，其先後更換11次Logo，且每次更叠間隔均為10-15年。這充分證明了标緻品牌的與時俱進發展态度。

縱觀世界現代史，人類的思想和科技發展史通常也以10-15年為一個代際。每個年代均有新技術和新思潮誕生，深刻地影響和改變當時人們的生活方式。

标緻深刻洞察到了這一變遷趨勢，用設計和形态各異的品牌Logo契合不同時代人們的價值觀。而對于未來的電氣化汽車時代，标緻也已做出了規劃：至2025年，實現全系産品電氣化。

所以，為了配合這一戰略，全新Logo的發布也水到渠成。

據官方透露，全新Logo将首先應用于标緻即将在3月發布的全新一代308上。該車是否有引入中國市場的計劃，官方尚未透露。但東風标緻已發布了2021年的新車計劃，全新4008、全新5008，以及全新4008 PHEV。不出意外，這三款車型均将懸挂新Logo。

這三款新車将成為東風标緻戰略反攻的中堅力量，助力東風标緻實現業績大幅進階。

此前，在神龍公司元 計劃的賦能下，東風标緻在去年從服務層面入手，踐行“五心守護行動”，推出了7天可退換”、“新車1年保價”、“5年質保無憂”以及“不滿意，就免單 “等超出國家三包政策的優質服務。

在一定程度上喚回了客戶熱情和經銷商信心。在服務的反哺支持下，東風标緻于去年第四季度重回正增長軌道，這種良好勢頭一直持續至今。

今年1月，東風标緻銷量同比增長107.7%，環比增長15.5%，實現連續2個月同比正增長，連續5個月環比正增長。

在此基礎上，借助此次标緻煥新品牌Logo，發布全新企業戰略之機，東風标緻勢必将在今年實現品牌形象的同步煥新，其可行計劃或許有三。

首先，伴随着新品牌Logo逐步應用于标緻在全球範圍内的傳播出口、銷售網點，東風标緻的經銷商網絡也勢必逐步完成主視覺更新，帶給消費者煥然一新的感官體驗。

其次，根據三款新産品的上市節奏，有針對性地策劃将法式風情和中國特色相結合的營銷活動，傳遞“永不過時的、個性、品質”的品牌核心理念，讓中國消費者深度了解标緻品牌。

第三，标緻品牌已進入Stellantis集團。新集團或将在标緻品牌煥新，加速全球化的發展關鍵節點，針對中國市場，給予東風标緻戰略支持。

總而言之，在标緻品牌煥新賦能下，東風标緻的2021充滿希望。

相比于其它更換了品牌Logo的車企，标緻新舊品牌Logo的設計形象和風格差異巨大。這體現出了标緻品牌進行全維度煥新的決心。

在全新戰略中，中國市場必将扮演重要角色。因為标緻在歐洲市場的地位雖然穩固，但面對許多強大的老對手，難以快速實現高速增長。而中國市場方面，東風标緻雖然在過往幾年遭遇波折，但也給了标緻重新思考，自我修正的空間和時間。

基于此，我們期待着在2021年，見證東風标緻的更多精彩新動作。

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