21億美金。

如果在店裡，這個錢大概可以讓5000萬人穿上經典的Box Logo Tee，如果從黃牛手中買，那這個錢隻能買到1000萬件衣服。可就在上周，VF集團宣布以這個價格買下了Supreme的全部股份。

換句話說，這個街牌裡至高無上的品牌，易了主，從此和Vans，The North Face和Timberland變成了一家人。

這條新聞一出，瞬間引爆了整個潮流圈。

Supreme的死忠紛紛表示接受無能，骨灰級收藏家@ericwhiteback直接在Instagram上給Supreme立了一塊墓碑，上面寫着：“ Supreme，出生于1994年，卒于2020年，被VF謀殺。”

而在這件事發生的4天前，這位死忠粉剛剛在ins上對Supreme“公然示愛”，把這麼多年來自己購買Supreme的小票縫在了一件T恤上，如今在深夜中看到這件T恤也不知道他有何想法。

這或許會讓不少不了解這個品牌的人難以理解，為什麼Supreme被收購對粉絲而言是一種信仰的死亡？

這不得不從Supreme這個品牌的發源講起。

1994年，James Jebbia在美國紐約曼哈頓創立了一家滑闆店Supreme，Supreme是一個純粹又粗魯的單詞，意思是“至高無上，不妥協”。

寬敞的店鋪可以讓買滑闆的顧客直接在店裡體驗滑闆，同時店裡每天都播放着潮流音樂，很快這裡就成了周圍出名的滑闆文化聚集地，大家經常在這裡面開party。

店裡的員工也都是街頭滑闆愛好者，他們桀骜不馴、态度惡劣，“海底撈”式的貼心服務你不可能在這裡面找到，“愛買不買”才是服務宗旨，但來這的客人就吃這一套。

Supreme越來越火。

作為紐約街頭文化的代表，Supreme一直被視為“反商業”的代名詞，不迎合主流文化的宣言、充滿街頭味道的設計、以及醒目的紅底白字BOX LOGO讓它街頭愛好者的大力追捧，每次發售新品都能引起粉絲通宵排隊。

James Jebbia深知“一枝獨秀”的力量的有限的，所以多年來Supreme在不停制造聯名的噱頭和話題，它不僅是 Nike, Lacoste, Bape，Air Jordan, Vans, Clarks， The North Face, Hanes, Playboy, Levi's, Timberland, Comme des Garçons等品牌聯名的常客，還和很多藝術家有着大量合作。

像兩年前中國人擠破頭搶購的美國塗鴉藝術家 Kaws和優衣庫的聯名T恤，其實人家早就在2001年和Supreme 首度合作，他們聯名限量發行150塊的滑闆，拍賣市場上的價格是15萬成交。

26年來，Supreme以一種病毒式的速度快速傳播，從磚頭到碗筷，隻要一貼上Supreme的标志，就會變成搶手貨大賣特賣，在二手市場上價格連翻幾倍。

Supreme是很成功的，創始人James Jebbia也說：“我們不想取悅所有人，隻想在合适的地方穩步成長。這20年來 Supreme 的初衷從未改變，對我來說是件很自然的事。”

同時，他也多次在接受采訪時說過：“品牌不會向資本低頭。”

但事實證明，Supreme在一次次違背自己的初衷。

2017年，Supreme迎來了高光時刻，與奢侈品牌Louis Vuitton推出的合作系列迄今為止仍然是被認為是奢侈時尚行業與潮流時尚合流的裡程碑事件。

這場聯名當年有多火不必多說，銷售額迅速達到1億美元，自此Supreme從一種小衆文化成為大衆，很多人一夜之間突然知道了這個品牌，馬路上穿盜版BOX LOGO T的人呈指數增長。

随之而來的，是當年Supreme迎來了品牌的改變， The Carlyle Group以5億美元的價格收購了Supreme的50%股份，這場收購可以說是讓Supreme悶聲發大财。一夜之間身價直接達到11億美元，其中包括 10 億美元的股權和 1 億美元的債務。

對于這場收購，Supreme早期的忠實粉絲認為是對潮流文化獨立性的背叛，但主理人 James Jabbia卻說：“我們是一家正在成長的品牌，為了保持現有的發展，我們選擇與 Carlyle 合作，因為他們獨到的運營經驗可以讓我們從 1994 年以來所取得的成就得以延續。”

緊接着，就在三年後，Vans母公司VF集團砸了21億美元，将Supreme收入囊中。

收購Supreme其實是一件意料之中的事，作為全球最大的上市成衣公司之一，VF集團旗下包含VANS、The North Face、Timberland、Lee等等衆多品牌，年營業額超過130億美元，VANS、The North Face、Timberland更是Supreme合作的常客。

長期的合作，VF集團自然知道Supreme作為潮流界頂流的流量有多猛，不僅僅每次聯名讓VF也跟着賺得盆滿缽滿。在今年疫情的影響下，像Nike、Gap日子都不好過，而Supreme受到的影響卻不大，新品系列通過官網照常發售。

“出什麼買什麼，剩什麼買什麼。”已經是Supreme顧客應有的素質。

更何況，創立至今已經26年的Supreme，如今卻隻在美、英、法、日這四國開設了11家線下門店。

像有着強烈購買欲望和消費能力的中國市場，Supreme卻一直保持高冷，遲遲未開實體店。這意味着，Supreme賣給VF集團的不僅僅是現在，更是無限的未來，衆所周知，一旦Supreme真正進入到中國來銷售額會有怎樣的增長。

從Supreme在華注冊商标，Supreme高仿品牌Supreme Italia敗訴，Supreme開通了微博賬号......這種種迹象表明，Supreme在不停試水中國市場，并且為此做準備。

而無疑，被早将VANS、The North Face、Timberland、Lee開遍中國的VF集團收購會加速進程，Supreme在中國開店是指日可待了

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