蜜雪冰城股份有限公司于近日申請注冊了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“蜜雪冰”等多個商标，國際分類涉及方便食品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷售等，當前商标狀态均為“商标申請中”。
除此之外，還有“秘雪冰城”“蜜雪冰程”“覓雪冰城”“芈雪冰城”等由同音異形字組成的新商标，以及“蜜城冰雪”“冰城蜜雪”等将原商标颠倒字序組成的新商标。
此前，老幹媽曾搶占“老幹爹”“老姨媽”等商标，海底撈也在狀告“河底撈”商标侵權未果後，一口氣注冊了“海底撿”“池底撈”等上百個相似商标。名牌商标被“山寨”屢見不鮮，創業者的知識産權自我保護意識也越來越強，申請相似商标，成為不少品牌自我保護的無奈之舉。
與此同時，蜜雪冰城申請的還有幸運咖、好運咖等商标，除上述分類外，還涉及化學原料、地毯席墊、繩網袋篷、家具等類别。
注冊“雪王”商标、打出“洗腦神曲”一炮走紅之後，經營24年的老品牌蜜雪冰城開始迎來“第二春”，在門店和産品端都開始廣泛布局。今年9月底，蜜雪冰城在河南國貿開出首家體驗店，除了茶飲、咖啡、雪糕甜品和烘焙，還銷售炸串、瓜子、吸吸果凍等零食食品，以及玩偶、背包、筆記本等周邊産品。
國慶前夕，河南證監局公示，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市場首次公開發行股票并上市，正在接受廣發證券的上市輔導。蜜雪冰城也有望成為繼奈雪之後的新式茶飲品牌第二股。
值得注意的是，主攻三四線城市的蜜雪冰城，在商标保護方面一點也不含糊，名下有1500餘件商标。
其中，申請較早的一批“蜜雪冰城”和圖形商标已經進入了商标續展階段。
蜜雪冰城為了保護品牌，注冊了大量的“蜜雪冰城”、“mxbc”、“mi xue bing cheng”、“蜜管家”等商标，45類全類覆蓋。
不過，這些商标申請結果不容樂觀，目前大部分都處于駁回複審中，小部分處于注冊申請中。最終能否注冊下來尚未可知。
但不可否認的是，蜜雪冰城對商标保護高度重視，這也是其品牌發展中重要的一環。據了解，目前蜜雪冰城加盟店已經開了1萬多家，要保證品牌不被山寨，商标保護必不可少。
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