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榮耀海外發新品售價僅需610元

　　文 | 華商韬略 木木

　　蘋果獨領風騷，三星小米緊随其後，2022年的海外手機市場，還有國産品牌的新機會嗎？

　　榮耀正在經曆這次大考。

　　今年2月，新一代榮耀magic4系列手機在西班牙巴塞羅那MWC世界通信大會亮相，将首次發布選址在歐洲，榮耀重新出征海外的雄心昭然若揭。

注：圖片來自榮耀官網

　　2013年，華為旗下“榮耀”品牌誕生，定位于“年輕化”和“潮玩生活共創者”，榮耀推出的一系列新機很快就在國内赢得年輕一代的熱捧。

　　僅僅一年後，榮耀在雙11拿下了京東、蘇甯等電商平台的手機類目銷量冠軍。到2017年，榮耀登上了中國互聯網手機份額第一的寶座。

　　這個年輕活力、富有野心的品牌當然不僅僅滿足于國内的戰績，它把目光轉向了更廣闊的海外市場。

　　誕生一年後，榮耀迅速征服了馬來西亞、印度、韓國、英國等57個全球市場，覆蓋包括西歐、中東在内的9大區域，銷售收入占到了當年品牌總收入的10%。2018年，榮耀海外市場銷量同比增長170%，整體占比超過25%。

　　2019年，在海外一路高歌的榮耀做出了更大膽的設想——中國第二、全球前四，海外市場增長100%。從上半年來看，榮耀正在逐步接近它立下的目标，當時榮耀已覆蓋全球74個國家，在俄羅斯市場份額排名第二，法國進入前四。

注：圖片來自榮耀官網

　　就在一切似乎都無比順利地朝着既定目标發展時，一場風暴突然來臨。

　　先是中美貿易戰越來越焦灼，緊接着新冠疫情爆發，榮耀的海外征程突然陷入窘境。疫情帶來的市場萎靡、供應鍊短缺等問題讓其前進的步履愈發艱難。

　　逆水行舟，2022年，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時無奈承認“去年之後，我們所有的海外市場份額都降到了幾乎為零。”

　　就這樣放棄每年出貨量超10億的龐大海外市場，對榮耀來說顯然不是明智的決定。聚焦國内一年多後，榮耀決定重新出征。

　　“是時候重新開始了”，CEO趙明表示。

　　在沉寂的這兩年，榮耀默默積蓄着力量。

　　從華為技術有限公司剝離後，榮耀開始專注國内市場。根據調研機構Canalys的數據，2022年第一季度榮耀已坐上了國内市場份額頭把交椅。

　　去年10月，榮耀宣布恢複了與谷歌的合作，這意味着谷歌禁止提供GMS支持的“魔咒”解除，随後，榮耀全面恢複了與各大主流運營商和渠道商之間的合作，與海外渠道客戶關系趨于穩定、數量也在不斷增加。

　　國内戰績輝煌，海外業務障礙逐步解除，讓榮耀重拾征戰海外的信心。

注：圖片來自榮耀官網

　　但此次出征，榮耀面臨的困難依然不容小觑。

　　首先是疫情導緻的全球元器件供應緊張的局面并未完全改變，各大手機廠商依然面臨着供應鍊可能随時出現短缺的危機。去年三季度，零部件短缺造成全球智能手機出貨量同比下降了6%，芯片荒雖然在今年開始緩解，但根源問題并未得到解決。

　　在榮耀沉寂的這兩年，蘋果、三星等巨頭長期占領海外市場，格局固化，各大品牌競争日趨激烈，想要重新打開局面絕非易事。

　　榮耀自身也面臨着品牌定位轉型問題，此前，榮耀的風格定位是年輕化、潮流化。此次重新出海，榮耀開始向高端路線挺進，而海外高端市場50%以上的份額長年被蘋果占據。要改變長期以來在消費群體心目中形成的形象定位，打破蘋果的壟斷局面，榮耀也需要作出更多努力。

　　此外，疫情帶來的全球經濟形勢不确定以及多個國家遭遇的嚴重通脹，都讓榮耀的海外拓展陰雲密布。

　　針對如此複雜的局面，榮耀制定了細緻的“複出”計劃。

　　去年底，榮耀新機型50系列已在歐洲、非洲等地區的多個國家上市發布，并開啟了線上線下同步售賣的模式，德國、法國、意大利等都在其公布的全球市場目标名單中。

注：圖片來自榮耀官網

　　今年推出的Magic V可折疊手機也被榮耀寄予厚望。根據 IDC數據，去年全球折疊屏手機出貨量約710萬部，同比增長264.3%。在趙明看來，到2023年左右折疊屏手機的出貨量将比現在高5到10倍，并将逐漸成為市場主流。

　　榮耀在新機研發上進一步加大力度，目前員工人數已從2020年底的8000人增加到12000人，其中超過50%的員工專門從事研發。

　　今年五月，榮耀在英國舉行了高端産品系列發布會。趙明對媒體透露，榮耀将把英國、法國、意大利、德國、西班牙和捷克市場定為歐洲征戰的主要目标地。

　　在業務合作方面，榮耀與高通和聯發科達成了移動處理器領域的合作協議，也和微軟、谷歌決定并肩作戰，同時，京東方、索尼和大立光電等廠商也成為了榮耀的合作夥伴。趙明表示，榮耀将與來自美國、歐洲、日本、韓國和中國台灣的廠商建立全球供應鍊，共同面對市場競争。

　　産能轉移是榮耀下一步的計劃，目前榮耀10%至15%的智能手機都産自深圳，未來會将部分産能轉移到中國以外的其他市場，以滿足海外市場的需求。

注：圖片來自榮耀官網

　　“有理由相信，五年後榮耀海外市場的出貨量将超過中國市場的出貨量。”趙明對榮耀重返海外信心滿滿。

　　但此次重新出征，榮耀将面對的是一個更加變幻莫測、厮殺激烈的國際市場，前方考驗重重，想要交出一份漂亮的答卷，榮耀需要的不僅僅是信心。

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