前段時間，韓國最大牛奶品牌首爾牛奶廣告中，講述了一個男性攝影師偷偷在山邊，拍攝一群女生喝水做瑜伽。男性攝影師看到這一幕被深深的吸引，一不小心踩斷了一根枯枝。枯枝啪的一聲斷了，然後這些女生好奇擡起頭來。突然這些女生都變成了奶牛。

這則廣告上架以後，很快遭到了女性網友的抵制。網友紛紛留言譴責，有的說這是明顯的性别歧視，有網友說創作廣告和發布廣告的人對女生缺少起碼的尊重。還有網友說男人偷偷摸摸的拍照，把女生變成奶牛，廣告太惡心了。看來這則廣告對品牌的美譽度産生了重大的損害。

通過上面的廣告案例我們知道，随着女性受教育程度和自我覺醒的提升，她們越來越獨立自主，擁有自己獨到的見解。女性消費的她經濟開始崛起，随着她經濟的繁榮，這些女性對品牌涉及女性廣告内容越來越重視。以前把女性作為男性從屬的廣告内容已經不合時宜。她們對帶有能夠體現女性力量的廣告越來越青睐。那品牌如果拍女性力量的廣告，才能吸引這批新女性呢？

傳遞女性自信美

根據哈佛商業評論一次調查研究發現，女性在工作、生活中的自信感知低于男性。且在工作生涯的早期，兩者自信水平的差異非常明顯。所以很多成功女性看到這種情況也說，女性不是能力完全不行，是自己自信心不夠。她們往往事情還沒有做，就開始懷疑自己的能力。這種自卑的心理會讓女性在工作和生活中選擇更加穩健保守的選擇。

品牌如果想打動這批女性，廣告就要傳遞鼓勵女性樹立自信的美。鼓勵女性消費者，自己本身就很優秀，應該培養出自己的自信，相信自己。要敢于去嘗試，敢于去挑戰。當然廣告也可以通過朋友和家人的愛與激勵，支持和鼓勵，讓原本不自信的女性自信起來。元氣森林發起“她有無限可能”活動，邀請谷愛淩和年輕女性讨論夢想，鼓勵年輕女性要敢做夢，更敢說“我可以”。

賦能多元化

新女性最典型的特征就是審美越來越多元化。傳統女性給大家的感覺就是性格溫和、待人處事都是彬彬有禮。現在的新女性自我表達更為大膽，她們永遠不滿足表現單一的一面，她們内心想成為千變女郎。基于對審美多元的接納程度，她們對自我的形象也發生了改變。她們開始去健身，開始練馬甲線，喜歡小麥色皮膚，有肌肉感的手成為她們努力打造新女性的标志。

品牌針對女性的這一新趨勢，廣告要盡可能的賦能女性多元化審美。要鼓勵女性這些多元化審美。廣告也要去除以前對女性刻闆印象廣告元素，多豐富女性形象元素。這樣才能獲得更多新女性的青睐。京東近期推出了“每一面，都了不起”營銷活動，賦能女性多元化，借此傳達女性可以是任何樣子，美不止屬于一種風格品牌理念。

拒絕世俗标簽

傳統的廣告容易給女性貼上世俗的标簽。在傳統廣告眼裡，女性最美好的品德就是謙遜、相夫教子、聽話乖巧等等。現如今不可否認的事實是，新女性時代已經到來。品牌向新女性傳達品牌信息時，簡單粗暴地給女性貼上世俗的标簽，或者毫無緣由的、刻意贊揚女性都不是很好的廣告策略。

廣告中女性不能簡單定義為軟弱或者溫順，廣告中的女性也要有其他的标簽，例如堅強、勇敢、獨立、睿智等等。廣告要用平等的視角，不去刻意貶低女性，鼓勵女性掙脫束縛，去追求屬于自己的理想的廣告創意，才能正确闡述新女性的價值觀。戶外品牌Timberland邀請3位女性，分享每個女性都有自己的方式，不要給自己貼标簽，隻管去探索。這種精神其實也吻合踢不爛的品牌精神，品牌想借此鼓勵女性走出屬于自己的人生道路。

精神層面共鳴

以前品牌對女性的廣告視角更多的着眼于漂亮的臉蛋，s型的身材來展開。大部分品牌會選擇美容、美體等賣點感染女性消費者。通過可愛的包裝、唯美的場景等視覺廣告元素，吸引女性消費者眼球，甚至代言人都選擇當紅的小鮮肉。

現在，新女性日益覺醒，這群女性消費者的關注點從向外界展示自己的容貌、穿着到注重内在，自我愉悅、更高的精神追求。她們不再為其他人的評價而活，比起化妝、衣服等外在形象，更加注重自己的生活和精神的内涵。品牌廣告要想打動這群新女性，廣告就要從表層套路深入到精神層面，才能真正引起女性的共鳴。花西子邀請新世相進行了《我們如何抵達平衡》營銷活動。邀請五位女性分享了她們對平衡的見解。當她們自我要求和外界要求漸行漸遠，面對一個個問題孤生探索，最後感悟了人生沒有完美答案，但可以選擇适合自己的舒适狀态，很好的引起女性的共鳴。

小結：

一個好的針對女性力量的廣告，不能隻是表現一些浮誇的廣告内容。好的女性力量廣告要讓女性消費者自身産生價值區隔。要讓女性消費者覺得這是鼓勵我覺醒的品牌，要讓潛在女性消費者覺得你與其他的品牌與衆不同。這樣品牌就能通過廣告獲得對自己有崇拜感的女性消費者，才能很好的打造品牌影響力。

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