“權健自然醫學”公衆号宣稱董事長束昱輝登《财富》封面，但《财富》中文版核心人士否認，“和我們完全無關”。

經驗表明，一個大熱事件總會滋生各種次生輿情。

江歌案與咪蒙，空姐遇害事件與二更食堂，就是典型先例。這次，是權健事件與其内部驟起的輿論攻防戰。

從25号開始，權健公司因為一篇《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》引發軒然大波。坦白講，事情到昨天為止，媒體已經360°把角度寫遍了，相關部門表态，調查組進駐，在正式調查結果出爐之前，這事兒将告一段落。

但正所謂“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”，在權健事件快要偃旗息鼓之時，權健卻成功用一場輿論攻防戰阻止了事件的冷卻，繼續霸占頭條。汪峰老師看到此情此景，免不了沉默流淚。

斜刺裡殺出來的，是兩篇為權健站台的公号推文。一篇叫《看權健人靈魂6問，揭露外資丁香醫生狂怼真相！引國民思考……》，另一篇标題連用三個歎号——《權健危急！面對诽謗我們不能熟視無睹！請為權健正名！》，急迫的心情“溢于題表”。

但這一驚一乍的畫風，像極了自媒體營銷号的慣常風格，稍微對自媒體有些了解的人，就不免對這樣的文章提高警惕。

那麼兩篇文章内容寫了什麼？先看《看權健人靈魂6問，揭露外資丁香醫生狂怼真相！引國民思考……》。我複制幾句原話如下——

“一個勇闖全球直銷百強的民族直銷支柱企業，陷入風波，引發怎樣的思考”

“權健如果像其他民族品牌一樣‘被死’究竟死在誰手，是丁香醫生，還是盲目的大衆。”

“民族品牌的内鬥消耗何時休，何時能夠一緻對外？”

另一篇推文内容大同小異。因為原推文已經删除，我隻能從網友截圖中找到一些零散段落一窺究竟。有兩段是這樣寫的：

“權健命運将會如何，還可以為中國直銷再創奇迹嗎？”

“權健是民族企業的驕傲，我們不能眼睜睜看着權健被外資勢力的抹黑（病句）。請為權健正名。”

大概可以明白，兩篇文章的中心思想是一緻的：通過将權健塑造為民族品牌，同時把丁香醫生的新聞調查認定為“外資抹黑”，從而激發大衆的愛國主義情緒，捍衛這家“來之不易”的直銷企業。

一場對可能涉嫌非法行醫、虛假宣傳企業的監督，就這樣被卷進了民族主義的情緒營銷中。

兩篇文章都取得了十萬加的點擊量，留言區的評論，不出意外地是清一色“支持權健、保衛民族企業”的表态。但在人工篩選機制下，這樣的輿論情勢顯然不可信。

必須要提的一個細節是，《權健危急！面對诽謗我們不能熟視無睹！請為權健正名！》設置了一個“你是支持權健還是丁香醫生”的投票。

但沒想到投票結果卻成了大型翻車現場：七成以上投票者支持丁香醫生，而選擇權健的隻有不到三成。出題者明顯是考慮不周了。文章已被删除，不知道是不是因為這個打臉的結果。

耐人尋味的是，《權健危急！》一文的發布公号叫“束昱輝訂閱号”，26日《權健官方的嚴正聲明》正是出自該号。可以認定，這篇《權健危急！》的文章，代表的正是權健公司的意思。

而另一篇的發布賬号叫“火療事業寶典”。目前該賬号已經删光所有信息，但關注公号之後，頁面會彈出一個寫着“權健金牌創業導師”字樣的名片，後台還有人打着權健的名義與粉絲交流，顯然，這應該是權健經銷商的服務号。

就在我們推送這篇文章之前，束昱輝訂閱号推送了這樣一篇文章，同樣設置了投票，一個是“權健”，另一個是“xxxx”……

所以可以确定的是，兩篇文章是權健為擺脫負面形象而做出的回應。丁香醫生動了權健的奶酪，權健聲辯，在調查結果尚未出街之前，這當然也是權健的權利。

但拿民族品牌扯虎皮拉大旗，将輿論監督視做外資的抹黑，這樣的操作也太過魔幻。這樣低級的輿論攻防戰，無法為自己正名，隻會越描越黑。

□ 王言虎（媒體人）

編輯 王言虎 實習生 鄧海滢 校對 陸愛英

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