你敢相信嗎？55寸榮耀智慧屏隻要1299元、酷開旗下50寸電視跌破千元，來到了999元，這就是今年618彩電市場“瘋狂價格戰”帶來的結果。

據悉，進入6月份之後，多個彩電品牌紛紛針對618大促祭出史上最低價，以此來沖量。而在這一波“低價”沖量運動戰中，不是某個品牌在“單幹”，而是一群品牌都在“參與”，且在降價動作上更是“無止境”在搏殺。

一位行業人士向《視聽圈》表示，過往一說到“低價”電視業界第一想到會是小米（Redmi），但今年618期間彩電市場打低價牌最為“兇猛”卻另有其人。

比如說，這一次榮耀智慧屏率先把55寸智慧屏新品X2的價格拉入1299元，接近千元邊界，更是打破改尺寸曆史最低價。要知道，目前多數主流品牌的55寸電視定價都在1999元左右，而榮耀這一次直接把該尺寸的價格下壓至1299元，降價幅度高達20%以上。足以顯示出，榮耀在今年618為了智慧屏沖量下了“狠手”。

與此同時，創維旗下的子品牌酷開也同樣在50寸這個尺寸段“下狠手”。一舉将一款50寸電視 50J3直接“下探”到手價999元。一舉成為首個将50寸電視殺入千元以内的“帶頭先鋒”。

千元上下，這個兩年前多數品牌32寸小尺寸電視的價格，現在竟然可以買到50~55寸大電視，這不得不讓人感歎智能電視的“廉價性”。

對于榮耀、酷開等品牌“激進”把55寸等市面上出貨量最大尺寸的價格殺向“千元邊界”。行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：這是沒有辦法的辦法。

其一，面對國内彩電市場高度飽和、存量競争以及市場嚴重萎靡的情況下，榮耀、酷開等目前在市面上的行業地位“還處于TOP10之外”，可以說處于非主流地位。因此，在市場整體萎靡不振情況下，要想在市場端有所“建樹”維持存在感，或者獲得少許增量，唯有比别人的價格更低，才有可能吸引一定的“流量和注意力”。

其二：與之同時，包括Vidaa、華為、Redmi、OPPO、雷鳥等一批互聯網電視品牌在今年上半年不但在新品上動作連連，更是在價格上相當的“激進”。因此，面對“友商”們在智能電視産品線上不斷發“大招”，榮耀和酷開要想能和這些“玩家”們一起“把玩”，在産品性能上有打不出太大的差異牌，就必須要有一些價格上的“大動作”：“低價”這張牌可能是短期内效果最為明顯的一個“出圈招術”。

其三：上遊液晶面闆價格持續走低，也給了榮耀、酷開等品牌更多的“底氣”去“拼價”。自去年三季度周期反轉以來，多種尺寸的液晶電視面闆價格跌幅超過50%。集邦咨詢（TrendForce）日前公布了6月上旬的面闆報價，電視、液晶顯示器和筆記本電腦顯示面闆價格持續下跌，其中以小尺寸電視面闆跌幅最大。而已經降至曆史低點的面闆價格還有可能繼續下探。TrendForce稱，目前電視面闆各尺寸應已跌破現金成本，預估6月份電視面闆價将繼續下跌。

液晶面闆的成本差不多占據一台液晶電視一半以上、越是大尺寸電視面闆成本的占比也越高，上遊面闆價格不斷“探底”也在一定程度上刺激更多的品牌去在終端産品、較大尺寸上去“殺價”

後記：面對彩電市場端的“萎靡”、自身品牌行業标簽不夠明顯，榮耀和酷開等品牌除了用價格去刺激消費者敏感神經，好像沒有其他辦法，這是無奈之舉，也是行業“逆勢周期”的必然之舉。但是，這并不是品牌長期生存所能依仗的法寶：低價之下，産品依然需要性能競争、品質競争、品牌競争，後者更是企業長期生存的保障。價格大殺之下，也在考驗這些品牌們的綜合競争力構建能力。

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